Pada 26 Agustus 1920, Kongres AS meratifikasi Amandemen ke-19 Konstitusi, memberi perempuan hak untuk memilih. Hari ini, Susan B. Anthony dan para pemimpin hak pilih lainnya yang berjuang untuk kesetaraan sosial 100 tahun yang lalu akan bangga menyaksikan hasil kerja mereka karena perempuan mempertahankan posisi yang menonjol dalam menentukan hasil pemilu di 50 negara bagian kita.
Pengaruh pemilih perempuan yang diperjuangkan dengan keras itu pasti akan terasa dengan pemilihan gubernur, senat, dan dpr di seluruh negara bagian yang akan datang yang berlangsung di hampir setiap negara bagian tahun ini.
Tetapi apakah semua pemilih perempuan sama, dan akankah strategi media satu ukuran untuk semua bekerja sebagai kandidat bersaing untuk mendapatkan pesan mereka didengar oleh segmen pemilih penting ini? Nielsen Scarborough memeriksa tiga segmen pemilih perempuan utama (Latinas, college-educated dan Millennials) untuk mempelajari lebih lanjut tentang perilaku pemungutan suara mereka dan menentukan kendaraan media mana yang paling efektif akan menjangkau masing-masing.
Scarborough bertanya kepada pemilih perempuan terdaftar seberapa sering mereka biasanya memberikan suara dalam pemilihan di seluruh negara bagian: sekitar setengah (53%) merespons dengan "selalu," naik 9,6% dari 2014. Hampir tiga dari lima (58%) perempuan berpendidikan perguruan tinggi mengatakan mereka "selalu" memberikan suara dalam pemilihan di seluruh negara bagian, dibandingkan dengan 41% pemilih Latina dan 35% pemilih Milenial perempuan. Sementara setiap segmen pemilih telah menunjukkan pertumbuhan dalam perilaku pemungutan suara yang konsisten selama empat tahun terakhir, masih ada ruang untuk pertumbuhan dalam keterlibatan pemilih perempuan.
Tetapi perilaku pemungutan suara yang konsisten bukan satu-satunya hal yang tumbuh dengan pemilih perempuan; begitu juga ketidaksukaan mereka karena dikucilkan ke dalam definisi partai tertentu.
Sementara mayoritas pemilih perempuan mengelompokkan studi yang diperiksa sendiri mengidentifikasi diri sebagai Demokrat, sebagian besar dari masing-masing menganggap diri mereka Independen atau tidak sejalan dengan partai politik mana pun. Dengan afiliasi partai menjadi pendorong utama perilaku pemungutan suara, non-identifikasi ini membuat rencana media yang efektif semakin penting untuk memastikan bahwa mata dan telinga tercapai.
Televisi tetap menjadi metode yang efektif untuk menjangkau pemilih perempuan, tetapi setiap segmen bervariasi dalam hal waktu yang dihabiskan dengan media dan jenis program yang disukai. Pemilih perempuan berpendidikan perguruan tinggi dan Latina menghabiskan waktu paling banyak dengan televisi setiap hari: masing-masing 4 jam dan 46 menit dan 4 jam 5 menit. Secara komparatif, Generasi Milenial menghabiskan waktu sekitar 3 jam 22 menit dengan TV.
Sementara data menunjukkan bahwa semua segmen pemilih perempuan memiliki kesukaan untuk makanan / memasak dan program realitas (khususnya menunjukkan bahwa kencan dan bakat berfokus pada), preferensi sangat berbeda dari sana. Pemilih berpendidikan perguruan tinggi lebih cenderung daripada rata-rata pemilih untuk menonton program siang hari, sementara orang Latin lebih suka acara pengadilan, berita lokal yang terlambat, dan novel. Selain itu, iklan yang ditempatkan di sekitar komedi akan mencapai sebagian besar (63%) dari segmen pemilih Milenial perempuan.
Radio mencapai telinga hampir semua pemilih perempuan, karena sekitar 90% dari setiap segmen mendengarkan selama jam 6 pagi hingga tengah malam, Senin-Sabtu. Selain itu, setiap segmen menghabiskan sekitar 1 jam dan 30 menit setiap hari untuk mendengarkan radio. Preferensi format tidak konsisten. Pemilih berpendidikan perguruan tinggi lebih memilih Berita/ Pembicaraan / Informasi, Negara dan Kontemporer Dewasa; Milenial lebih memilih Country dan Hot AC; dan latina tertarik pada format Pop Kontemporer dan Meksiko Regional.
Studi ini juga menemukan bahwa media cetak akan paling efektif dalam menjangkau Pemilih Berpendidikan Perguruan Tinggi perempuan, mengingat hampir setengah (46%) membaca edisi cetak surat kabar Minggu, ayat-ayat tentang sepertiga (31%) pemilih perempuan Milenial dan (35%) pemilih perempuan Latina. Semua segmen membaca surat kabar harian pada tingkat yang sama, dengan preferensi bagian yang condong ke bagian berita lokal dan berita internasional.
Tidak ada rencana media politik yang akan lengkap tanpa digital, terutama jika Anda ingin menjangkau pemilih perempuan Milenial. Dalam seminggu rata-rata, dia menghabiskan 11 jam dan 23 menit di Internet. Rata-rata pemilih terdaftar menghabiskan 9 jam dan 8 menit online setiap minggu, yang lebih sebanding dengan penggunaan oleh perguruan tinggi wanita yang berpendidikan (9 jam 42 menit) dan pemilih wanita Latina (8 jam dan 25 menit).
Media sosial paling banyak digunakan oleh segmen pemilih perempuan Milenial dan Latina. Empat dari lima orang Latin dan hampir semua Milenial (93%) telah terlibat dalam jejaring sosial selama sebulan terakhir. Pemilih Milenial perempuan menggunakan Instagram dan Snapchat secara setara, dengan hampir setengahnya mengatakan mereka telah menggunakan jaringan tersebut dalam sebulan terakhir. Mereka 177% lebih mungkin daripada rata-rata pemilih terdaftar untuk menggunakan Snapchat dan 118% lebih mungkin menggunakan Instagram.
Iklim politik saat ini dituduh dengan isu-isu yang menghasut emosi yang kuat dan perempuan melangkah untuk memastikan suara mereka didengar. Preferensi media setiap pemilih perempuan sama uniknya dengan banyak masalah yang akan diputuskan dalam beberapa bulan mendatang. Intinya: tidak ada rencana media satu ukuran yang cocok untuk semua.
