많은 연구에 따르면 라마단 기간에는 금식과 기도 시간이 새로운 의미를 가지면서 사람들의 전반적인 행동이 상당히 변화하며, 특히 미디어 소비에 있어서는 더욱 그렇습니다. 2018년 2분기 아랍에미리트 라디오 청취자 측정(RAM)에서 나타난 라디오 청취 패턴은 이를 확실히 반영합니다. 전반적인 청취율은 감소했지만, 이는 매우 건전한 라디오 소비의 맥락에서 이루어진 것입니다. 특히, 청취율 감소는 성월의 행동 맥락에서 볼 때 예상과 일치하는 수치였습니다.
라마단 기간에는 이프타르 시간대와 집에서 가족 및 친구들과 금식하는 시간이 겹치면서 오후 7시경에 청취율이 하락하는 등 최대 청취 시간이 바뀌었습니다. 이프타르가 끝나고 사람들이 기도와 수르에 참석하기 위해 외출하는 경향이 있기 때문에 저녁 8시에서 10시 사이에는 청취율이 다시 상승하기 시작했습니다.
2분기 전체를 살펴보면 평일 라디오 청취 피크 시간대는 동일하게 유지되었지만, 이번 성월 동안 사람들의 라이프스타일과 행동이 변화하면서 한 가지 주목할 만한 차이가 나타났습니다. 저녁 피크 시간대는 지난 2분기와 마찬가지로 오후 6시부터 오후 8시까지가 아닌 오후 6시부터 오후 10시까지로 2시간 증가했습니다.
또한 이번 1분기는 데이터에 따르면 주중 저녁 늦은 시간에 하루 중 다른 시간대보다 더 많은 사람들이 시청하는 것으로 나타났습니다: 저녁 늦은 시간대의 청취자 수는 540만 명으로, 오전 7시부터 오전 9시까지의 420만 명, 오후 2시부터 오후 4시까지의 370만 명에 비해 훨씬 많았습니다. 2017년 4분기와 2018년 1분기 모두 아침/아침 시간대에 가장 큰 도달률을 보였습니다. 주말 동안의 청취 수준은 하루 종일 세 가지 뚜렷한 정점을 계속 보였습니다. 총 도달 수준에서 라디오는 매주 평균 651만 명의 주말 라디오 청취자에게 도달했습니다.
2018년 2분기 UAE RAM 탑라인 보고서와 PwC의 품질 보증 감사 보고서를 다운로드하려면 여기를 클릭하세요.
