Dla większości z nas na całym świecie minęły już czasy, gdy "oglądanie telewizji" oznaczało siedzenie przed ekranem w salonie i czekanie na ulubiony program, który miał być włączony o ustalonej porze. Obecnie, dzięki rozwojowi oferty programów wideo na żądanie (VOD) (pobieranych lub przesyłanych strumieniowo), konsumenci mają większą kontrolę nad tym, co, kiedy i jak oglądają. Liczba osób samodzielnie deklarujących oglądanie VOD jest znacząca. W rzeczywistości prawie dwie trzecie respondentów (65%) w badaniu internetowym przeprowadzonym przez Nielsena w 61 krajach twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, w tym treści długo- i krótkometrażowe.

Ale nawyki oglądania nie są jedyną rzeczą, która się zmienia, i jako takie, widzowie nie są jedynymi, którzy mogą skorzystać z tego nowego krajobrazu. Tradycyjne modele reklamowe ulegają zmianie, ponieważ innowacyjne technologie, takie jak reklamy programowe i adresowalne, pozwalają reklamodawcom docierać do konsumentów w nowy i kreatywny sposób. Wielu tradycyjnych dostawców telewizyjnych, w tym sieci i dystrybutorów wielokanałowych programów wideo (MVPD), przewartościowuje swoje modele biznesowe, aby lepiej dostosować się do zmieniających się nawyków konsumentów. Oczywiste jest, że metody dotychczasowe nie sprawdzą się w tak szybko zmieniającym się krajobrazie, a pole do działania jest szeroko otwarte, ponieważ wszyscy gracze starają się zwiększyć swój udział w rynku.

"Dzisiejszy krajobraz medialny jest złożony, ale wzrost usług programowych wideo na żądanie może stworzyć możliwości dla wszystkich graczy w ekosystemie medialnym" - powiedziała Megan Clarken, prezes, Nielsen Product Leadership. "Zarówno dla widzów, reklamodawców, jak i dostawców treści, przewagę zapewni dogłębne i żywe zrozumienie nie tylko tego, jak zmienia się dynamika oglądania przez konsumentów, ale dlaczego się zmienia. Dwie rzeczy nigdy nie były prawdziwsze niż dziś: Treść zawsze będzie królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i personalizacji doświadczeń związanych z oglądaniem. Dostawcy, którzy przekraczają standardy na obu frontach, będą mieli przewagę."

Nielsen Global Video-on-Demand Survey przepytał ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby zbadać światowe nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamy. Badamy, kto ogląda treści na żądanie, jak je ogląda i dlaczego. Badamy również, w jaki sposób dostawcy usług online wpływają na tradycyjny krajobraz telewizyjny i oferujemy wskazówki dotyczące adaptacji w miarę rozwoju ekosystemu.

Czy widzowie zastępują czy uzupełniają selekcje?

VOD jest popularne na całym świecie, ale czy widzowie zastępują jeden serwis wideo innym, czy też dodają nowe usługi do swojego repertuaru oglądania?

Nieco ponad jedna czwarta globalnych respondentów online (26%) twierdzi, że płaci za oglądanie programów telewizyjnych lub VOD poprzez subskrypcję dostawcy usług online, takiego jak Hulu, Netflix lub Amazon, w porównaniu z 72%, którzy twierdzą, że płacą za oglądanie poprzez tradycyjne połączenie telewizyjne. Biorąc to pod uwagę, wydaje się, że na całym świecie ma miejsce więcej uzupełniania niż usuwania. Ale reakcje różnią się znacznie w zależności od regionu.

Ameryka Północna oraz region Azji i Pacyfiku przodują pod względem płacenia za oglądanie - 35% respondentów w Ameryce Północnej oraz 32% w regionie Azji i Pacyfiku wskazuje, że płaci dostawcy usług internetowych za treści programowe. Samodzielne korzystanie z usług w Europie jest znacznie poniżej średniej światowej, z odsetkiem odpowiedzi wynoszącym 11%, natomiast nieco ponad jedna piąta respondentów w Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie/Afryce twierdzi, że wykupuje abonament u dostawcy usług internetowych (po 21%).

Inne ustalenia z globalnego raportu Video-on-Demand obejmują:

• VOD staje się dla wielu częścią codziennych nawyków oglądania. Wśród osób, które oglądają jakikolwiek rodzaj programów VOD, 43% twierdzi, że ogląda je przynajmniej raz dziennie.
• Ponad połowa globalnych respondentów (59%) twierdzi, że nie ma nic przeciwko otrzymywaniu reklam, jeśli może oglądać darmowe treści.
• Ponad trzy czwarte globalnych respondentów (77%), którzy oglądają programy VOD, przyznaje, że robią to, ponieważ mogą oglądać w dogodnym dla siebie czasie.
• Wśród osób oglądających programy VOD, Millennials i Gen X respondenci najczęściej zgadzają się z tym, że lubią nadrabiać zaległości w oglądaniu wielu odcinków jednocześnie.

Aby uzyskać więcej szczegółów i wglądu, pobierz globalny raport Nielsena na temat wideo na żądanie. Jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowe dane z tego badania na poziomie krajowym, są one dostępne w sprzedaży w sklepie Nielsen Store. 

O badaniu Nielsen Global Survey

Badanie Nielsen Global Video-on-Demand Survey zostało przeprowadzone 10 sierpnia - 4 września 2015 r. i przepytało ponad 30 000 konsumentów online w 61 krajach w regionie Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu/Afryki i Ameryki Północnej. Próba obejmuje użytkowników Internetu, którzy zgodzili się na udział w tym badaniu i ma kwoty oparte na wieku i płci dla każdego kraju. Próba jest ważona w taki sposób, aby była reprezentatywna dla konsumentów internetowych w poszczególnych krajach. Ponieważ próba opiera się na osobach, które zgodziły się na udział w badaniu, nie można oszacować teoretycznego błędu próby. Jednak próba probabilistyczna o podobnej wielkości miałaby margines błędu ±0,6% na poziomie globalnym. Badanie Nielsena opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów posiadających dostęp do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania wynoszący 60% penetracji Internetu lub 10 milionów populacji online w celu włączenia do badania.