À une époque où les médias sociaux se présentent sous de nombreuses formes et où les opinions peuvent être partagées en ligne en appuyant sur un bouton, il est beaucoup plus facile d'avoir une voix - une voix au sens propre - grâce à des moyens numériques tels que le podcasting.

En fait, Nielsen Scarborough a constaté que la consommation de podcasts est en hausse, le nombre d'adultes de 18 ans et plus ayant écouté un podcast au cours du mois écoulé ayant doublé par rapport aux cinq années précédentes !

Mais si toute personne disposant d'un smartphone ou d'un ordinateur peut devenir podcasteur, c'est la constitution d'un public fidèle qui constitue le défi. Et avec tant de plateformes qui se disputent l'attention du consommateur, la sélection du bon contenu est la clé du succès.

Nielsen Scarborough a examiné les styles de vie et les comportements des auditeurs de podcasts afin d'identifier les types de contenus qui suscitent l'intérêt de ces consommateurs et les incitent à en redemander.

Qui écoute ?

L'étude a révélé que les auditeurs de podcasts sont aussi bien des hommes que des femmes, la majorité (70 %) étant âgée de 18 à 44 ans. Ils sont 39 % plus susceptibles d'être célibataires, 44 % plus susceptibles d'être diplômés de l'enseignement supérieur et 33 % plus susceptibles d'occuper un emploi de col blanc. Avec un revenu moyen par ménage de 83 700 $, les auditeurs de podcasts dépassent la moyenne nationale d'environ 12 000 $.

Suivre l'argent !

Avec des revenus moyens plus élevés que la population générale, les auditeurs de podcasts sont particulièrement intéressés par les investissements et la gestion de patrimoine. Plus de 65 % des auditeurs de podcasts ont un certain type d'investissement, et près de la moitié participent à un plan 401K. En outre, les auditeurs de podcasts sont 25 % plus susceptibles d'avoir des actions, 105 % plus susceptibles d'investir ou de négocier des actions en ligne et 15 % plus susceptibles de faire appel à un planificateur financier.  

Et si les auditeurs de podcasts prennent au sérieux leurs finances, ils sont tout aussi sérieux lorsqu'il s'agit de redonner à leur communauté, puisque les trois quarts d'entre eux ont versé de l'argent à une cause au cours de l'année écoulée. Leurs contributions se concentrent sur des domaines qui les passionnent et où ils peuvent avoir un impact sur la société. Ces "causes" comprennent l'éducation, les programmes sociaux, les arts et la culture.

Au-delà du casting

S'il est facile de penser que les auditeurs de podcasts sont rivés à leurs appareils et à leurs bureaux, écoutant intensément à perpétuité, la vérité est que ces consommateurs sont plutôt actifs. L'analyse a révélé que les auditeurs de podcasts sont des aventuriers et qu'ils aiment les grands espaces. Les contenus liés à la randonnée, au sac à dos et au camping retiendront leur attention, un auditeur sur quatre ayant pratiqué ces activités au cours de l'année écoulée. Les contenus relatifs au cyclisme et à la navigation de plaisance trouveront également un écho, car les auditeurs de podcasts sont 49 % plus susceptibles d'avoir fait du vélo et 22 % plus susceptibles d'avoir fait du bateau.

Il n'est donc pas surprenant que la nutrition, la perte de poids et la remise en forme intéressent également les auditeurs du podcast, car ils souhaitent être en bonne santé et avoir une belle apparence. Trois sur cinq considèrent que leur santé est excellente/très bonne et ils s'efforcent activement de la préserver. Les auditeurs sont 48 % plus susceptibles de fréquenter une salle de sport et 36 % plus susceptibles de suivre un programme de perte de poids. 

Alors que la consommation de médias continue de se déplacer vers la demande et que les annonceurs souhaitant atteindre les consommateurs doivent aller au-delà de l'âge et du sexe, il est essentiel de connaître le style de vie et les intérêts pour atteindre le bon auditeur. Donc "oui", ils viendront, mais seulement si vous remplissez votre podcast avec le bon contenu.

Méthodologie

Les auditeurs de podcasts comprennent les adultes de 18 ans et plus qui ont regardé, écouté ou téléchargé un podcast sur n'importe quel appareil au cours des 30 derniers jours. L'étude comprend des données de Nielsen Scarborough USA+, Release 2, 2015.