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斋月期间电台收听模式和高峰期呈现出不同的形态

2分钟阅读 | 2018年8月

我们的许多研究表明,人们的整体行为在斋月期间发生了很大的变化,特别是在媒体消费方面,因为禁食和祈祷时间有了新的意义。我们从2018年第二季度阿联酋广播受众测量(RAM)中看到的广播收听模式无疑反映了这一点。虽然整体收听率确实下降,但它是在非常健康的广播消费背景下进行的。值得注意的是,在圣月期间的行为背景下,收听率的下降符合预期。

斋月期间,收听的高峰时间发生了变化,因为我们注意到晚上7点左右的收听率有所下降,这与开斋节的时间以及与家人和朋友在家中开斋的习惯相吻合。晚上8点到10点之间,收听率又开始上升,因为人们往往在开斋节后出门做祷告和吃宵夜。

从整个第二季度来看,整个工作日的三个广播收听高峰时间保持不变,但在这个神圣的月份,人们的生活方式和行为的变化导致了一个显著的差异。晚上的高峰时间增加了两个小时,从下午6点到晚上10点,而不是像我们在过去两个季度看到的从下午6点到晚上8点。

这也是第一个季度,我们的数据显示,在这一周中,有更多的人在晚间收听,而不是在全天的任何其他时间。晚间有540万听众,而上午7点至9点期间有420万,下午2点至4点期间有370万。在2017年第四季度和2018年第一季度,早餐/上午的时间收到的覆盖面最大。至于周末的收听水平,我们继续看到全天三个明显的高峰。在总覆盖水平上,广播每周平均达到651万周末广播听众。

点击这里下载2018年第二季度阿联酋RAM顶线报告和普华永道的质量保证审计报告。