对我们世界各地的大多数人来说，"看电视 "意味着坐在客厅的屏幕前，等待最喜欢的节目在固定时间播出的日子已经过去了。今天，视频点播（VOD）节目选项（通过下载或流媒体）的增长使消费者对他们观看的内容、观看的时间和观看的方式有更大的控制。而自我报告的VOD观众的数量也很可观。事实上，在尼尔森对61个国家的在线调查中，近三分之二的全球受访者（65%）表示他们观看某种形式的VOD节目，其中包括长篇和短篇内容。
但观看习惯并不是唯一的变化，因此，观众也不是唯一能从这一新格局中获益的人。传统的广告模式正在发生变化，因为程序化和可寻址广告等创新技术使广告商能够以新的和创造性的方式接触消费者。许多传统的电视供应商，包括网络和多频道视频节目分销商（MVPDs），正在重新评估他们的商业模式，以更好地适应消费者不断变化的习惯。虽然很明显，一切照旧的方法在一个变化如此迅速的环境中是行不通的，但这个领域是开放的，因为所有的参与者都在寻求扩大份额。
"尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken说："今天的媒体环境很复杂，但视频点播节目服务的增长可以为媒体生态系统中的所有参与者创造机会。"对于观众、广告商和内容提供商来说，只要深入而敏锐地了解消费者的收视动态是如何变化的，以及它们为何变化，就能获得优势。有两件事从未像今天这样真实：内容永远是王道，消费者将继续要求对观看体验进行更多的控制和定制。在这两方面都超过标准的供应商将拥有优势。"
尼尔森全球视频点播调查对61个国家的30,000多名在线受访者进行了调查，以衡量全世界对视频点播观看和广告方式的看法。我们研究了谁在观看点播内容，他们是如何观看的以及为什么。我们还探讨了在线服务提供商是如何影响传统电视格局的，并就如何适应生态系统的不断发展提出了见解。
观众是取代还是补充选择？
VOD在世界各地都很流行，但观众是用一种视频服务取代另一种服务，还是在他们的观看范围内增加新的服务？
仅有超过四分之一的全球在线受访者（26%）表示，他们通过订阅在线服务提供商（如Hulu、Netflix或Amazon）来付费观看广播或VOD节目，而72%的人表示他们通过传统电视连接来付费观看。考虑到这一点，似乎世界各地正在发生更多的补充而不是舍弃。但不同地区的反应差异很大。
北美和亚太地区在付费观看方面处于领先地位，北美35%的受访者和亚太地区32%的受访者表示他们为节目内容向在线服务提供商付费。欧洲自我报告的使用情况远低于全球平均水平，答复率为11%，而拉丁美洲和中东/非洲仅有超过五分之一的在线受访者表示他们订阅了一个在线服务提供商（各为21%）。
全球视频点播报告的其他发现包括：
- VOD正在成为许多人日常观看习惯的一部分。在观看任何类型的VOD节目的人中，43%的人说他们每天至少观看一次。
- 超过一半的全球受访者（59%）表示，如果他们能观看免费内容，他们不介意获得广告。
- 全球超过四分之三（77%）观看VOD节目的受访者同意，他们这样做是因为他们可以在自己方便的时间观看。
- 在观看VOD节目的人群中，千禧一代和X一代受访者最可能同意他们喜欢一次追看多集节目。
欲了解更多细节和洞察力，请下载尼尔森的全球视频点播报告。如果你想从这项调查中获得更详细的国家层面的数据，可在尼尔森商店中购买。
关于尼尔森全球调查
尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日-9月4日进行，对亚太、欧洲、拉美、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行调查。样本包括同意参与本次调查的互联网用户，并根据每个国家的年龄和性别设定了配额。它是经过加权的，以代表各国的互联网消费者。因为样本是基于那些同意参与的人，所以无法计算理论上的抽样误差。然而，在全球范围内，同等规模的概率样本的误差率为±0.6%。尼尔森的这项调查只基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是60%的互联网渗透率或1000万的在线人口，以纳入调查。
