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라디오 청취 패턴과 피크 시간은 라마단 동안 다른 형태를 취합니다.

2 분 읽기 | August 2018

우리의 많은 연구에 따르면 라마단 기간 동안, 특히 금식과기도 시간이 새로운 의미를 갖기 때문에 사람들의 전반적인 행동이 상당히 변한다는 것을 보여줍니다. Q2 2018 UAE 라디오 청중 측정 (RAM)에서 나오는 라디오 청취 패턴은 확실히 이것을 반영합니다. 전반적인 청취는 떨어졌지만 매우 건강한 라디오 소비의 맥락에서 그렇게했습니다. 특히, 청취자의 감소는 성월 동안의 행동의 맥락에서 기대와 일치했습니다.

라마단 기간 동안 피크 청취 시간이 바뀌었는데, 우리는 오후 7 시경에 도달 속도가 느려졌고, Iftar 타이밍과 집에서 가족 및 친구들과 빨리 깨는 규범과 일치했습니다. 듣기 수준은 저녁 8 시부 터 오후 10 시까 지 다시 상승하기 시작했으며, 사람들은 Iftar를기도하고 Suhr을 위해 밖으로 나가는 경향이있었습니다.

두 번째 분기 전체를 살펴보면, 평일 내내 세 번의 피크 라디오 청취 시간은 동일하게 유지되었으며,이 성월 동안 사람들의 변화하는 생활 방식과 행동에 의해 주도 된 한 가지 주목할만한 차이가 있습니다. 저녁 피크 시간은 지난 두 분기에서 보았던 것처럼 오후 6 시부 터 오후 8 시까 지 오후 6 시부 터 오후 10 시까 지 두 시간 씩 증가했습니다.

이것은 또한 우리의 데이터에 따르면 하루 종일 다른 시간보다 주중 저녁 늦게 더 많은 사람들이 튜닝 한 것으로 나타났습니다 : 저녁 늦게 5.4 만 청취자, 오전 7 시부 터 오전 9 시까 지 4.2 백만, 오후 2 시부 터 오후 4 시까 지 3.7 백만과 비교되었습니다. 2017 년 4 분기와 2018 년 1 분기 모두 아침 식사 / 아침 시간이 가장 큰 영향을 미쳤습니다. 주말 동안의 청취 수준에 관해서는, 우리는 하루 종일 세 개의 뚜렷한 봉우리를 계속 보았습니다. 총 도달 수준에서 라디오는 매주 평균 6.51 백만 주말 라디오 청취자에 도달합니다.

여기를 클릭하여 Q2 2018 UAE RAM 탑라인 보고서와 PwC의 품질 보증 감사 보고서를 다운로드하십시오.