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远程控制:VOD 让全球消费者掌握观看主动权

4 分钟阅读 | 2016 年 3 月

对于世界上大多数人来说,"看电视 "意味着坐在客厅的屏幕前,等待喜爱的节目在规定时间播出,这样的日子已经一去不复返了。如今,视频点播(VOD)节目选择(通过下载或流媒体)的增长使消费者对观看内容、观看时间和观看方式有了更大的控制权。自称 VOD 观众的人数相当可观。事实上,在尼尔森对 61 个国家进行的在线调查中,全球近三分之二的受访者(65%)表示他们观看某种形式的 VOD 节目,其中包括长篇和短篇内容。

但是,改变的不仅仅是观看习惯,因此,受益于这一新格局的也不仅仅是观众。随着程序化广告和可寻址广告等创新技术的出现,传统的广告模式也在发生变化,广告商可以通过新颖、有创意的方式接触消费者。许多传统电视供应商,包括电视网和多频道视频节目发行商(MVPD),都在重新评估自己的商业模式,以便更好地适应消费者不断变化的习惯。在瞬息万变的市场环境中,按部就班的经营方式显然行不通,但由于所有参与者都希望扩大份额,因此市场前景十分广阔。

"尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"当今的媒体格局错综复杂,但视频点播节目服务的增长可以为媒体生态系统中的所有参与者创造机会。尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)说:"对于受众、广告商和内容提供商而言,深入而敏锐地了解消费者的收视动态是如何变化的,以及为什么会发生变化,就能获得优势。有两件事从未像今天这样真实:内容永远是王道,消费者将继续要求对观看体验进行更大的控制和定制。在这两方面都超越标准的供应商将占据优势"。

尼尔森全球视频点播调查对 61 个国家的 30,000 多名在线受访者进行了调查,以了解全球对视频点播观看和广告方式的看法。我们研究了谁在观看点播内容、观看方式和原因。我们还探讨了在线服务提供商如何影响传统电视格局,并就如何适应生态系统的不断发展提出了见解。

观众是在取代还是补充选题?

视频点播在世界各地都很流行,但观众是在用一种视频服务取代另一种视频服务,还是在为自己的收视清单添加新的服务?

全球仅有超过四分之一的在线受访者(26%)表示,他们通过订阅 Hulu、Netflix 或亚马逊等在线服务提供商的服务付费观看广播或 VOD 节目,而 72% 的受访者表示,他们通过传统电视连接付费观看节目。由此看来,全球范围内的补充多于舍弃。但不同地区的反应也大相径庭。

在付费观看方面,北美和亚太地区遥遥领先,分别有 35% 和 32% 的北美和亚太地区受访者表示他们向在线服务提供商付费观看节目内容。欧洲自我报告的使用率远低于全球平均水平,仅为 11%,而拉丁美洲和中东/非洲仅有五分之一多的在线受访者表示他们订阅了在线服务提供商的节目(分别为 21%)。

全球视频点播报告的其他发现包括

  • VOD 正在成为许多人日常观看习惯的一部分。在观看任何类型 VOD 节目的人群中,43% 的人表示他们每天至少观看一次。
  • 全球超过一半的受访者(59%)表示,如果能观看免费内容,他们不介意接收广告。
  • 在观看视频点播节目的全球受访者中,超过四分之三(77%)的受访者认为,他们这样做是因为可以在方便的时间观看。
  • 在观看视频点播节目的受访者中,"千禧一代 "和 "X 代 "受访者最有可能同意他们喜欢同时追看多集节目。

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森全球视频点播报告。如果您想从本调查中获得更详细的国家级数据,可在尼尔森商店购买。 

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球视频点播调查于2015年8月10日至9月4日进行,对亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲和北美61个国家的3万多名在线消费者进行了调查。样本包括同意参与此次调查的互联网用户,每个国家都有基于年龄和性别的配额。样本经过加权处理,以代表各国的互联网消费者。由于样本基于同意参与调查的网民,因此无法计算理论抽样误差。不过,在全球范围内,同等规模的概率样本的误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于可上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是:互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万。

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