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Controllo a distanza: Il VOD mette i consumatori globali al posto di guida della visione

4 minuti di lettura | Marzo 2016

Per la maggior parte di noi in tutto il mondo, sono finiti i giorni in cui "guardare la TV" significava sedersi davanti allo schermo del salotto, aspettando che il programma preferito andasse in onda a un'ora stabilita. Oggi, la crescita delle opzioni di programmazione video-on-demand (VOD) (tramite download o streaming) offre ai consumatori un maggiore controllo su ciò che guardano, quando lo guardano e come lo guardano. Il numero di spettatori VOD autodichiarati è significativo. Infatti, quasi due terzi degli intervistati a livello globale (65%) in un sondaggio online di Nielsen in 61 Paesi affermano di guardare una qualche forma di programmazione VOD, che comprende contenuti di lunga e breve durata.

Ma le abitudini di visione non sono le uniche cose che cambiano e, di conseguenza, gli spettatori non sono gli unici a trarre vantaggio da questo nuovo panorama. I modelli pubblicitari tradizionali stanno cambiando, poiché tecnologie innovative come gli annunci programmatici e indirizzabili consentono agli inserzionisti di raggiungere i consumatori in modi nuovi e creativi. Molti fornitori di TV tradizionali, tra cui le reti e i distributori di programmi video multicanale (MVPD), stanno rivalutando i loro modelli di business per adattarsi meglio alle abitudini in evoluzione dei consumatori. Sebbene sia chiaro che i metodi di business-as-usual non funzionano in un panorama che sta cambiando così rapidamente, il campo è aperto, poiché tutti gli attori stanno cercando di aumentare le quote.

"Il panorama mediatico odierno è complesso, ma la crescita dei servizi di programmazione video-on-demand può creare opportunità per tutti gli attori dell'ecosistema mediatico", ha dichiarato Megan Clarken, presidente della Nielsen Product Leadership. Per il pubblico, gli inserzionisti e i fornitori di contenuti, i vantaggi saranno ottenuti grazie a una comprensione approfondita e acuta non solo di come stanno cambiando le dinamiche di visione dei consumatori, ma anche del perché stanno cambiando". Due cose non sono mai state così vere come oggi: Il contenuto sarà sempre il re e i consumatori continueranno a richiedere un maggiore controllo e una maggiore personalizzazione dell'esperienza di visione. I fornitori che superano gli standard su entrambi i fronti avranno un vantaggio".

La Nielsen Global Video-on-Demand Survey ha intervistato oltre 30.000 intervistati online in 61 Paesi per valutare il sentimento mondiale sulla visione del VOD e sui metodi pubblicitari. Esaminiamo chi guarda i contenuti on-demand, come li guarda e perché. Inoltre, esploriamo il modo in cui i fornitori di servizi online stanno influenzando il panorama televisivo tradizionale e offriamo spunti su come adattarsi alla continua evoluzione dell'ecosistema.

Gli spettatori sostituiscono o integrano le selezioni?

Il VOD è popolare in tutto il mondo, ma gli spettatori stanno sostituendo un servizio video con un altro o stanno aggiungendo nuovi servizi al loro repertorio di visione?

Poco più di un quarto degli intervistati online a livello globale (26%) dichiara di pagare per guardare la programmazione broadcast o VOD tramite un abbonamento a un fornitore di servizi online come Hulu, Netflix o Amazon, rispetto al 72% che dichiara di pagare per guardare tramite una connessione televisiva tradizionale. Alla luce di ciò, sembra che in tutto il mondo si stia verificando più un'integrazione che una riduzione. Ma le risposte variano molto da regione a regione.

Il Nord America e l'Asia-Pacifico sono in testa in termini di pagamento per la visione, con il 35% degli intervistati in Nord America e il 32% in Asia-Pacifico che dichiarano di pagare un fornitore di servizi online per i contenuti della programmazione. L'utilizzo autodichiarato in Europa è ben al di sotto della media globale, con un tasso di risposta dell'11%, mentre poco più di un quinto degli intervistati online in America Latina e in Medio Oriente/Africa dichiara di abbonarsi a un fornitore di servizi online (21% ciascuno).

Altri risultati del rapporto globale sul Video-on-Demand includono:

  • Il VOD sta entrando a far parte delle abitudini quotidiane di molti spettatori. Tra coloro che guardano qualsiasi tipo di programmazione VOD, il 43% dichiara di guardarla almeno una volta al giorno.
  • Più della metà degli intervistati a livello globale (59%) dichiara di non avere problemi a ricevere pubblicità se può visualizzare contenuti gratuiti.
  • Più di tre quarti degli intervistati a livello globale (77%) che guardano programmi VOD concordano sul fatto che lo fanno per poterli vedere in un momento comodo per loro.
  • Tra coloro che guardano programmi VOD, i Millennials e i Gen X sono i più propensi a dichiarare di voler recuperare più episodi contemporaneamente.

Per maggiori dettagli e approfondimenti, scaricare il rapporto globale di Nielsen sul Video-on-Demand. Se si desiderano dati più dettagliati a livello di Paese, è possibile acquistarli sul Nielsen Store

Informazioni sull'indagine globale Nielsen

La Nielsen Global Video-on-Demand Survey è stata condotta dal 10 agosto al 4 settembre 2015 e ha intervistato più di 30.000 consumatori online in 61 Paesi di Asia-Pacifico, Europa, America Latina, Medio Oriente/Africa e Nord America. Il campione comprende gli utenti di Internet che hanno accettato di partecipare al sondaggio e ha quote basate sull'età e sul sesso per ciascun Paese. È ponderato per essere rappresentativo dei consumatori di Internet per paese. Poiché il campione si basa su coloro che hanno accettato di partecipare, non è possibile calcolare stime dell'errore di campionamento teorico. Tuttavia, un campione probabilistico di dimensioni equivalenti avrebbe un margine di errore di ±0,6% a livello globale. Questa indagine Nielsen si basa solo sul comportamento degli intervistati con accesso online. I tassi di penetrazione di Internet variano da Paese a Paese. Per l'inclusione nell'indagine, Nielsen utilizza uno standard minimo di rilevazione del 60% di penetrazione di Internet o di una popolazione online di 10 milioni di persone.