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Os segmentos eleitorais femininos são tão únicos quanto suas preferências de mídia

4 minutos de leitura | junho de 2018

Em 26 de agosto de 1920, o Congresso dos Estados Unidos ratificou a 19ª Emenda à Constituição, dando às mulheres o direito de voto. Hoje, Susan B. Anthony e outros líderes de sufrágio que lutaram pela igualdade social há 100 anos teriam orgulho de testemunhar os frutos de seu trabalho, já que as mulheres mantêm uma posição de destaque na determinação dos resultados eleitorais em nossos 50 estados.

Essa influência dura do eleitorado feminino certamente será sentida com as próximas corridas estaduais de gubernação, senado e de casa que ocorrerão em quase todos os estados este ano.

Mas todas as eleitoras são iguais, e será que uma estratégia de mídia de tamanho único funcionará enquanto os candidatos lutam para que suas mensagens sejam ouvidas por este importante segmento de eleitores? Nielsen Scarborough examinou três importantes segmentos femininos de eleitores (latinas, universitárias e milenares) para saber mais sobre seus comportamentos de voto e determinar quais veículos de mídia chegarão a cada um deles com mais eficiência.

Scarborough perguntou às eleitoras registradas com que freqüência elas costumam votar nas eleições estaduais: cerca da metade (53%) respondeu com "sempre", 9,6% acima de 2014. Quase três em cada cinco (58%) das mulheres universitárias disseram que "sempre" votam nas eleições estaduais, em comparação com 41% das latinas e 35% das milenares femininas. Embora cada segmento de eleitores tenha mostrado crescimento no comportamento de voto consistente nos últimos quatro anos, ainda há espaço para crescimento no engajamento feminino no voto.

Mas o comportamento de voto consistente não é a única coisa que cresce com as eleitoras; o mesmo acontece com seu desgosto por terem sido "fodidas" em uma definição partidária específica.

Enquanto a maioria dos segmentos femininos do eleitorado o estudo examinou a auto-identificação como Democrata, uma porção substancial de cada uma se considera independente ou não alinhada com qualquer partido político. Sendo a filiação partidária um dos principais motores do comportamento de voto, esta não-identificação torna um plano de mídia eficaz cada vez mais importante para garantir que os olhos e ouvidos sejam alcançados.

A televisão continua sendo um método eficaz para atingir as eleitoras, mas cada segmento varia em termos de tempo gasto com o meio e tipo de programação preferidos. As eleitoras universitárias e latinas passam mais tempo com a televisão a cada dia: 4 horas e 46 minutos e 4 horas e 5 minutos, respectivamente. Comparativamente, as milenárias passam cerca de 3 horas e 22 minutos com a televisão.

Embora os dados demonstrem que todos os segmentos femininos de eleitores têm um gosto por comida/cozimento e programação da realidade (mostra especificamente que estão focados em namoro e talento), as preferências diferem muito de lá para cá. As eleitoras universitárias são mais propensas do que a média dos eleitores a assistir à programação diurna, enquanto as latinas preferem programas de tribunal, notícias locais tardias e novelas. Além disso, a publicidade colocada em torno de comédias atingirá uma porção substancial (63%) do segmento feminino de eleitores do Millennial.

O rádio chega aos ouvidos de quase todas as eleitoras, já que cerca de 90% de cada segmento escuta durante as 6 da manhã até a meia-noite do dia, de segunda a sábado. Além disso, cada segmento gasta cerca de 1 hora e 30 minutos por dia ouvindo o rádio. As preferências de formato não são tão consistentes. Os eleitores com formação universitária preferem o News/Talk/Information, Country e Adult Contemporary; Millennials preferem Country e Hot AC; e Latinas são atraídas pelos formatos Pop Contemporary e Mexican Regional.

O estudo também descobriu que a mídia impressa será mais eficaz para atingir o eleitor do Colégio Educado feminino, considerando que quase metade (46%) leu uma edição impressa do jornal dominical, versos sobre um terço (31%) das eleitoras milenares femininas e (35%) das eleitoras latinas. Todos os segmentos lêem jornais diários em níveis semelhantes, com preferências seccionais inclinadas para as seções locais de notícias e notícias internacionais.

Nenhum plano de mídia política estaria completo sem o digital, especialmente se você estiver procurando chegar ao eleitorado feminino Millennial. Em uma semana média, ela passa 11 horas e 23 minutos na Internet. A votante média registrada passa 9 horas e 8 minutos on-line a cada semana, o que é mais comparável ao uso pelas eleitoras formadas na faculdade feminina (9 horas e 42 minutos) e pelas eleitoras latinas (8 horas e 25 minutos).

As mídias sociais são mais utilizadas pelos segmentos feminino feminino Millennial e Latina. Quatro em cada cinco latinas e quase todas as Millennials (93%) se engajaram em redes sociais durante o mês passado. As eleitoras milenares femininas usam igualmente Instagram e Snapchat, com quase metade dizendo que usaram as redes no mês passado. Elas têm 177% mais probabilidade do que a média de eleitores registrados de usar o Snapchat e 118% mais probabilidade de usar o Instagram.

O atual clima político está carregado de questões que incitam emoções fortes e as mulheres estão se intensificando para garantir que suas vozes sejam ouvidas. As preferências da mídia de cada mulher eleitor são tão únicas quanto as muitas questões a serem decididas nos próximos meses. Conclusão: nenhum plano de mídia de tamanho único se adequará a todos.

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