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Mando a distancia: El vídeo a la carta pone a los consumidores en el asiento del conductor

Lectura de 4 minutos | Marzo de 2016

Para la mayoría de nosotros en todo el mundo, atrás quedaron los días en los que "ver la tele" significaba sentarse frente a la pantalla del salón a esperar a que dieran su programa favorito a una hora determinada.on-demand Hoy en día, el crecimiento de las opciones de programación de vídeo a la carta (VOD) (mediante descarga o streaming) ofrece a los consumidores un mayor control sobre lo que ven, cuándo lo ven y cómo lo ven. Y el número de espectadores de vídeo a la carta es significativo. De hecho, casi dos tercios de los encuestados de todo el mundo (65%) en una encuesta en línea de Nielsen en 61 países afirman ver algún tipo de programación de vídeo a la carta, que incluye contenidos de larga y corta duración.

Pero los hábitos televisivos no son lo único que está cambiando y, por tanto, los espectadores no son los únicos que pueden beneficiarse de este nuevo panorama. Los modelos publicitarios tradicionales están cambiando a medida que tecnologías innovadoras como los anuncios programáticos y direccionables permiten a los anunciantes llegar a los consumidores de formas nuevas y creativas. Muchos proveedores tradicionales de televisión, incluidas las cadenas y los distribuidores de programación de vídeo multicanal (MVPD), están reevaluando sus modelos de negocio para adaptarse mejor a la evolución de los hábitos de los consumidores. Aunque está claro que los métodos tradicionales no funcionarán en un panorama que cambia tan rápidamente, el campo está muy abierto, ya que todos los actores buscan ampliar su cuota de mercado.

"El panorama actual de los medios de comunicación es complejo, pero el crecimiento de los servicios de programación de vídeoon-demand puede crear oportunidades para todos los actores del ecosistema de los medios de comunicación", afirma Megan Clarken, presidenta de Nielsen Product Leadership. Para las audiencias, los anunciantes y los proveedores de contenidos por igual, la ventaja se obtendrá con una comprensión profunda y aguda no sólo de cómo están cambiando las dinámicas de visualización de los consumidores, sino de por qué están cambiando". Dos cosas son más ciertas que nunca: El contenido siempre será el rey, y los consumidores seguirán exigiendo un mayor control y personalización de la experiencia de visionado. Los proveedores que superen los estándares en ambos frentes tendrán ventaja".

La Encuesta Global de Vídeo de Nielsen - on-Demand ha encuestado a más de 30.000 internautas de 61 países para conocer la opinión mundial sobre la visualización de vídeo a la carta y los métodos publicitarios. Examinamos quién ve los contenidos de on-demand , cómo los ve y por qué. También exploramos cómo los proveedores de servicios en línea están afectando al panorama de la televisión tradicional y ofrecemos ideas sobre cómo adaptarse a medida que el ecosistema sigue evolucionando.

¿Los espectadores sustituyen o complementan las selecciones?

El vídeo a la carta es popular en todo el mundo, pero ¿los espectadores sustituyen un servicio de vídeo por otro o añaden nuevos servicios a sus repertorios de visionado?

Algo más de una cuarta parte de los encuestados en línea (26%) afirma que paga por ver programas de emisión o vídeo a la carta a través de una suscripción a un proveedor de servicios en línea como Hulu, Netflix o Amazon, frente al 72% que afirma que paga por verlos a través de una conexión de televisión tradicional. Teniendo esto en cuenta, parece que en todo el mundo se está produciendo más complementación que desinversión. Pero las respuestas varían mucho de una región a otra.

América del Norte y Asia-Pacífico lideran el uso de pago, con un 35% de los encuestados en América del Norte y un 32% en Asia-Pacífico que afirman pagar a un proveedor de servicios en línea por los contenidos programados. El uso autodeclarado en Europa está muy por debajo de la media mundial, con una tasa de respuesta del 11%, mientras que poco más de una quinta parte de los encuestados en línea en América Latina y Oriente Medio/África dicen estar suscritos a un proveedor de servicios en línea (21% cada uno).

Otras conclusiones del informe global de Video-on-Demand incluyen:

  • El vídeo a la carta se está convirtiendo en un hábito cotidiano para muchos. Entre los que ven cualquier tipo de programación a la carta, el 43% afirma verla al menos una vez al día.
  • Más de la mitad de los encuestados de todo el mundo (59%) afirman que no les importa recibir publicidad si pueden ver contenidos gratuitos.
  • Más de tres cuartas partes de los encuestados de todo el mundo (77%) que ven programas a la carta coinciden en que lo hacen porque pueden verlos a la hora que más les conviene.
  • Entre los que ven programas de vídeo a la carta, los encuestados de la generación del milenio y de la generación X son los más propensos a afirmar que les gusta ponerse al día con varios episodios a la vez.

Para más información y detalles, descárgate el informe global de Nielsen Video-on-Demand . Si desea obtener datos más detallados de este estudio por países, puede adquirirlos en la tienda de Nielsen

Acerca de la encuesta mundial de Nielsen

La encuesta Nielsen Global Video-on-Demand se realizó del 10 de agosto al 4 de septiembre de 2015 y encuestó a más de 30.000 consumidores online en 61 países de Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio/África y Norteamérica. La muestra incluye usuarios de Internet que aceptaron participar en esta encuesta y tiene cuotas basadas en la edad y el sexo para cada país. Está ponderada para ser representativa de los consumidores de Internet por países. Dado que la muestra se basa en las personas que aceptaron participar, no pueden calcularse estimaciones del error de muestreo teórico. Sin embargo, una muestra probabilística de tamaño equivalente tendría un margen de error de ±0,6% a nivel global. Esta encuesta de Nielsen se basa únicamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los índices de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar de información mínimo del 60% de penetración de Internet o una población en línea de 10 millones para la inclusión en la encuesta.

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