ラマダン期間中、特にメディア消費に関しては、断食と祈りの時間が新たな意味を持つようになるため、人々の全体的な行動が大きく変化することが、私たちの多くの研究で示されています。2018年第2四半期のUAEラジオ聴取者測定（RAM）から見えてきたラジオ聴取パターンは、確かにこれを反映している。全体的な聴取率は低下したが、それは非常に健全なラジオ消費という状況下で起きた。特筆すべきは、リスナーの減少は聖月中の行動という文脈の中では予想通りであったことである。
イフタールの時間帯と重なり、自宅で家族や友人と一緒に断食を終えるのが普通となる午後7時ごろに、聴取率の落ち込みが見られた。イフタールの後、人々は礼拝とスールのために外出する傾向があるためである。
第2四半期全体を見ると、平日の3つのラジオ聴取ピーク時間帯は変わらないが、1つ顕著な違いがある。夕方のピーク時間は2時間伸び、過去2四半期に見られた午後6時から午後8時ではなく、午後6時から午後10時までとなった。
この四半期はまた、1日のどの時間帯よりも夕方以降にチャンネルを合わせた人が多かったことを示す最初の四半期でもあった：午前7時から午前9時のリスナーは420万人、午後2時から午後4時のリスナーは370万人であったのに対し、夕方以降のリスナーは540万人であった。2017年第4四半期、2018年第1四半期ともに、朝食・朝の時間帯が最大のリーチを獲得した。週末の聴取レベルに関しては、1日を通して3つの明確なピークが引き続き見られた。トータルリーチレベルでは、毎週平均651万人の週末ラジオリスナーにリーチしている。
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