Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Media

Se lo create, verranno? Produrre contenuti per podcast per costruire la vostra base di ascoltatori

3 minuti di lettura | Maggio 2016

In un'epoca in cui i social media sono disponibili in molte forme e le opinioni possono essere condivise online con la semplice pressione di un tasto, avere una voce - una voce letteralmente parlante - è diventato molto più facile attraverso vie digitali come il podcasting.

Infatti, Nielsen Scarborough ha rilevato che il consumo di podcast è in aumento: il numero di adulti di 18 anni e più che hanno ascoltato un podcast nell'ultimo mese è raddoppiato rispetto ai cinque anni precedenti!

Ma se chiunque abbia uno smartphone o un computer può diventare un podcaster, la costruzione di un pubblico fedele è il punto di partenza della sfida. E con così tante piattaforme che si contendono l'attenzione dei consumatori, la selezione dei contenuti giusti è la chiave del successo.

Nielsen Scarborough ha esaminato gli stili di vita e i comportamenti degli ascoltatori di podcast per identificare i tipi di contenuti che coinvolgono questi consumatori e che li fanno tornare per continuare.

Chi ci ascolta?

Lo studio ha rilevato che gli ascoltatori di podcast sono in egual misura uomini e donne, e la maggioranza (70%) ha un'età compresa tra i 18 e i 44 anni. Hanno il 39% in più di probabilità di essere single, il 44% in più di essere laureati e il 33% in più di avere un'occupazione impiegatizia. Con un reddito familiare medio di 83.700 dollari, gli ascoltatori di podcast superano la media nazionale di circa 12.000 dollari.

Seguire il denaro!

Con un reddito medio più alto rispetto alla popolazione generale, gli ascoltatori di podcast sono particolarmente interessati agli investimenti e alla gestione patrimoniale. Oltre il 65% degli ascoltatori di podcast ha qualche tipo di investimento, e quasi la metà partecipa a un piano 401K. Inoltre, gli ascoltatori di podcast hanno il 25% di probabilità in più di possedere azioni, il 105% di probabilità in più di effettuare investimenti online e trading di azioni e il 15% di probabilità in più di utilizzare un pianificatore finanziario.  

E se gli ascoltatori di podcast sono molto attenti alle proprie finanze, lo sono altrettanto nel restituire il denaro alla propria comunità: tre quarti hanno contribuito a una causa nell'ultimo anno. I loro contributi si concentrano su settori che li appassionano e sui quali possono avere un impatto sulla società. Queste cause includono l'istruzione, i programmi sociali, l'arte e la cultura.

Oltre il casting

Sebbene sia facile pensare che gli ascoltatori di podcast siano incollati ai loro dispositivi e alle loro scrivanie, ascoltando ininterrottamente, la verità è che questi consumatori sono piuttosto attivi. L'analisi ha rilevato che gli ascoltatori di podcast sono avventurosi e amano la vita all'aria aperta. I contenuti relativi all'escursionismo, allo zaino e al campeggio attireranno la loro attenzione, con un ascoltatore su quattro che ha praticato queste attività nell'ultimo anno. Anche i contenuti relativi alla bicicletta e alla nautica avranno una certa risonanza, dato che gli ascoltatori di podcast hanno il 49% in più di probabilità di essere andati in bicicletta e il 22% in più di essere andati in barca.

Non sorprende quindi che anche l'alimentazione, la perdita di peso e il fitness siano un'attrattiva per gli ascoltatori del podcast, che sono interessati a essere in salute e ad apparire al meglio. Tre su cinque considerano la propria salute eccellente/molto buona e si impegnano attivamente per mantenerla. Gli ascoltatori hanno il 48% di probabilità in più di appartenere a una palestra e il 36% di seguire un programma di perdita di peso. 

Poiché il consumo dei media continua a spostarsi sempre più verso l'on-demand e gli inserzionisti che vogliono raggiungere i consumatori devono andare oltre l'età e il sesso, conoscere lo stile di vita e gli interessi è fondamentale per raggiungere l'ascoltatore giusto. Quindi "sì," arriveranno, ma solo se riempirete il vostro podcast con i contenuti giusti.

Metodologia

Gli ascoltatori di podcast comprendono gli adulti dai 18 anni in su che hanno guardato, ascoltato o scaricato un podcast su qualsiasi dispositivo negli ultimi 30 giorni. Gli approfondimenti hanno incluso i dati di Nielsen Scarborough USA+, Release 2, 2015.

Continua a sfogliare approfondimenti simili