世界中のほとんどの人にとって、「テレビを見る」ということが、リビングルームでスクリーンの前に座り、決まった時間に好きな番組が放送されるのを待つことだった時代は終わった。今日、ビデオ・オン・デマンド（VOD）番組の選択肢（ダウンロードやストリーム経由）が増えたことで、消費者は何を見るか、いつ見るか、どのように見るかをより自由にコントロールできるようになった。そして、自己申告によるVOD視聴者の数はかなりのものである。実際、ニールセンが61カ国で実施したオンライン調査では、世界の回答者の3分の2近く（65%）が、長編・短編コンテンツを含む何らかのVOD番組を視聴していると答えている。
しかし、変化しているのは視聴習慣だけでなく、この新しい環境から恩恵を受けるのは視聴者だけではない。プログラマティック広告やアドレサブル広告のような革新的なテクノロジーによって、広告主が新しく創造的な方法で消費者にリーチできるようになったため、従来の広告モデルも変わりつつある。ネットワークや多チャンネル・ビデオ番組配信事業者（MVPD）を含む多くの伝統的なテレビ・プロバイダーは、消費者の進化する習慣によりよく適応するために、ビジネス・モデルを再評価している。これほど急速に変化している状況において、従来どおりの手法が通用しないことは明らかだが、すべてのプレーヤーがシェア拡大を狙っているため、その土俵は大きく開かれている。
「ニールセン・プロダクト・リーダーシップ社長のメーガン・クラーケン氏は、「今日のメディア環境は複雑だが、ビデオ・オン・デマンド番組サービスの成長は、メディア・エコシステムのすべてのプレーヤーに機会を創出することができる。「視聴者、広告主、コンテンツプロバイダーのいずれにとっても、消費者の視聴ダイナミクスがどのように変化しているかだけでなく、なぜ変化しているのかを深く鋭く理解することで、アドバンテージを得ることができる。今日ほど2つのことが真実であったことはない：コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験のさらなるコントロールとカスタマイズを求め続ける。コンテンツは常に王様であり、消費者は視聴体験のコントロールとカスタマイズをより強く求め続ける。" 両方の面で基準を上回るプロバイダーが優位に立つだろう。
ニールセン・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、61カ国、30,000人以上のオンライン回答者を対象に、ニールセンについて VOD視聴と広告方法に関する世界的なセンチメントを測定しました。誰が、どのように、そしてなぜオンデマンドコンテンツを視聴しているのかを検証する。また、オンライン・サービス・プロバイダーが従来のテレビの状況にどのような影響を及ぼしているのかを探り、エコシステムが進化し続ける中でどのように適応していくべきか、ニールセンについて 洞察しています。
視聴者はセレクションに取って代わるのか、補うのか？
VODは世界中で人気だが、視聴者はあるビデオサービスを別のサービスに置き換えているのだろうか、それとも新しいサービスを視聴レパートリーに加えているのだろうか？
世界のオンライン回答者の4分の1強（26％）が、Hulu、Netflix、Amazonのようなオンラインサービスプロバイダに加入して放送番組やVOD番組を視聴するために料金を支払っていると回答しているのに対し、従来のテレビ接続を介して視聴するために料金を支払っていると回答したのは72％であった。このように考えると、世界では、視聴をやめるというよりも、補うという傾向が強いようだ。しかし、その回答は地域によって大きく異なる。
北米とアジア太平洋地域は、有料視聴の点でリードしており、北米の回答者の35％、アジア太平洋地域の回答者の32％が、番組コンテンツに対してオンラインサービスプロバイダーに料金を支払っていると回答している。また、ラテンアメリカと中東・アフリカのオンライン回答者の5分の1強（それぞれ21％）が、オンラインサービスプロバイダーに購読申し込み いると回答している。
ビデオ・オン・デマンドの世界市場に関するその他の調査結果は以下の通り：
- VODは多くの人にとって、毎日の視聴習慣の一部になりつつある。何らかのVOD番組を視聴する人のうち、43％が少なくとも1日1回は視聴すると答えている。
- 世界の回答者の半数以上（59％）が、無料のコンテンツが見られるなら広告が入っても構わないと答えている。
- VOD番組を視聴している世界の回答者の4分の3以上（77％）は、自分の都合の良い時間に視聴できるからという理由で視聴している。
- VOD番組を視聴する人の中で、ミレニアル世代とX世代の回答者は、複数のエピソードを一度にキャッチアップするのが好きだと同意する傾向が最も強い。
詳細とインサイト については、ニールセンのビデオ・オン・デマンド世界レポートをダウンロードしてください。本調査の国別詳細データをご希望の方は、ニールセン・ストアで販売しています。
ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ
ニールセン・グローバル・ビデオオンデマンド調査は2015年8月10日から9月4日にかけて実施され、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東/アフリカ、北米の61カ国の30,000人以上のオンライン消費者を対象に行われた。サンプルは、本調査への参加に同意したインターネット・ユーザーを含み、各国の年齢と性別に基づく割当がある。国別のインターネット消費者を代表するように重み付けされている。このサンプルは、参加に同意した人々に基づいているため、理論的なサンプリング誤差の推定値を算出することはできない。しかし、同規模の確率標本であれば、世界レベルで±0.6％の誤差がある。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいている。インターネットの普及率は国によって異なる。ニールセンは、インターネット普及率60％またはオンライン人口1,000万人という最低報告基準を調査の対象としている。
