1920年8月26日、米国議会は憲法修正第19条を批准し、女性に選挙権が与えられることになりました。100年前に社会的平等のために戦ったスーザン・B・アンソニーをはじめとする参政権運動のリーダーたちは、今日、50の州で女性が選挙結果を左右する重要な地位を占め、その成果を目撃できることを誇りに思うことでしょう。

今年、ほぼすべての州で州知事選、上院選、下院選が予定されており、女性有権者のその厳しい影響力が実感されることだろう。

しかし、女性有権者は皆同じなのでしょうか。また、この重要な有権者層にメッセージを聞いてもらおうと候補者が競うとき、画一的なメディア戦略は有効なのでしょうか。ニールセンについて Nielsen Scarboroughは、3つの主要な女性有権者層（ラテン系、大卒、ミレニアル）を調査し、彼らの投票行動を詳しく調べ、どのメディア媒体が最も効果的に各有権者にアプローチできるかを判断しています。

Scarboroughは、登録女性有権者に、普段どの程度の頻度で州選挙に投票しているかを尋ねました。ニールセンについて 半数（53％）が「いつも」と回答し、2014年から9.6％上昇しました。大学教育を受けた女性のほぼ5人に3人（58％）が州議会選挙で「いつも」投票すると答えたのに対し、ラテン系有権者の41％、ミレニアル世代の女性有権者の35％は「いつも」投票すると回答しています。過去4年間、各有権者層は一貫した投票行動の伸びを示していますが、女性の投票参加にはまだ成長の余地があります。

しかし、女性有権者が増えているのは一貫した投票行動だけでなく、特定の政党の定義に縛られることへの嫌悪感もある。

この調査では、女性有権者の大多数が民主党を自認していますが、かなりの割合で無党派層やどの政党にも属さない層が存在しています。所属政党が投票行動の主な要因であることから、このような非所有者の目や耳を確実にとらえる効果的なメディアプランがこれまで以上に重要になります。

テレビは依然として女性有権者にリーチするための有効な手段であるが、テレビに接する時間や好みの番組のタイプはセグメントによって異なる。大卒とラテン系の女性有権者は、1日に最も多くの時間をテレビに費やしています。それぞれ、4時間46分、4時間5分です。一方、ミレニアル世代は、ニールセンについて 3時間22分をテレビに費やしています。

データによると、すべての女性有権者層が料理やリアリティ番組（特にデートやタレントに焦点を当てた番組）を好むが、そこから嗜好が大きく異なることがわかる。大卒の有権者は平均的な有権者よりも昼間の番組を見る傾向があり、ラテンアメリカ人は法廷番組や深夜のローカルニュース、小説を好みます。また、コメディを中心とした広告は、ミレニアル世代の女性有権者層のかなりの部分（63%）にリーチすることができます。

ラジオは、ほぼすべての女性有権者の耳に届いています。ニールセンについて 各セグメントは、月曜から土曜の午前6時から深夜0時までの時間帯に聴いていることが90%です。さらに、各セグメントは、ニールセンについて 1時間30分かけてラジオを聴いている。フォーマットの好みは、それほど一貫していない。大学教育を受けた有権者はNews/Talk/Information、Country、Adult Contemporaryを好み、ミレニアル世代はCountryとHot ACを好み、ラテンアメリカ人はPop ContemporaryとMexican Regionalに惹かれている。

また、ミレニアル世代の女性有権者の約半数（46％）が日曜版の新聞を読んでいるのに対し、ラテン系の女性有権者の3分の1（31％）ニールセンについて 、印刷メディアが大学教育を受けた女性有権者に最も効果的であることもわかりました。どのセグメントも日刊紙をほぼ同じレベルで読んでおり、地域ニュースや国際ニュースセクションにセクションごとの嗜好が傾いていることがわかります。

特にミレニアル世代の女性有権者にリーチするのであれば、デジタル抜きの政治メディア計画はあり得ません。特にミレニアル世代の女性有権者にリーチしたい場合はなおさらです。平均的な登録有権者は毎週9時間8分インターネットを利用しており、これは大学教育を受けた女性有権者（9時間42分）やラテン系女性有権者（8時間25分）の利用時間に匹敵するものです。

ソーシャルメディアは、ミレニアル世代とラテン系女性有権者層で最も多く利用されています。ラテン系女性の5人に4人、ミレニアル世代のほぼ全員（93％）が、過去1カ月にソーシャルネットワークを利用したことがあるとのことです。ミレニアル世代の女性有権者は、InstagramとSnapchatを同じくらい利用しており、約半数が過去1カ月にこれらのネットワークを利用したと回答しています。Snapchatの利用率は平均的な登録有権者よりも177%高く、Instagramの利用率は118%です。

現在の政治情勢は、強い感情を引き起こす問題で満たされており、女性たちは自分たちの声を確実に届けるために立ち上がっています。女性有権者のメディアに対する好みは、今後数ヶ月の間に決定される多くの問題と同様に、それぞれ異なっています。結論：1つのサイズのメディアプランがすべてにフィットすることはありません。