전 세계의 우리 대부분에게 "TV 시청"이 거실의 화면 앞에 앉아서 정해진 시간에 좋아하는 프로그램이 오기를 기다리는 것을 의미하는 시대는 지나갔습니다. 오늘날 VOD(주문형 비디오) 프로그래밍 옵션(다운로드 또는 스트림을 통해)의 성장으로 소비자는 무엇을 보고, 언제 시청하고, 어떻게 시청하는지에 대한 통제력을 높일 수 있습니다. 그리고 자체 신고 된 VOD 시청자의 수는 중요합니다. 실제로 61개국에서 실시된 닐슨 온라인 설문조사에서 전 세계 응답자의 거의 3분의 2(65%)가 길고 짧은 형식의 콘텐츠를 포함하는 VOD 프로그래밍을 시청한다고 답했다.

그러나 시청 습관이 변화하는 유일한 것은 아니며, 따라서 시청자가이 새로운 풍경의 혜택을 누릴 수있는 유일한 사람은 아닙니다. 전통적인 광고 모델은 프로그래밍 방식 및 주소 지정 가능한 광고와 같은 혁신적인 기술을 통해 광고주가 새롭고 창의적인 방식으로 소비자에게 다가 갈 수있게됨에 따라 변화하고 있습니다. 네트워크 및 다중 채널 비디오 프로그래밍 유통 업체 (MVPD)를 포함한 많은 전통적인 TV 제공 업체는 소비자의 진화하는 습관에 더 잘 적응하기 위해 비즈니스 모델을 재평가하고 있습니다. 평소와 같은 비즈니스 방법이 너무 빠르게 변화하는 환경에서 작동하지 않을 것이라는 것은 분명하지만, 모든 플레이어가 점유율을 확대하려고하기 때문에 현장은 활짝 열려 있습니다.

"오늘날의 미디어 환경은 복잡하지만 주문형 비디오 프로그래밍 서비스의 성장은 미디어 생태계의 모든 플레이어에게 기회를 창출 할 수 있습니다."라고 Nielsen Product Leadership의 Megan Clarken 사장은 말했습니다. "잠재 고객, 광고주 및 콘텐츠 제공 업체 모두에게 소비자 시청 역학이 어떻게 변화하고 있는지뿐만 아니라 왜 변화하고 있는지에 대한 심층적이고 예리한 이해로 이점을 얻을 수 있습니다. 두 가지는 오늘날보다 결코 사실이 아니었다 : 콘텐츠는 항상 왕이 될 것이며, 소비자는 시청 경험에 대한 더 큰 통제와 사용자 정의를 계속 요구할 것입니다. 양쪽 전선에서 표준을 초과하는 공급자는 이점을 가질 것입니다. "

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 VOD 시청 및 광고 방법에 대한 전 세계 정서를 측정하기 위해 61개국의 30,000명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 주문형 콘텐츠를 시청하는 사람, 시청 방법 및 이유를 검토합니다. 우리는 또한 온라인 서비스 제공 업체가 전통적인 TV 환경에 어떻게 영향을 미치는지 탐구하고 생태계가 계속 진화함에 따라 적응하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

시청자가 선택 항목을 대체하거나 보완하고 있습니까?

VOD는 전 세계적으로 인기가 있지만 시청자가 한 비디오 서비스를 다른 비디오 서비스로 대체하고 있습니까, 아니면 시청 레퍼토리에 새로운 서비스를 추가하고 있습니까?

전 세계 온라인 응답자의 4분의 1 이상(26%)은 훌루, 넷플릭스, 아마존과 같은 온라인 서비스 제공업체에 가입하여 방송 또는 VOD 프로그램을 시청하기 위해 비용을 지불한다고 답했으며, 72%는 전통적인 TV 연결을 통해 시청료를 지불한다고 답했다. 이것을 고려할 때, 흘리는 것보다 더 많은 보충이 전 세계에서 일어나고 있는 것으로 보인다. 그러나 응답은 지역마다 크게 다릅니다.

북미와 아시아 태평양은 시청 비용을 지불하는 측면에서 선두를 달리고 있으며, 북미 지역의 응답자 중 35 %, 아시아 태평양 지역의 32 %는 프로그래밍 콘텐츠에 대해 온라인 서비스 제공 업체에 비용을 지불한다고 응답했습니다. 유럽에서의 자체 보고 사용량은 11%의 응답률로 세계 평균보다 훨씬 낮은 반면, 라틴 아메리카와 중동/아프리카의 온라인 응답자 중 5분의 1 이상은 온라인 서비스 제공업체(각각 21%)를 구독한다고 응답했습니다.

글로벌 주문형 비디오 보고서의 다른 결과는 다음과 같습니다.

• VOD는 많은 사람들에게 일상적인 시청 습관의 일부가되고 있습니다. 모든 유형의 VOD 프로그래밍을 시청하는 사람들 중 43 %는 적어도 하루에 한 번 시청한다고 말합니다.
• 전 세계 응답자의 절반 이상(59%)은 무료 콘텐츠를 볼 수 있다면 광고를 받는 것에 개의치 않는다고 답했다.
• VOD 프로그래밍을 시청하는 전 세계 응답자의 3 분기 이상 (77 %)은 편리한 시간에 볼 수 있기 때문에 그렇게한다는 데 동의합니다.
• VOD 프로그래밍을 보는 사람들 중 밀레니엄 세대와 X 세대 응답자는 한 번에 여러 에피소드를 따라 잡는 것을 좋아한다는 데 동의 할 가능성이 가장 큽니다.

자세한 내용과 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 글로벌 주문형 비디오 보고서를 다운로드하세요. 이 설문 조사에서 더 자세한 국가 수준 데이터를 원하면 Nielsen Store에서 판매 할 수 있습니다. 

닐슨 글로벌 설문조사 소개

닐슨 글로벌 주문형 비디오 설문조사는 2015년 8월 10일부터 9월 4일까지 실시되었으며, 아시아-태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동/아프리카 및 북미 전역의 61개국에서 30,000명 이상의 온라인 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 샘플에는 이 설문 조사에 참여하기로 동의한 인터넷 사용자가 포함되어 있으며 각 국가의 연령 및 성별에 따라 할당량이 있습니다. 국가별로 인터넷 소비자를 대표하는 것으로 가중됩니다. 샘플은 참여에 동의한 사람들을 기반으로 하기 때문에 이론적 표본 추출 오류에 대한 추정치를 계산할 수 없습니다. 그러나 동등한 크기의 확률 표본은 글로벌 수준에서 ±0.6%의 오차 범위를 갖습니다. 이 닐슨 설문조사는 온라인에 접속한 응답자들의 행동에만 근거합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. 닐슨은 설문조사 포함을 위해 최소 60%의 인터넷 보급률 또는 1천만 명의 온라인 인구를 사용합니다.