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リモートコントロール:VODが世界の消費者を視聴の主導権を握る

4分で読む|2016年3月

世界中のほとんどの人にとって、「テレビを見る」とは、リビングルームの画面の前に座って、決まった時間にお気に入りの番組が放送されるのを待つことを意味する時代は終わりました。今日では、ビデオ・オン・デマンド(VOD)番組オプション(ダウンロードまたはストリーミング)の増加により、消費者は何を、いつ、どのように視聴するかをより細かく制御できるようになりました。また、自己申告によるVOD視聴者の数も多いです。実際、ニールセンが61カ国で実施したオンライン調査では、世界の回答者の約3分の2(65%)が、長編・短編のコンテンツを含む何らかのVOD番組を視聴していると回答しています。

しかし、変化しているのは視聴習慣だけではないため、この新しい風景の恩恵を受けるのは視聴者だけではありません。プログラマティック広告やアドレサブル広告などの革新的なテクノロジーにより、広告主は新しいクリエイティブな方法で消費者にリーチできるようになり、従来の広告モデルは変化しています。ネットワークやマルチチャンネル・ビデオ・プログラミング・ディストリビューター(MVPD)など、従来のテレビプロバイダーの多くは、消費者の進化する習慣によりよく適応するために、ビジネスモデルを再評価しています。急速に変化する状況では、従来の方法ではうまくいかないことは明らかですが、すべてのプレーヤーがシェアの拡大を目指しているため、この分野は広く開かれています。

「今日のメディア環境は複雑ですが、ビデオ・オン・デマンド・プログラミング・サービスの成長は、メディア・エコシステムのすべてのプレーヤーに機会を生み出すことができます」と、ニールセン・プロダクト・リーダーシップのプレジデントであるミーガン・クラーケンは述べています。「視聴者、広告主、コンテンツプロバイダーのいずれにとっても、消費者の視聴ダイナミクスがどのように変化しているかだけでなく、なぜ変化しているのかを深く深く理解することで、優位性を得ることができます。コンテンツは常に王様であり続けることと、消費者は視聴体験のより優れたコントロールとカスタマイズを求め続けるという2つのことが、今日ほど真実ではありませんでした。両方の面で基準を上回っているプロバイダーは、有利になります。」

ニールセン ・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査 は、61カ国の3万人以上のオンライン回答者を対象に、世界的なセンチメントを測定しました ニールセンについて VODの視聴方法と広告方法。オンデマンドコンテンツを視聴しているのは誰なのか、どのように視聴しているのか、その理由は調査対象です。また、オンラインサービスプロバイダーが従来のテレビ業界にどのような影響を与えているかを探り、洞察を提供します ニールセンについて エコシステムが進化し続ける中で、どのように適応するか。

視聴者は選択を置き換えたり、補足したりしていますか?

VODは世界中で人気がありますが、視聴者はあるビデオサービスを別のビデオサービスに置き換えたり、視聴レパートリーに新しいサービスを追加したりしていますか?

世界のオンライン回答者の4分の1強(26%)が、Hulu、Netflix、Amazonなどのオンラインサービスプロバイダーのサブスクリプションを通じて放送またはVOD番組を視聴するために料金を支払っていると回答しているのに対し、従来のテレビ接続を介して視聴するために料金を支払っていると答えた人は72%でした。このことを考えると、世界中でシェディングよりもサプリメントの方が多く行われているようです。しかし、その反応は地域によって大きく異なります。

北米とアジア太平洋地域は、視聴料の支払いという点でトップであり、北米では回答者の35%、アジア太平洋地域では32%が、番組コンテンツにオンラインサービスプロバイダーにお金を払っていると回答しています。ヨーロッパでの自己申告による利用率は世界平均を大きく下回っており、回答率は11%ですが、ラテンアメリカと中東/アフリカでは、オンライン回答者の5分の1強(それぞれ21%)がオンラインサービスプロバイダーに加入していると回答しています。

グローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートのその他の調査結果は以下の通りです。

  • VODは、多くの人にとって日常的な視聴習慣の一部になりつつあります。あらゆる種類のVOD番組を視聴する人のうち、43%が少なくとも1日に1回は視聴すると答えています。
  • 世界の回答者の半数以上(59%)が、無料のコンテンツを閲覧できれば広告が表示されてもかまわないと回答しています。
  • VOD番組を視聴する世界の回答者の4分の3以上(77%)が、都合の良い時間に視聴できるから視聴していると回答しています。
  • VOD番組を視聴する人の中で、ミレニアル世代とジェネレーションXの回答者は、一度に複数のエピソードに追いつくことを好むことに同意する可能性が最も高いです。

詳細については、 インサイトニール センのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートをダウンロードするには、こちらをご覧ください。この調査のより詳細な国レベルのデータをご希望の場合は、 ニールセンストアで販売されています。 

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

ニールセン・グローバル・ビデオ・オン・デマンド調査は、2015年8月10日から9月4日にかけて、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東・アフリカ、北米の61カ国の3万人以上のオンライン消費者を対象に実施されました。サンプルには、この調査への参加に同意したインターネットユーザーが含まれており、各国の年齢と性別に基づく割り当てがあります。これは、国別のインターネット消費者を代表するように重み付けされています。サンプルは参加に同意した人に基づいているため、理論的なサンプリング誤差の推定値は計算できません。ただし、同じサイズの確率サンプルには、グローバルレベルで±0.6%の誤差があります。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいています。インターネットの普及率は国によって異なります。ニールセンは、調査対象として、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人を最低報告基準としています。

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