26 sierpnia 1920 roku Kongres Stanów Zjednoczonych ratyfikował 19. poprawkę do Konstytucji, dającą kobietom prawo do głosowania. Dziś Susan B. Anthony i inni przywódcy sufrażystek, którzy walczyli o równość społeczną 100 lat temu, byliby dumni, mogąc obserwować owoce swojej pracy, gdy kobiety utrzymują znaczącą pozycję w decydowaniu o wynikach wyborów we wszystkich 50 stanach.

Ten ciężko wywalczony wpływ kobiecego elektoratu będzie z pewnością odczuwalny w nadchodzących wyścigach gubernatorskich, senackich i domowych, które odbędą się w tym roku w prawie każdym stanie.

Ale czy wszystkie kobiety są takie same i czy jedna uniwersalna strategia medialna sprawdzi się, gdy kandydaci będą walczyć o to, by ich przesłanie zostało usłyszane przez ten ważny segment wyborców? Nielsen Scarborough zbadał trzy kluczowe segmenty wyborców płci żeńskiej (Latynosi, osoby z wykształceniem wyższym oraz Millenialsi), aby dowiedzieć się więcej o ich zachowaniach wyborczych i określić, które media będą najbardziej skuteczne w dotarciu do każdego z nich.

Scarborough zapytał zarejestrowane wyborczynie jak często zazwyczaj głosują w wyborach stanowych: około połowa (53%) odpowiedziała "zawsze", co stanowi wzrost o 9,6% od 2014 roku. Prawie trzy na pięć (58%) kobiet wykształconych w college'u odpowiedziało, że "zawsze" głosuje w wyborach międzystanowych, w porównaniu do 41% Latynosek i 35% wyborczyń z pokolenia Millennial. Podczas gdy każdy segment wyborców wykazał wzrost w konsekwentnym zachowaniu wyborczym w ciągu ostatnich czterech lat, nadal istnieje przestrzeń do wzrostu zaangażowania wyborczego kobiet.

Ale konsekwentne zachowania wyborcze nie są jedyną rzeczą, która rośnie wśród wyborczyń; podobnie jak ich niechęć do bycia zaszufladkowanym w określonej definicji partii.

Podczas gdy większość segmentów kobiet głosujących w badaniu identyfikuje się jako Demokratki, znaczna część z nich uważa się za Niezależne lub nie jest związana z żadną partią polityczną. Biorąc pod uwagę przynależność partyjną, która jest głównym motorem zachowań wyborczych, ta nieidentyfikacja sprawia, że skuteczny plan medialny staje się jeszcze ważniejszy, aby zapewnić, że oczy i uszy zostaną osiągnięte.

Telewizja pozostaje skuteczną metodą dotarcia do wyborców płci żeńskiej, ale każdy segment różni się pod względem czasu spędzanego z tym medium i rodzaju preferowanych programów. Kobiety z wykształceniem wyższym oraz Latynoski spędzają najwięcej czasu z telewizją każdego dnia: 4 godziny i 46 minut oraz 4 godziny i 5 minut, odpowiednio. Dla porównania, Millenialsi spędzają z telewizją około 3 godziny i 22 minuty.

Podczas gdy dane pokazują, że wszystkie segmenty wyborców płci żeńskiej mają upodobanie do programów kulinarnych oraz programów typu reality (szczególnie programów skupiających się na randkach i talentach), preferencje różnią się znacznie. Wyborcy z wykształceniem wyższym są bardziej skłonni niż przeciętny wyborca do oglądania programów dziennych, podczas gdy Latynosi preferują programy sądowe, późne wiadomości lokalne i nowelki. Ponadto, reklama umieszczona wokół komedii dotrze do znacznej części (63%) segmentu wyborców płci żeńskiej Millennial.

Radio dociera do uszu prawie wszystkich wyborczyń, ponieważ około 90% każdego segmentu słucha go w godzinach od 6 rano do północy, od poniedziałku do soboty. Dodatkowo, każdy segment spędza około 1 godziny i 30 minut każdego dnia słuchając radia. Preferencje dotyczące formatu nie są tak spójne. Wyborcy z wykształceniem wyższym preferują wiadomości/talk/informacje, country i Adult Contemporary; Millenialsi preferują country i Hot AC; a Latynosi przyciągają formaty Pop Contemporary i Mexican Regional.

Badanie wykazało również, że media drukowane będą najbardziej skuteczne w docieraniu do kobiet z wykształceniem wyższym, biorąc pod uwagę, że prawie połowa (46%) czyta drukowane wydanie niedzielnej gazety, w porównaniu do około jednej trzeciej (31%) kobiet z pokolenia Millennial i (35%) Latynosek. Wszystkie segmenty czytają gazety codzienne na podobnym poziomie, przy czym preferencje sekcji skłaniają się ku wiadomościom lokalnym i międzynarodowym.

Żaden polityczny plan medialny nie byłby kompletny bez mediów cyfrowych, zwłaszcza jeśli chcesz dotrzeć do kobiet w wieku milenijnym. W ciągu przeciętnego tygodnia spędza ona w Internecie 11 godzin i 23 minuty. Przeciętny zarejestrowany wyborca spędza w sieci 9 godzin i 8 minut każdego tygodnia, co jest bardziej porównywalne z wykorzystaniem Internetu przez kobiety z wykształceniem wyższym (9 godzin i 42 minuty) oraz Latynoski (8 godzin i 25 minut).

Media społecznościowe są najchętniej wykorzystywane przez wyborców z grupy Millenialsów i Latynosek. Cztery na pięć Latynosek i prawie wszystkie Milenialski (93%) angażowały się w sieci społecznościowe w ciągu ostatniego miesiąca. Kobiety głosujące w grupie Millenialsów w równym stopniu korzystają z Instagrama i Snapchata - prawie połowa z nich twierdzi, że korzystała z tych sieci w ciągu ostatniego miesiąca. Są one o 177% bardziej skłonne niż przeciętny zarejestrowany wyborca do korzystania ze Snapchata i o 118% bardziej skłonne do korzystania z Instagrama.

Obecny klimat polityczny jest naładowany kwestiami wzbudzającymi silne emocje, a kobiety stają do walki, aby ich głos został usłyszany. Preferencje medialne każdej z wyborczyń są tak unikalne, jak wiele kwestii, które zostaną rozstrzygnięte w nadchodzących miesiącach. Podsumowując: nie ma jednego rozmiaru planu medialnego, który pasowałby do wszystkich.