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あなたが作れば、彼らは来る?リスナーを増やすためのポッドキャストコンテンツの制作

3分で読めるシリーズ|2016年5月

ソーシャルメディアが発達し、ボタンひとつで意見を発信できるようになった現代では、ポッドキャスティングのようなデジタル手段によって、文字通り声を出すことが容易になりました。

実際、ニールセン・スカーボローの調べでは、過去1ヶ月間にポッドキャストを聴いた18歳以上の成人の数は、過去5年間で倍増しており、ポッドキャスティングの消費は増加傾向にあります

しかし、スマートフォンやコンピュータがあれば誰でもポッドキャスターになることができますが、忠実な視聴者を作ることはそこからが勝負です。そして、多くのプラットフォームが消費者の注目を集めようとしている今、適切なコンテンツを選択することが成功への鍵となります。

Nielsen Scarboroughは、ポッドキャストのリスナーのライフスタイルと行動を調査し、これらの消費者の興味を引き、リピーターを増やしているコンテンツの種類を特定しました。

誰が聴く?

調査の結果、ポッドキャストのリスナーは男女とも同じ割合で、大多数(70%)は18歳から44歳であることがわかりました。また、独身である可能性が39%高く、大卒である可能性が44%高く、ホワイトカラーの職業に就いている可能性が33%高くなっています。平均世帯収入は83,700ドルで、ポッドキャストのリスナーは全米平均を12,000ドル上回っています(ニールセンについて )。

お金を追いかける

一般人口より平均所得が高いポッドキャストのリスナーは、投資や資産管理に特に関心があります。ポッドキャスト・リスナーの65%以上が何らかの投資をしており、約半数が401Kプランに参加しています。さらに、ポッドキャストリスナーは、株を持っている確率が25%高く、オンライン投資/株取引をする確率が105%高く、ファイナンシャルプランナーを利用する確率が15%高くなっています。  

ポッドキャストのリスナーは、ニールセンについて 財務に真剣ですが、ニールセンについて コミュニティへの還元にも同様に真剣で、4分の3が過去1年間に何らかの原因にお金を寄付したことがあります。彼らの寄付は、自分が情熱を注いでいる分野(ニールセンについて )や社会に影響を与えることができる分野に集中しています。これらの活動には、教育、社会的プログラム、芸術や文化が含まれます。

ビヨンド・ザ・キャスティング

ポッドキャストのリスナーは、デバイスや机に釘付けになって、いつまでも熱心に聴いていると思われがちですが、実はこれらの消費者はかなりアクティブなのです。分析によると、ポッドキャストのリスナーは冒険好きで、アウトドアが好きなことがわかりました。ハイキング、バックパッキング、キャンプ関連のコンテンツは彼らの注目を集め、リスナーの4人に1人が過去1年間にこれらのアクティビティを行ったことがあります。ポッドキャストのリスナーは、自転車に乗ったことがある人が49%、ボートに乗ったことがある人が22%多いので、自転車やボートのコンテンツも共感を呼ぶでしょう。

栄養、減量、フィットネスがポッドキャストのリスナーにとって魅力的なのは当然のことで、彼らは健康であることやベストな状態を保つことに関心を持っています。5人のうち3人が自分の健康状態を「良い」「とても良い」と考えており、健康維持のために積極的に活動しています。リスナーは、ジムに所属する可能性が48%高く、減量プログラムに従う可能性が36%高い。 

メディア消費がオンデマンドに移行し、広告主が消費者にリーチするためには、年齢や性別を超えて、ライフスタイルや興味を知ることが、適切なリスナーにリーチするために重要なのです。つまり、リスナーはやってきますが、それは適切なコンテンツでポッドキャストを満たした場合のみなのです。

メソドロジー

ポッドキャストリスナーには、過去30日間に何らかのデバイスでポッドキャストを視聴、聴取、ダウンロードした18歳以上の成人が含まれます。本インサイトには、Nielsen Scarborough USA+, Release 2, 2015のデータが含まれています。

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