소셜 미디어가 다양한 형태로 등장하고 버튼 하나만 누르면 온라인에서 의견을 공유할 수 있는 시대에, 팟캐스트와 같은 디지털 수단을 통해 목소리를 내는 것이 훨씬 쉬워졌습니다.

실제로 Nielsen Scarborough 는 지난 한 달 동안 팟캐스트를 듣는 18세 이상 성인의 수가 지난 5년 동안 두 배로 증가하면서 팟캐스트 소비가 증가하고 있음을 발견했습니다!

스마트폰이나 컴퓨터만 있으면 누구나 팟캐스터가 될 수 있지만, 충성도 높은 청중을 확보하는 것이 도전의 시작입니다. 그리고 많은 플랫폼이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있기 때문에 올바른 콘텐츠를 선택하는 것이 성공의 열쇠입니다.

닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)는 팟캐스트 청취자의 라이프스타일과 행동을 조사하여 이러한 소비자의 참여를 유도하고 더 많은 것을 위해 다시 방문하게 하는 콘텐츠 유형을 식별했습니다.

누가 귀를 기울이는가?

이 연구는 팟캐스트 청취자가 남성과 여성이 동등하며 대다수(70%)가 18-44세 사이라는 것을 발견했습니다. 그들은 독신일 가능성이 39%, 대학 졸업자일 가능성이 44%, 화이트칼라 직업에 고용될 가능성이 33% 더 높습니다. 평균 가계 소득이 $83,700인 팟캐스트 청취자는 전국 평균을 약 $12,000 초과합니다.

돈을 좇아!

일반 인구보다 평균 소득이 높은 팟캐스트 청취자들은 특히 투자와 자산 관리에 관심이 많습니다. 팟캐스트 청취자의 65% 이상이 어떤 형태로든 투자를 하고 있으며, 거의 절반이 401K 플랜에 참여하고 있습니다. 또한 팟캐스트 청취자는 주식을 보유할 가능성이 25% 더 높고, 온라인 투자/주식 거래에 참여할 가능성이 105% 더 높으며, 재무 설계사를 사용할 가능성이 15% 더 높습니다.  

팟캐스트 청취자들은 재정에 대해 진지하게 생각하지만, 4분의 3이 지난 한 해 동안 대의를 위해 돈을 기부했기 때문에 지역 사회에 환원하는 것에 대해서도 똑같이 진지하게 생각합니다. 그들의 기여는 그들이 열정을 가지고 있고 사회에 영향을 미칠 수 있는 분야에 중점을 둡니다. 이러한 대의에는 교육, 사회 프로그램, 예술 및 문화가 포함됩니다.

캐스팅을 넘어

팟캐스트 청취자가 기기와 책상에 붙어서 끊임없이 열심히 듣는다고 생각하기 쉽지만, 사실 이러한 소비자는 매우 활동적입니다. 분석 결과 팟캐스트 청취자들은 모험심이 강하고 대자연을 사랑하는 것으로 나타났습니다. 하이킹, 배낭여행, 캠핑 관련 콘텐츠가 관심을 끌 것이며, 청취자 4명 중 1명은 지난 1년 동안 이러한 활동에 참여한 적이 있습니다. 자전거 타기 및 보트 타기 콘텐츠도 팟캐스트 청취자가 자전거를 타거나 자전거를 타거나 22% 더 높은 것으로 나타나 반향을 일으킬 것입니다.

따라서 영양, 체중 감량 및 피트니스가 팟캐스트 청취자에게도 어필할 것이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 5명 중 3명은 자신의 건강이 매우 좋음/매우 좋다고 생각하며, 건강 유지를 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 청취자는 체육관에 속할 가능성이 48% 더 높고 체중 감량 프로그램을 따를 가능성이 36% 더 높습니다. 

미디어 소비가 온디맨드로 계속 이동함에 따라 소비자에게 도달하려는 광고주는 연령과 성별을 넘어서야 하므로 라이프스타일과 관심사를 아는 것이 올바른 리스너에게 도달하는 데 중요합니다. 그래서 "예"그들은 올 것이지만 팟캐스트를 올바른 콘텐츠로 채우는 경우에만 가능합니다.

방법론

팟캐스트 청취자에는 지난 30일 동안 모든 기기에서 팟캐스트를 시청, 청취 또는 다운로드한 18세 이상의 성인이 포함됩니다. 인사이트에는 Nielsen Scarborough USA+, Release 2, 2015의 데이터가 포함되었습니다.