Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wzorce słuchania radia i czas szczytu przybierają inny kształt podczas Ramadanu

2 minuty czytania | Sierpień 2018

Wiele naszych badań pokazuje, że ogólne zachowanie ludzi zmienia się znacznie podczas Ramadanu, zwłaszcza jeśli chodzi o konsumpcję mediów, ponieważ post i czas modlitwy nabierają nowego znaczenia. Wzorce słuchania radia, które widzimy wyłaniające się z Q2 2018 UAE Radio Audience Measurement (RAM) z pewnością to odzwierciedlają. Podczas gdy ogólne słuchanie spadło, zrobiło to w kontekście bardzo zdrowej konsumpcji radiowej. Co ważne, spadki słuchalności były zgodne z oczekiwaniami w kontekście zachowania podczas Świętego Miesiąca.

Szczytowy czas słuchania przesunął się w czasie Ramadanu, ponieważ zauważyliśmy spadek zasięgu około godziny 19:00, co pokrywa się z porą Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczęły ponownie wzrastać późnym wieczorem, między godziną 20:00 a 22:00, kiedy ludzie mieli tendencję do wychodzenia po Iftar na modlitwę i Suhr.

W całym drugim kwartale trzy godziny największej słuchalności radia w dni powszednie pozostały bez zmian, z jedną istotną różnicą wynikającą ze zmiany stylu życia i zachowań ludzi w okresie Wielkiego Miesiąca. Wieczorny szczyt słuchalności wzrósł o dwie godziny i wynosi od 18.00 do 22.00, a nie od 18.00 do 20.00, jak to miało miejsce w dwóch ostatnich kwartałach.

Był to również pierwszy kwartał, w którym nasze dane pokazały, że w ciągu tygodnia więcej osób dostroiło się późnym wieczorem niż o jakiejkolwiek innej porze w ciągu dnia: 5,4 mln słuchaczy późnym wieczorem, w porównaniu z 4,2 mln dla okresu od 7.00 do 9.00 i oraz 3,7 mln dla okresu od 14.00 do 16.00. Zarówno w IV kwartale 2017 r., jak i w I kwartale 2018 r. największy zasięg uzyskała pora śniadaniowa/poranna. Jeśli chodzi o poziomy słuchalności w weekend, nadal obserwowaliśmy trzy wyraźne szczyty w ciągu dnia. Na poziomie całkowitego zasięgu, radio dociera średnio do 6,51 mln weekendowych słuchaczy radiowych każdego tygodnia.

Kliknij tutaj, aby pobrać raport Q2 2018 UAE RAM topline oraz raport z audytu PwC Quality Assurance.