Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Kesuksesan Game Seluler Jangka Panjang: Melampaui Kesadaran dan Adopsi

3 menit membaca | Oktober 2016

Selalu menyenangkan ketika game seluler baru membuat dampak besar dengan para gamer dan mendapatkan tempat di antara pokok-pokok kategori seluler yang tanpa henti mendominasi grafik unduhan mingguan. Sayangnya, kesuksesan ini seringkali cepat berlalu. Itu karena judul "big bang" biasanya akan mengakui tempat-tempat yang didambakan kembali ke pilar yang lebih mapan dari kategori seluler setelah sedikit lebih dari beberapa minggu. Meskipun terpuji untuk masuk ke tangga lagu unduhan teratas, mempertahankan posisi teratas adalah pencapaian yang jauh lebih besar yang hanya sedikit yang pernah dicapai.

Dinamika khas dari judul big bang melibatkan kesadaran yang tinggi sebelum peluncuran dan adopsi cepat dalam beberapa minggu pertama setelah peluncuran, atau ketika kesadaran mencapai massa kritis. Periode penurunan kepuasan di antara para pengadopsi awal mengikuti, dan para pemain ini biasanya beralih ke gelar besar berikutnya atau kembali ke judul sebelumnya. Pergi bersama mereka adalah desas-desus dan kegembiraan yang memulai momentum di balik judul untuk memulai. Jika pengembang dapat melibatkan kembali pengadopsi awal sebelum mereka kehilangan minat dan beralih ke judul yang berbeda, itu dapat memperpanjang momentum di balik game seluler dan mengarah pada akuisisi pengguna yang lebih berkelanjutan.

Untuk memahami tren ini dengan lebih baik, Nielsen menganalisis beberapa judul yang dirilis pada tahun lalu yang sesuai dengan kurva adopsi big bang (judul-judul seperti Clash Royal, Fallout Shelter dan Pokémon Go untuk beberapa nama) dan menemukan kemungkinan penyebab kepergian ini: permintaan yang tidak terpenuhi untuk konten baru.

Dalam sebagian besar kasus, permintaan konten baru di kalangan gamer mencapai puncaknya tiga hingga lima minggu setelah judul baru diluncurkan. Dataran tinggi ini biasanya terjadi ketika pengadopsi awal kehabisan konten untuk dinikmati atau menjadi lelah dengan gameplay yang masih tersedia. Tren ini berlaku untuk sebagian besar judul yang dianalisis Nielsen terlepas dari genre game atau target audiens. Untuk judul yang lebih baru, terutama yang mengendarai gelombang momentum, pengembang harus berencana untuk merilis konten baru untuk melibatkan kembali pengadopsi awal mereka selama jendela tiga hingga lima minggu ini. Merilis konten baru saat Anda masih melibatkan pengadopsi awal Anda tidak hanya mempertahankan perhatian mereka, menghindari biaya yang terkait dengan membawa kembali konsumen lama, tetapi juga menempatkan konten baru Anda di tangan konsumen yang telah menunjukkan kecenderungan untuk menyebarkan berita tentang konten Anda, yang mengarah ke lebih banyak buzz gratis.

Tidak ada solusi satu ukuran untuk semua yang aspek permainannya harus dirilis saat pemain mulai menginginkan konten baru. Dalam melihat hasil dari analisis terbaru kami, penekanan pada fitur mana yang harus digunakan pengembang untuk menempatkan lebih banyak sumber daya untuk meningkatkan retensi tergantung pada genre game dan audiens target. Dalam genre puzzle yang cocok, misalnya, gameplay dan nilai sangat penting, sementara grafis tidak banyak berpengaruh pada kepuasan gamer. Secara komparatif, grafis berkualitas tinggi sangat penting dalam genre olahraga. Untuk permainan peran (RPG), alur cerita yang kuat dapat dimengerti penting, tetapi fitur sosial sama pentingnya. Pengembang RPG harus menghabiskan lebih banyak waktu untuk membuat cerita yang menarik dan meningkatkan interaksi pemain daripada memoles grafik game.

Di luar genre, pengembang harus mempertimbangkan jenis kelamin audiens target mereka. Grafik jauh lebih penting untuk mendorong kepuasan pria daripada kepuasan wanita. Secara komparatif, fitur sosial mendorong kepuasan yang sedikit lebih besar bagi perempuan daripada laki-laki.

Apakah judul Anda adalah game besar berikutnya yang menembus tangga lagu unduhan teratas atau telah menjadi andalan kategori seluler selama beberapa waktu, mempertahankan basis pengguna Anda berarti bertindak cepat untuk menanggapi permintaan konten baru sambil memastikan untuk fokus pada aspek permainan yang mendorong kepuasan paling besar bagi pengguna Anda.