1920년 8월 26일, 미국 의회는 제19차 헌법 개정안을 비준하여 여성에게 투표권을 부여했다. 오늘날 수잔 B. 앤서니와 100년 전 사회적 평등을 위해 싸웠던 다른 참정권 지도자들은 여성들이 50개 주에서 선거 결과를 결정하는 데 중요한 위치를 차지함에 따라 노동의 결실을 목격하게 된 것을 자랑스럽게 여길 것이다.

여성 유권자의 그 열심히 싸운 영향력은 올해 거의 모든 주에서 다가오는 주 전역의 사춘기, 상원 및 주택 경주에서 느껴질 것입니다.

그러나 모든 여성 유권자는 똑같으며, 후보자가이 중요한 유권자 부문에서 메시지를 듣기 위해 경쟁하면서 모든 미디어 전략이 효과가 있습니까? 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)는 세 가지 주요 여성 유권자 부문(라틴계, 대학 교육기관, 밀레니엄 세대)을 조사하여 투표 행동에 대해 자세히 알아보고 각 유권자에게 가장 효과적으로 도달할 미디어 차량을 결정했습니다.

스카버러는 등록된 여성 유권자들에게 주 전체 선거에서 보통 얼마나 자주 투표하는지 물었고, 약 절반(53%)이 2014년 대비 9.6% 증가한 '항상'으로 응답했다. 대학 교육을 받은 여성 5명 중 거의 3명(58%)은 라틴계 유권자의 41%, 밀레니엄 세대 여성 유권자의 35%에 비해 주 전체 선거에서 "항상" 투표한다고 답했다. 각 유권자 부문은 지난 네 년 동안 일관된 투표 행동의 성장을 보여 왔지만 여성 투표 참여가 성장할 여지가 여전히 있습니다.

그러나 일관된 투표 행동이 여성 유권자들과 함께 성장하는 유일한 것은 아닙니다. 특정 정당 정의에 비둘기가되는 것에 대한 그들의 혐오감도 마찬가지입니다.

이 연구는 여성 유권자 부문의 대다수가 민주당으로 자칭 된 것을 조사했지만, 각 유권자의 상당 부분은 자신이 독립적이거나 어떤 정당과도 일치하지 않는다고 생각합니다. 정당 가입이 투표 행동의 주요 동인이기 때문에,이 비 식별은 눈과 귀에 도달하도록 보장하기 위해 효과적인 미디어 계획을 더욱 중요하게 만듭니다.

텔레비전은 여성 유권자에게 도달하는 효과적인 방법으로 남아 있지만, 각 세그먼트는 선호하는 매체와 프로그래밍 유형에 소요 된 시간에 따라 다릅니다. 대학 교육을받은 여성과 라틴계 여성 유권자들은 매일 텔레비전으로 가장 많은 시간을 보냅니다 : 각각 4 시간 46 분, 4 시간 및 5 분. 상대적으로 밀레니엄 세대는 TV로 약 3 시간 22 분을 소비합니다.

데이터는 모든 여성 유권자 세그먼트가 음식 / 요리 및 현실 프로그래밍 (특히 데이트와 재능에 중점을 둔 것을 보여줍니다)에 대한 애정을 가지고 있음을 보여 주지만 선호도는 거기에서 크게 다릅니다. 대학 교육을받은 유권자는 평균 유권자보다 주간 프로그램을 볼 가능성이 높으며 라틴계는 법원 쇼, 늦은 지역 뉴스 및 소설을 선호합니다. 또한 코미디를 중심으로 한 광고는 여성 밀레니엄 세대 유권자 부문의 상당 부분 (63 %)에 도달 할 것입니다.

라디오는 거의 모든 여성 유권자의 귀에 도달하며, 각 세그먼트의 약 90 %가 월요일부터 토요일 오전 6 시부 터 자정 낮까지 듣습니다. 또한 각 세그먼트는 매일 라디오를 듣는 데 약 1 시간 30 분을 소비합니다. 형식 기본 설정이 일관되지 않습니다. 대학 교육을받은 유권자는 뉴스 / 토크 / 정보, 국가 및 성인 현대를 선호합니다. 밀레니엄 세대는 컨트리와 핫 AC를 선호합니다. 라틴계는 팝 컨템포러리 및 멕시코 지역 형식으로 그려집니다.

이 연구는 또한 인쇄 매체가 여성 대학 교육 유권자에게 도달하는 데 가장 효과적 일 것이라는 것을 발견했으며, 거의 절반 (46 %)이 일요일 신문의 인쇄판을 읽었으며 여성 밀레니엄 세대의 31 %와 라틴계 여성 유권자의 3 분의 3 (35 %)에 관한 구절을 읽었습니다. 모든 세그먼트는 비슷한 수준의 일일 신문을 읽으며 섹션 선호도는 지역 뉴스 및 국제 뉴스 섹션으로 기울어 져 있습니다.

특히 밀레니엄 세대 여성 유권자에게 다가 가기를 원하는 경우 디지털이 없으면 정치 미디어 계획이 완료되지 않을 것입니다. 평균 일주일 동안 그녀는 인터넷에서 11 시간 23 분을 보냅니다. 등록 된 평균 유권자는 매주 온라인으로 9 시간 8 분을 소비하며, 이는 교육 된 여성 대학 (9 시간 42 분) 및 라틴계 여성 유권자 (8 시간 25 분)의 사용과 더 비슷합니다.

소셜 미디어는 밀레니엄 세대와 라틴계 여성 유권자 부문에서 가장 많이 사용됩니다. 라틴계 다섯 명 중 네 명과 거의 모든 밀레니엄 세대(93%)가 지난 한 달 동안 소셜 네트워킹에 참여했다. 여성 밀레니엄 세대 유권자들은 Instagram과 Snapchat을 동등하게 사용하며 거의 절반이 지난 달 네트워크를 사용했다고 답했습니다. 그들은 Snapchat을 사용할 평균 등록 유권자보다 177 % 더 높으며 Instagram을 사용할 확률이 118 % 높습니다.

현재의 정치 환경은 강한 감정을 불러 일으키는 문제로 기소되고 있으며 여성들은 자신의 목소리가 들리도록 나서고 있습니다. 각 여성 유권자의 미디어 선호도는 앞으로 몇 달 안에 결정될 많은 이슈만큼 독특합니다. 결론 : 모든 것에 맞는 단일 크기의 미디어 계획은 없습니다.