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移动游戏的长期成功:超越认知和采用

3 分钟阅读 | 2016 年 10 月

当一款新的手机游戏在玩家中产生巨大影响,并跻身于手机游戏类别的主力军行列,在每周下载排行榜上占据一席之地时,总是令人兴奋的。遗憾的是,这种成功往往稍纵即逝。这是因为 "大爆炸 "游戏通常在推出几周后,就会将梦寐以求的位置拱手让给移动类别中更成熟的支柱游戏。闯入下载榜前列固然值得称赞,但保持榜首位置则是更大的成就,很少有人能做到。

大爆炸游戏的典型动态包括:推出前知名度高,推出后头几周或知名度达到临界点时采用速度快。随后,早期采用者的满意度会下降,这些玩家通常会转向下一款大作或回到以前的大作。与他们一起离开的,还有最初为游戏带来动力的热闹和兴奋。如果开发商能在早期玩家失去兴趣并转向其他游戏之前重新吸引他们,就能延长移动游戏的发展势头,从而获得更持久的用户。

为了更好地理解这一趋势,尼尔森分析了去年发布的几款符合大爆炸式采用曲线的游戏(如《皇室冲突》、《辐射避难所》和《口袋妖怪Go》等),并找到了这种偏离的可能原因:对新内容的需求未得到满足。

在大多数情况下,玩家对新内容的需求在新游戏推出三到五周后达到顶峰。这种高峰期通常发生在早期玩家没有内容可玩或对现有游戏感到厌倦时。尼尔森分析的大多数游戏都呈现出这种趋势,无论游戏类型或目标受众如何。对于较新的游戏,尤其是那些势头强劲的游戏,开发者应计划在三到五周的时间内发布新内容,以重新吸引早期用户。在吸引早期用户的同时发布新内容,不仅可以保持他们的注意力,避免因重新吸引老用户而产生的成本,还可以将新内容交到那些已经表现出传播你的内容的倾向的用户手中,从而带来更多的免费话题。

当玩家开始渴求新内容时,应该发布游戏的哪些方面并没有一个放之四海而皆准的解决方案。从我们最近的分析结果来看,开发商应在哪些功能上投入更多资源以提高留存率,取决于游戏类型和目标受众。例如,在匹配解谜类游戏中,游戏性和价值是关键,而图形对玩家的满意度影响不大。相比之下,高质量的画面在体育类游戏中至关重要。对于角色扮演游戏(RPG)来说,强大的故事情节固然重要,但社交功能也同样重要。角色扮演游戏的开发者应该把更多的时间花在制作引人入胜的故事和增强玩家互动上,而不是打磨游戏画面。

除类型外,开发者还应考虑目标受众的性别。在提高男性满意度方面,图形的重要性远远高于女性。相对而言,社交功能对女性的满意度略高于男性。

无论您的游戏是下一个打破下载榜榜首的大型游戏,还是已经成为移动类别中的中流砥柱,维护您的用户群都意味着要迅速行动起来,对新内容的需求做出反应,同时确保将重点放在游戏中能让用户最满意的方面。

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