26 sierpnia 1920 roku Kongres Stanów Zjednoczonych ratyfikował 19. poprawkę do konstytucji, dając kobietom prawo do głosowania. Dziś Susan B. Anthony i inni liderzy prawa wyborczego, którzy walczyli o równość społeczną 100 lat temu, byliby dumni, widząc owoce swojej pracy, ponieważ kobiety utrzymują znaczącą pozycję w określaniu wyników wyborów w naszych 50 stanach.
Ten ciężko wywalczony wpływ wyborców płci żeńskiej z pewnością będzie odczuwalny w nadchodzących wyborach gubernatorskich, senackich i parlamentarnych, które odbędą się w tym roku w prawie każdym stanie.
Ale czy wszystkie wyborczynie są takie same i czy uniwersalna strategia medialna sprawdzi się, gdy kandydaci walczą o to, by ich przekaz został usłyszany przez ten ważny segment wyborców? Nielsen Scarborough zbadał trzy kluczowe segmenty wyborców płci żeńskiej (Latynoski, osoby z wyższym wykształceniem i Millenialsi), aby dowiedzieć się więcej o ich zachowaniach wyborczych i określić, które media najskuteczniej dotrą do każdego z nich.
Scarborough zapytał zarejestrowane wyborczynie, jak często zazwyczaj głosują w wyborach ogólnostanowych: około połowa (53%) odpowiedziała "zawsze", co stanowi wzrost o 9,6% w porównaniu z 2014 rokiem. Prawie trzy na pięć (58%) kobiet z wyższym wykształceniem stwierdziło, że "zawsze" głosuje w wyborach ogólnostanowych, w porównaniu z 41% Latynosek i 35% kobiet z pokolenia milenialsów. Podczas gdy każdy segment wyborców wykazał wzrost w konsekwentnym głosowaniu w ciągu ostatnich czterech lat, nadal istnieje miejsce na wzrost zaangażowania kobiet w głosowanie.
Ale konsekwentne zachowania wyborcze nie są jedyną rzeczą, która rośnie wśród wyborców płci żeńskiej; podobnie jak ich niechęć do bycia zaszufladkowanym w konkretnej definicji partii.
Podczas gdy większość badanych segmentów wyborców płci żeńskiej określiła się jako Demokraci, znaczna część z nich uważa się za niezależnych lub niezwiązanych z żadną partią polityczną. Ponieważ przynależność partyjna jest głównym czynnikiem wpływającym na zachowania wyborcze, ten brak identyfikacji sprawia, że skuteczny plan medialny staje się jeszcze ważniejszy, aby zapewnić dotarcie do oczu i uszu.
Telewizja pozostaje skuteczną metodą dotarcia do wyborców płci żeńskiej, ale każdy segment różni się pod względem czasu spędzanego z medium i preferowanego rodzaju programów. Kobiety z wyższym wykształceniem i Latynoski spędzają najwięcej czasu z telewizją każdego dnia: Odpowiednio 4 godziny i 46 minut oraz 4 godziny i 5 minut. Dla porównania, milenialsi spędzają przy telewizji około 3 godzin i 22 minut.
Podczas gdy dane pokazują, że wszystkie segmenty wyborców płci żeńskiej mają zamiłowanie do jedzenia / gotowania i programów typu reality show (w szczególności programów randkowych i talent show), preferencje różnią się znacznie. Wyborcy z wyższym wykształceniem częściej niż przeciętny wyborca oglądają programy w ciągu dnia, podczas gdy Latynosi wolą programy sądowe, późne wiadomości lokalne i powieści. Ponadto reklamy umieszczone wokół komedii dotrą do znacznej części (63%) segmentu wyborców milenialsów płci żeńskiej.
Radio dociera do uszu prawie wszystkich wyborców płci żeńskiej, ponieważ około 90% każdego segmentu słucha go w godzinach od 6 rano do północy, od poniedziałku do soboty. Dodatkowo, każdy segment spędza około 1 godziny i 30 minut każdego dnia słuchając radia. Preferencje dotyczące formatu nie są tak spójne. Wyborcy z wyższym wykształceniem preferują wiadomości/rozmowy/informacje, country i współczesne dla dorosłych; milenialsi wolą country i Hot AC; a Latynosi są przyciągani do formatów Pop Contemporary i Mexican Regional.
Badanie wykazało również, że media drukowane będą najskuteczniejsze w docieraniu do wyborców z wyższym wykształceniem, biorąc pod uwagę, że prawie połowa (46%) czyta drukowane wydanie niedzielnej gazety, w porównaniu z około jedną trzecią (31%) kobiet z pokolenia milenialsów i (35%) Latynosek. Wszystkie segmenty czytają gazety codzienne na podobnym poziomie, z preferencjami sekcji skłaniającymi się ku wiadomościom lokalnym i międzynarodowym.
Żaden plan mediów politycznych nie byłby kompletny bez mediów cyfrowych, zwłaszcza jeśli chcesz dotrzeć do wyborców z pokolenia milenialsów. W przeciętnym tygodniu spędza ona w Internecie 11 godzin i 23 minuty. Przeciętny zarejestrowany wyborca spędza 9 godzin i 8 minut online każdego tygodnia, co jest bardziej porównywalne z wykorzystaniem przez kobiety z wyższym wykształceniem (9 godzin i 42 minuty) i Latynoski (8 godzin i 25 minut).
Media społecznościowe są najczęściej wykorzystywane przez kobiety z pokolenia milenialsów i Latynoski. Cztery na pięć Latynosek i prawie wszystkie Millenialski (93%) korzystały z sieci społecznościowych w ciągu ostatniego miesiąca. Kobiety głosujące na Millenialsów w równym stopniu korzystają z Instagrama i Snapchata, a prawie połowa z nich twierdzi, że korzystała z tych sieci w ciągu ostatniego miesiąca. Są one o 177% bardziej skłonne do korzystania ze Snapchata i o 118% bardziej skłonne do korzystania z Instagrama niż przeciętny zarejestrowany wyborca.
Obecny klimat polityczny jest naładowany kwestiami wywołującymi silne emocje, a kobiety starają się, aby ich głos został usłyszany. Preferencje medialne każdej wyborczyni są tak wyjątkowe, jak wiele kwestii, które zostaną rozstrzygnięte w nadchodzących miesiącach. Podsumowując: nie ma jednego uniwersalnego planu medialnego dla wszystkich.
