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Wenn Sie es schaffen, werden sie kommen? Produzieren Sie Podcast-Inhalte, um Ihre Hörerbasis aufzubauen

3 Minuten lesen | Mai 2016

In einer Zeit, in der es soziale Medien in vielen Formen gibt und Meinungen per Knopfdruck online geteilt werden können, ist es viel einfacher geworden, eine Stimme zu haben - eine wortwörtlich sprechende Stimme - durch digitale Möglichkeiten wie Podcasting.

Tatsächlich hat Nielsen Scarborough herausgefunden, dass der Podcast-Konsum im Steigen begriffen ist: Die Zahl der Erwachsenen ab 18 Jahren, die im letzten Monat einen Podcast gehört haben, hat sich im Vergleich zu den letzten fünf Jahren verdoppelt!

Doch während jeder, der ein Smartphone oder einen Computer besitzt, Podcaster werden kann, liegt die Herausforderung darin, ein treues Publikum aufzubauen. Und bei so vielen Plattformen, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen, ist die Auswahl der richtigen Inhalte der Schlüssel zum Erfolg.

Nielsen Scarborough untersuchte den Lebensstil und das Verhalten von Podcast-Hörern, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten diese Konsumenten ansprechen und sie dazu bringen, immer wieder zu kommen.

Wer hört zu?

Die Studie ergab, dass Podcast-Hörer gleichermaßen männlich und weiblich sind, wobei die Mehrheit (70 %) zwischen 18 und 44 Jahre alt ist. Sie sind mit 39 % höherer Wahrscheinlichkeit alleinstehend, mit 44 % höherer Wahrscheinlichkeit Hochschulabsolventen und mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit in einem Angestelltenverhältnis beschäftigt. Mit einem durchschnittlichen Haushaltseinkommen von 83.700 Dollar liegen die Podcast-Hörer um etwa 12.000 Dollar über dem nationalen Durchschnitt.

Dem Geld folgen!

Mit einem höheren Durchschnittseinkommen als die Allgemeinbevölkerung sind die Podcast-Hörer besonders an Investitionen und Vermögensverwaltung interessiert. Mehr als 65 % der Podcast-Hörer haben irgendeine Art von Investition, wobei fast die Hälfte an einem 401K-Plan teilnimmt. Darüber hinaus besitzen Podcast-Hörer mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit Aktien, mit 105 % höherer Wahrscheinlichkeit investieren sie online oder handeln mit Aktien und mit 15 % höherer Wahrscheinlichkeit nehmen sie einen Finanzplaner in Anspruch.  

Und obwohl die Podcast-Hörer ihre Finanzen ernst nehmen, ist es ihnen ebenso wichtig, ihrer Gemeinschaft etwas zurückzugeben: Drei Viertel von ihnen haben im vergangenen Jahr Geld für einen guten Zweck gespendet. Ihre Beiträge konzentrieren sich auf Bereiche, die ihnen am Herzen liegen und in denen sie einen Einfluss auf die Gesellschaft ausüben können. Zu diesen Bereichen gehören Bildung, Sozialprogramme sowie Kunst und Kultur.

Jenseits des Castings

Es ist zwar leicht vorstellbar, dass Podcast-Hörer an ihre Geräte und Schreibtische gefesselt sind und ununterbrochen zuhören, doch in Wahrheit sind diese Verbraucher recht aktiv. Die Analyse ergab, dass Podcast-Hörer abenteuerlustig sind und die freie Natur lieben. Inhalte, die mit Wandern, Rucksacktourismus und Camping zu tun haben, werden ihre Aufmerksamkeit erregen, denn jeder vierte Hörer hat diese Aktivitäten im vergangenen Jahr ausgeübt. Auch Inhalte über Radfahren und Bootfahren finden großen Anklang, da Podcast-Hörer mit 49 % höherer Wahrscheinlichkeit schon einmal Rad gefahren sind und mit 22 % höherer Wahrscheinlichkeit schon einmal Boot gefahren sind.

Es ist daher nicht verwunderlich, dass die Themen Ernährung, Gewichtsabnahme und Fitness auch die Podcast-Hörer ansprechen, denn sie sind daran interessiert, gesund zu sein und gut auszusehen. Drei von fünf halten ihren Gesundheitszustand für ausgezeichnet/sehr gut und arbeiten aktiv an der Erhaltung ihrer Gesundheit. Bei den Hörern ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie einem Fitnessstudio angehören, um 48 % höher, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein Abnehmprogramm absolvieren, um 36 % höher. 

Da sich der Medienkonsum immer mehr auf On-Demand verlagert und Werbetreibende, die Verbraucher erreichen wollen, über Alter und Geschlecht hinausgehen müssen, ist die Kenntnis des Lebensstils und der Interessen entscheidend, um die richtigen Hörer zu erreichen. Also "ja", sie werden kommen, aber nur, wenn Sie Ihren Podcast mit den richtigen Inhalten füllen.

Methodik

Zu den Podcast-Hörern gehören Erwachsene ab 18 Jahren, die in den letzten 30 Tagen einen Podcast auf einem beliebigen Gerät angesehen, angehört oder heruntergeladen haben. Die Erkenntnisse umfassen Daten von Nielsen Scarborough USA+, Release 2, 2015.

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