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ラマダン期間中のラジオ聴取パターンとピークタイムは異なる形になる

2分で読めるシリーズ|2018年8月

私たちの研究の多くは、ラマダンの期間、特にメディア消費に関しては、断食と祈りの時間が新たな意味を持つため、人々の全体的な行動がかなり変化することを示しています。2018年第2四半期のUAEラジオ視聴者測定(RAM)から見えてくるラジオ聴取パターンは、確かにこれを反映しています。全体的なリスニングは減少しましたが、それは非常に健全なラジオ消費という状況の中で行われました。注目すべきは、リスナーの減少は、聖月中の行動という文脈では予想通りであったことです。

ラマダンの期間中は、イフタールの時間帯と重なり、自宅で家族や友人と断食をすることが多いため、午後7時頃にピークが訪れ、聴取率が低下しました。しかし、イフタールの後、礼拝に出かける人が多いため、夜8時から10時の間には、リスニングレベルが再び上昇し始めました。

第2四半期全体を見ると、平日の3つのラジオ聴取ピーク時間は変わりませんが、聖なる月の間に変化する人々のライフスタイルや行動によって、1つ顕著な違いが見られました。夜のピークタイムが2時間増加し、過去2四半期に見られた午後6時から午後8時までではなく、午後6時から午後10時までとなったのである。

また、この四半期は、1日のどの時間帯よりも夕方以降に視聴する人が多いことを示す最初の四半期となりました。朝7時から9時の時間帯は420万人、午後2時から4時の時間帯は370万人だったのに対し、夜遅い時間帯は540万人のリスナーが視聴しています。2017年第4四半期、2018年第1四半期ともに、朝食・朝の時間帯が最大のリーチを獲得しています。週末の聴取レベルについては、引き続き1日を通して3つの明確なピークが確認されました。トータルリーチレベルでは、毎週平均651万人の週末のラジオリスナーにリーチしています。

2018年第2四半期のUAE RAMのトップラインレポートとPwCの品質保証監査報告書はこちらからダウンロードできます。