Para a maioria de nós em todo o mundo, já se foram os dias em que "assistir à TV" significava ficar sentado em frente à tela da sala de estar, esperando que um programa favorito fosse exibido em um horário determinado. Hoje, o crescimento das opções de programação de vídeo sob demanda (VOD) (via download ou streaming) oferece aos consumidores maior controle sobre o que assistem, quando assistem e como assistem. E o número de espectadores de VOD declarados por eles mesmos é significativo. De fato, quase dois terços dos entrevistados globais (65%) em uma pesquisa on-line da Nielsen em 61 países afirmam que assistem a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de formato longo e curto.
Mas os hábitos de visualização não são as únicas coisas que estão mudando e, portanto, os espectadores não são os únicos que podem se beneficiar desse novo cenário. Os modelos tradicionais de publicidade estão mudando à medida que tecnologias inovadoras, como anúncios programáticos e endereçáveis, permitem que os anunciantes alcancem os consumidores de maneiras novas e criativas. Muitos provedores de TV tradicionais, incluindo redes e distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs), estão reavaliando seus modelos de negócios para se adaptarem melhor aos hábitos em evolução dos consumidores. Embora esteja claro que os métodos habituais de negócios não funcionarão em um cenário que está mudando tão rapidamente, o campo está totalmente aberto, pois todos os participantes estão buscando expandir a participação.
"O cenário atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de programação de vídeo sob demanda pode criar oportunidades para todos os participantes do ecossistema de mídia", disse Megan Clarken, presidente da Nielsen Product Leadership. "Para o público, os anunciantes e os provedores de conteúdo, a vantagem será obtida com uma compreensão profunda e perspicaz não apenas de como a dinâmica de visualização do consumidor está mudando, mas por que está mudando. Duas coisas nunca foram tão verdadeiras como são hoje: O conteúdo sempre será rei, e os consumidores continuarão a exigir maior controle e personalização da experiência de visualização. Os provedores que excederem os padrões em ambas as frentes terão uma vantagem."
A Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen entrevistou mais de 30.000 pessoas on-line em 61 países para avaliar o sentimento mundial sobre a visualização de VOD e os métodos de publicidade. Examinamos quem está assistindo ao conteúdo sob demanda, como está assistindo e por quê. Também exploramos como os provedores de serviços on-line estão afetando o cenário da TV tradicional e oferecemos insights sobre como se adaptar à medida que o ecossistema continua a evoluir.
Os espectadores estão substituindo ou complementando as seleções?
O VOD é popular em todo o mundo, mas os espectadores estão substituindo um serviço de vídeo por outro ou estão adicionando novos serviços aos seus repertórios de visualização?
Pouco mais de um quarto dos entrevistados on-line globais (26%) dizem que pagam para assistir à transmissão ou à programação VOD por meio da assinatura de um provedor de serviços on-line, como Hulu, Netflix ou Amazon, em comparação com 72% que dizem que pagam para assistir por meio de uma conexão de TV tradicional. Considerando isso, parece que está ocorrendo mais suplementação do que redução em todo o mundo. Mas as respostas variam muito de região para região.
A América do Norte e a Ásia-Pacífico lideram em termos de pagamento para assistir, com 35% dos entrevistados na América do Norte e 32% na Ásia-Pacífico indicando que pagam a um provedor de serviços on-line pelo conteúdo da programação. O uso autodeclarado na Europa está bem abaixo da média global, com uma taxa de resposta de 11%, enquanto pouco mais de um quinto dos entrevistados on-line na América Latina e no Oriente Médio/África afirmam que assinam um provedor de serviços on-line (21% cada).
Outras descobertas do relatório global sobre vídeo sob demanda incluem:
- O VOD está se tornando parte dos hábitos diários de visualização de muitas pessoas. Entre aqueles que assistem a qualquer tipo de programação VOD, 43% dizem que assistem pelo menos uma vez por dia.
- Mais da metade dos entrevistados globais (59%) afirmam que não se importam em receber publicidade se puderem ver conteúdo gratuito.
- Mais de três quartos dos entrevistados globais (77%) que assistem à programação VOD concordam que o fazem porque podem assistir em um horário conveniente para eles.
- Entre os que assistem à programação VOD, os entrevistados da geração Y e da geração X são os mais propensos a concordar que gostam de assistir a vários episódios de uma só vez.
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do relatório global de vídeo sob demanda da Nielsen. Se desejar obter dados mais detalhados dessa pesquisa em nível de país, ela está disponível para venda na Nielsen Store.
Sobre a pesquisa global da Nielsen
A Pesquisa Global de Vídeo sob Demanda da Nielsen foi realizada de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015 e entrevistou mais de 30.000 consumidores on-line em 61 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar dessa pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. Ela é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular estimativas de erro de amostragem teórico. No entanto, uma amostra probabilística de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Essa pesquisa da Nielsen baseia-se apenas no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relatório de 60% de penetração da Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa.
