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Si lo creas, ¿vendrán? Producir contenidos de podcast para aumentar su base de oyentes

Lectura de 3 minutos | Mayo de 2016

En una época en la que las redes sociales adoptan muchas formas y las opiniones pueden compartirse en línea con sólo pulsar un botón, tener voz, literalmente voz, es mucho más fácil gracias a vías digitales como el podcasting.

De hecho, según Nielsen Scarborough, el consumo de podcasts va en aumento: el número de adultos mayores de 18 años que escucharon un podcast durante el mes pasado se duplicó con respecto a los cinco años anteriores.

Pero, aunque cualquiera con un teléfono inteligente o un ordenador puede convertirse en podcaster, el reto comienza con la creación de una audiencia fiel. Y con tantas plataformas compitiendo por la atención del consumidor, seleccionar el contenido adecuado es la clave del éxito.

Nielsen Scarborough examinó los estilos de vida y los comportamientos de los oyentes de podcasts para identificar los tipos de contenidos que atraían a estos consumidores y les hacían volver a por más.

¿Quién escucha?

Según el estudio, los oyentes de podcasts son hombres y mujeres a partes iguales, y la mayoría (70%) tiene entre 18 y 44 años. Tienen un 39% más de probabilidades de ser solteros, un 44% más de graduados universitarios y un 33% más de empleados de cuello blanco. Con una renta familiar media de 83.700 dólares, los oyentes de podcasts superan la media nacional en unos 12.000 dólares.

Siguiendo el dinero

Con unos ingresos medios superiores a los de la población general, los oyentes de podcasts están especialmente interesados en las inversiones y la gestión del patrimonio. Más del 65% de ellos tiene algún tipo de inversión, y casi la mitad participa en un plan 401K. Además, los oyentes de podcasts tienen un 25% más de probabilidades de tener acciones, un 105% más de participar en inversiones/operaciones bursátiles en línea y un 15% más de recurrir a un planificador financiero.  

Y aunque los oyentes de podcasts se toman muy en serio sus finanzas, también se toman muy en serio retribuir a sus comunidades: tres cuartas partes han aportado dinero a alguna causa durante el último año. Sus contribuciones se centran en áreas que les apasionan y en las que pueden influir en la sociedad. Entre estas causas figuran la educación, los programas sociales y el arte y la cultura.

Más allá del casting

Aunque es fácil pensar que los oyentes de podcasts están pegados a sus dispositivos y escritorios, escuchando atentamente a perpetuidad, lo cierto es que estos consumidores son bastante activos. Según el análisis, los oyentes de podcasts son aventureros y les encantan las actividades al aire libre. Los contenidos relacionados con el senderismo, el excursionismo y la acampada captan su atención: uno de cada cuatro oyentes ha practicado estas actividades durante el último año. Los contenidos sobre ciclismo y paseos en barco también tienen resonancia, ya que los oyentes de podcasts tienen un 49% más de probabilidades de haber montado en bicicleta y un 22% más de haber paseado en barco.

No es de extrañar, por tanto, que la nutrición, la pérdida de peso y la forma física también atraigan a los oyentes de los podcasts, ya que están interesados en estar sanos y tener el mejor aspecto posible. Tres de cada cinco consideran que su salud es excelente/muy buena, y trabajan activamente para mantenerla. Los oyentes son un 48% más propensos a pertenecer a un gimnasio y un 36% más propensos a seguir un programa de pérdida de peso. 

A medida que el consumo de medios se desplaza más hacia on-demand y los anunciantes que quieren llegar a los consumidores deben ir más allá de la edad y el sexo, conocer el estilo de vida y los intereses es fundamental para llegar al oyente adecuado. Así que "sí" vendrán, pero solo si llenas tu podcast con el contenido adecuado.

Metodología

Los oyentes de podcasts son adultos mayores de 18 años que vieron, escucharon o descargaron un podcast en cualquier dispositivo durante los últimos 30 días. Los resultados incluyen datos de Nielsen Scarborough USA+, Release 2, 2015.

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