Bagi sebagian besar dari kita di seluruh dunia, sudah tidak zamannya lagi "menonton TV" berarti duduk di depan layar di ruang keluarga, menunggu program favorit untuk ditayangkan pada waktu yang ditentukan. Saat ini, pertumbuhan opsi pemrograman video-on-demand (VOD) (melalui unduhan atau streaming) memberikan konsumen kontrol yang lebih besar atas apa yang mereka tonton, kapan mereka menonton, dan bagaimana mereka menonton. Dan jumlah pemirsa VOD yang dilaporkan sendiri sangat signifikan. Faktanya, hampir dua pertiga responden global (65%) dalam survei online Nielsen di 61 negara mengatakan bahwa mereka menonton beberapa bentuk program VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.

Namun, kebiasaan menonton bukanlah satu-satunya hal yang berubah, dan dengan demikian, pemirsa bukanlah satu-satunya yang mendapatkan keuntungan dari lanskap baru ini. Model periklanan tradisional berubah karena teknologi inovatif seperti iklan terprogram dan iklan yang dapat dialamatkan memungkinkan pengiklan untuk menjangkau konsumen dengan cara yang baru dan kreatif. Banyak penyedia TV tradisional, termasuk jaringan dan distributor pemrograman video multisaluran (MVPD), mengevaluasi kembali model bisnis mereka untuk beradaptasi lebih baik dengan kebiasaan konsumen yang terus berkembang. Meskipun jelas bahwa metode bisnis seperti biasa tidak akan berhasil dalam lanskap yang berubah begitu cepat, namun lapangan masih terbuka lebar, karena semua pemain ingin memperluas pangsa pasar.

"Lanskap media saat ini sangat kompleks, namun pertumbuhan layanan pemrograman video-on-demand dapat menciptakan peluang bagi semua pemain dalam ekosistem media," kata Megan Clarken, presiden, Nielsen Product Leadership. "Bagi para penonton, pengiklan dan penyedia konten, keuntungan akan diperoleh dengan pemahaman yang mendalam dan tajam tidak hanya tentang bagaimana dinamika menonton konsumen berubah, tetapi juga mengapa hal tersebut berubah. Dua hal tersebut tidak pernah lebih benar daripada saat ini: Konten akan selalu menjadi raja, dan konsumen akan terus menuntut kontrol yang lebih besar dan penyesuaian pengalaman menonton. Penyedia yang melampaui standar di kedua sisi tersebut akan mendapatkan keuntungan."

Survei Nielsen Global Video-on-Demand mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara untuk mengukur sentimen di seluruh dunia mengenai cara menonton dan beriklan melalui VOD. Kami meneliti siapa yang menonton konten on-demand, bagaimana cara mereka menonton, dan mengapa. Kami juga mengeksplorasi bagaimana penyedia layanan online memengaruhi lanskap TV tradisional dan menawarkan wawasan tentang cara beradaptasi seiring dengan ekosistem yang terus berkembang.

Apakah pemirsa mengganti atau menambah pilihan?

VOD populer di seluruh dunia, tetapi apakah pemirsa mengganti satu layanan video dengan yang lain, atau apakah mereka menambahkan layanan baru ke dalam daftar tontonan mereka?

Lebih dari seperempat responden online global (26%) mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton siaran atau program VOD melalui langganan ke penyedia layanan online seperti Hulu, Netflix, atau Amazon, dibandingkan dengan 72% yang mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton melalui koneksi TV tradisional. Mempertimbangkan hal ini, tampaknya lebih banyak penambahan daripada pengurangan yang terjadi di seluruh dunia. Namun, tanggapannya sangat bervariasi dari satu wilayah ke wilayah lain.

Amerika Utara dan Asia-Pasifik memimpin dalam hal membayar untuk menonton, dengan 35% responden di Amerika Utara dan 32% di Asia-Pasifik menyatakan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk konten program. Penggunaan yang dilaporkan sendiri di Eropa berada jauh di bawah rata-rata global, dengan tingkat respons sebesar 11%, sementara lebih dari seperlima responden online di Amerika Latin dan Timur Tengah/Afrika mengatakan bahwa mereka berlangganan penyedia layanan online (masing-masing 21%).

Temuan lain dari laporan Video-on-Demand global meliputi:

• VOD telah menjadi bagian dari kebiasaan menonton sehari-hari bagi banyak orang. Di antara mereka yang menonton semua jenis program VOD, 43% mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya sekali sehari.
• Lebih dari separuh responden global (59%) mengatakan bahwa mereka tidak keberatan mendapatkan iklan jika mereka dapat melihat konten gratis.
• Lebih dari tiga perempat responden global (77%) yang menonton program VOD setuju bahwa mereka melakukannya karena mereka dapat menonton pada waktu yang sesuai dengan keinginan mereka.
• Di antara mereka yang menonton program VOD, responden Milenial dan Gen X adalah yang paling mungkin setuju bahwa mereka suka menonton beberapa episode sekaligus.

Untuk informasi lebih lanjut, unduh laporan Video-on-Demand global Nielsen. Jika Anda menginginkan data tingkat negara yang lebih terperinci dari survei ini, data tersebut tersedia di Nielsen Store. 

Tentang Survei Global Nielsen

Survei Nielsen Global Video-on-Demand dilakukan pada 10 Agustus - 4 September 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 61 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel mencakup pengguna internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Sampel ini diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet di setiap negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada estimasi kesalahan pengambilan sampel secara teoritis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin kesalahan sebesar ±0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi Internet atau populasi online sebesar 10 juta untuk dimasukkan dalam survei.