W czasach, gdy media społecznościowe występują w wielu formach, a opinie mogą być dzielone w sieci za pomocą jednego przycisku, posiadanie głosu - dosłownie mówiącego głosu - stało się o wiele łatwiejsze dzięki cyfrowym sposobom, takim jak podcasty.
W rzeczywistości, Nielsen Scarborough odkrył, że konsumpcja podcastów rośnie, a liczba dorosłych w wieku 18 lat i starszych słuchających podcastu w ciągu ostatniego miesiąca podwoiła się w ciągu ostatnich pięciu lat!
Ale podczas gdy każdy ze smartfonem lub komputerem może zostać podcasterem, budowanie lojalnej publiczności jest tam, gdzie zaczyna się wyzwanie. A przy tak wielu platformach walczących o uwagę konsumenta, wybór odpowiedniej treści jest kluczem do sukcesu.
Nielsen Scarborough zbadał styl życia i zachowania słuchaczy podcastów, aby zidentyfikować rodzaje treści, które angażują tych konsumentów i sprawiają, że wracają po więcej.
Kto słucha?
Badanie wykazało, że słuchacze podcastów to w równym stopniu mężczyźni i kobiety, a większość (70%) jest w wieku 18-44 lat. Istnieje 39% większe prawdopodobieństwo, że są samotni, 44% większe prawdopodobieństwo, że ukończyli studia i 33% większe prawdopodobieństwo, że są zatrudnieni w zawodzie pracownika umysłowego. Przy średnim dochodzie gospodarstwa domowego wynoszącym 83 700 dolarów, słuchacze podcastów przekraczają średnią krajową o około 12 000 dolarów.
Podążanie za pieniędzmi!
Przy wyższych średnich dochodach niż w całej populacji, słuchacze podcastów są szczególnie zainteresowani inwestycjami i zarządzaniem majątkiem. Ponad 65% słuchaczy podcastów posiada jakiś rodzaj inwestycji, a prawie połowa uczestniczy w planie 401K. Ponadto, słuchacze podcastów są o 25% bardziej skłonni do posiadania akcji, o 105% bardziej skłonni do angażowania się w inwestycje online / handel akcjami i o 15% bardziej skłonni do korzystania z usług planisty finansowego.
Słuchacze podcastów poważnie traktują swoje finanse, ale równie poważnie podchodzą do kwestii wspierania społeczności - trzy czwarte z nich przekazało pieniądze na jakiś cel w ciągu ostatniego roku. Ich datki koncentrują się na obszarach, którymi się pasjonują i w których mogą mieć wpływ na społeczeństwo. Te cele" obejmują edukację, programy społeczne oraz sztukę i kulturę.
Beyond The Casting
Podczas gdy łatwo jest myśleć, że słuchacze podcastów są przyklejeni do swoich urządzeń i biurek, słuchając intensywnie w nieskończoność, prawda jest taka, że ci konsumenci są dość aktywni. Analiza wykazała, że słuchacze podcastów są żądni przygód i uwielbiają spędzać czas na świeżym powietrzu. Treści związane z wędrówkami, plecakami i biwakowaniem przyciągną ich uwagę, gdyż jeden na czterech słuchaczy zaangażował się w te aktywności w ciągu ostatniego roku. Treści związane z jazdą na rowerze i pływaniem łodzią również znajdą oddźwięk, ponieważ słuchacze podcastu są o 49% bardziej skłonni do jazdy na rowerze i o 22% bardziej skłonni do pływania łodzią.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/podcast-activites.jpg)
Nie jest więc zaskoczeniem, że odżywianie, utrata wagi i fitness również przemawiają do słuchaczy podcastu, ponieważ są oni zainteresowani byciem zdrowym i wyglądaniem jak najlepiej. Trzech na pięciu uważa swój stan zdrowia za doskonały/bardzo dobry i aktywnie pracuje nad jego utrzymaniem. Słuchacze są o 48% bardziej skłonni należeć do siłowni i o 36% bardziej skłonni stosować program odchudzania.
Jako konsumpcja mediów nadal przesuwa się bardziej na żądanie i reklamodawca chcący dotrzeć do konsumentów musi wyjść poza wiek i płeć, znając styl życia i zainteresowania są krytyczne, aby dotrzeć do właściwego słuchacza. Więc "tak", przyjdą, ale tylko wtedy, gdy wypełnisz swój podcast odpowiednią treścią.
Metodologia
Do słuchaczy podcastów zaliczono osoby dorosłe w wieku 18 lat i więcej, które oglądały, słuchały lub pobrały podcast na dowolnym urządzeniu w ciągu ostatnich 30 dni. W insightach uwzględniono dane z Nielsen Scarborough USA+, Release 2, 2015.