Lewati ke konten
Wawasan > Media

Remote Control: VOD Menempatkan Konsumen Global di Kursi Pengemudi Yang Melihat

4 menit membaca | Maret 2016

Bagi sebagian besar dari kita di seluruh dunia, lewatlah sudah hari-hari di mana "menonton TV" berarti duduk di depan layar di ruang tamu Anda, menunggu program favorit datang pada waktu yang ditentukan. Saat ini, pertumbuhan opsi pemrograman video-on-demand (VOD) (melalui unduhan atau streaming) memberi konsumen kontrol yang lebih besar atas apa yang mereka tonton, kapan mereka menonton, dan cara mereka menonton. Dan jumlah pemirsa VOD yang dilaporkan sendiri sangat signifikan. Faktanya, hampir dua pertiga responden global (65%) dalam survei online Nielsen di 61 negara mengatakan mereka menonton beberapa bentuk pemrograman VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.

Tetapi kebiasaan menonton bukan satu-satunya hal yang berubah, dan dengan demikian, pemirsa bukan satu-satunya yang mendapat manfaat dari lanskap baru ini. Model periklanan tradisional berubah karena teknologi inovatif seperti iklan terprogram dan dapat dialamatkan memungkinkan pengiklan menjangkau konsumen dengan cara baru dan kreatif. Banyak penyedia TV tradisional, termasuk jaringan dan distributor pemrograman video multisaluran (MVPD), mengevaluasi kembali model bisnis mereka untuk beradaptasi lebih baik dengan kebiasaan konsumen yang terus berkembang. Meskipun jelas bahwa metode bisnis seperti biasa tidak akan berfungsi dalam lanskap yang berubah begitu cepat, lapangan terbuka lebar, karena semua pemain ingin memperluas pangsa.

"Lanskap media saat ini kompleks, tetapi pertumbuhan layanan pemrograman video-on-demand dapat menciptakan peluang bagi semua pemain di ekosistem media," kata Megan Clarken, presiden, Nielsen Product Leadership. "Bagi audiens, pengiklan, dan penyedia konten, keuntungan akan diperoleh dengan pemahaman yang mendalam dan tajam tentang tidak hanya bagaimana dinamika tampilan konsumen berubah, tetapi mengapa mereka berubah. Dua hal yang tidak pernah lebih benar daripada saat ini: Konten akan selalu menjadi raja, dan konsumen akan terus menuntut kontrol dan penyesuaian yang lebih besar dari pengalaman menonton. Penyedia yang melebihi standar di kedua bidang akan memiliki keuntungan."

Nielsen Global Video-on-Demand Survey melakukan jajak pendapat kepada lebih dari 30.000 responden online di 61 negara untuk mengukur sentimen di seluruh dunia tentang metode penayangan dan periklanan VOD. Kami memeriksa siapa yang menonton konten sesuai permintaan, cara mereka menonton, dan alasannya. Kami juga mengeksplorasi bagaimana penyedia layanan online memengaruhi lanskap TV tradisional dan menawarkan wawasan tentang cara beradaptasi saat ekosistem terus berkembang.

Apakah pemirsa mengganti atau melengkapi pilihan?

VOD populer di seluruh dunia, tetapi apakah pemirsa mengganti satu layanan video dengan yang lain, atau apakah mereka menambahkan layanan baru ke repertoar tontonan mereka?

Lebih dari seperempat responden online global (26%) mengatakan mereka membayar untuk menonton siaran atau program VOD melalui berlangganan ke penyedia layanan online seperti Hulu, Netflix atau Amazon, dibandingkan dengan 72% yang mengatakan mereka membayar untuk menonton melalui koneksi TV tradisional. Mempertimbangkan hal ini, tampaknya lebih banyak melengkapi daripada menumpahkan terjadi di seluruh dunia. Tetapi tanggapan sangat bervariasi dari satu daerah ke daerah lain.

Amerika Utara dan Asia-Pasifik memimpin dalam hal membayar untuk menonton, dengan 35% responden di Amerika Utara dan 32% di Asia-Pasifik menunjukkan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk konten pemrograman. Penggunaan yang dilaporkan sendiri di Eropa turun jauh di bawah rata-rata global, dengan tingkat respons 11%, sementara lebih dari seperlima responden online di Amerika Latin dan Timur Tengah/ Afrika mengatakan mereka berlangganan penyedia layanan online (masing-masing 21%).

Temuan lain dari laporan Video-on-Demand global meliputi:

  • VOD menjadi bagian dari kebiasaan menonton sehari-hari bagi banyak orang. Di antara mereka yang menonton semua jenis program VOD, 43% mengatakan mereka menonton setidaknya sekali sehari.
  • Lebih dari setengah responden global (59%) mengatakan mereka tidak keberatan mendapatkan iklan jika mereka dapat melihat konten gratis.
  • Lebih dari tiga perempat responden global (77%) yang menonton program VOD setuju bahwa mereka melakukannya karena mereka dapat melihat pada waktu yang nyaman bagi mereka.
  • Di antara mereka yang menonton program VOD, responden Milenial dan Gen X adalah yang paling mungkin setuju bahwa mereka suka mengejar ketinggalan di beberapa episode sekaligus.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh laporan Video-on-Demand global Nielsen. Jika Anda menginginkan data tingkat negara yang lebih rinci dari survei ini, itu tersedia untuk dijual di Nielsen Store

Tentang Survei Global Nielsen

Survei Video-on-Demand Global Nielsen dilakukan pada 10 Agustus-4 September 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 61 negara di seluruh Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel termasuk pengguna Internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Ini ditimbang untuk menjadi perwakilan konsumen Internet berdasarkan negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada perkiraan kesalahan pengambilan sampel teoretis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin of error sebesar ±0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden dengan akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi menurut negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi internet atau populasi online 10 juta untuk inklusi survei.