Wiele naszych badań pokazuje, że ogólne zachowanie ludzi znacznie się zmienia podczas Ramadanu, zwłaszcza jeśli chodzi o konsumpcję mediów, ponieważ post i czas modlitwy nabierają nowego znaczenia. Wzorce słuchania radia, które widzimy na podstawie pomiaru słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich (RAM) w drugim kwartale 2018 r., z pewnością to odzwierciedlają. Podczas gdy ogólna słuchalność spadła, nastąpiło to w kontekście bardzo zdrowej konsumpcji radia. Warto zauważyć, że spadki słuchalności były zgodne z oczekiwaniami w kontekście zachowania podczas Świętego Miesiąca.
Szczytowy czas słuchania zmienił się podczas Ramadanu, ponieważ zauważyliśmy spadek zasięgu około godziny 19:00, co zbiega się z czasem Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczęły ponownie rosnąć późnym wieczorem między 20:00 a 22:00, ponieważ ludzie mieli tendencję do wychodzenia po Iftar na modlitwy i Suhr.
Patrząc na cały drugi kwartał, trzy szczytowe godziny słuchania radia w dni powszednie pozostały takie same, z jedną znaczącą różnicą wynikającą ze zmieniającego się stylu życia i zachowań ludzi w tym Świętym Miesiącu. Wieczorny szczyt słuchalności wzrósł o dwie godziny, wahając się od 18:00 do 22:00 zamiast od 18:00 do 20:00, jak widzieliśmy w ostatnich dwóch kwartałach.
Był to również pierwszy kwartał, w którym nasze dane pokazały, że więcej osób słuchało stacji późnym wieczorem w ciągu tygodnia, niż o jakiejkolwiek innej porze w ciągu dnia: 5,4 miliona słuchaczy późnym wieczorem, w porównaniu do 4,2 miliona w godzinach od 7:00 do 9:00 i 3,7 miliona w godzinach od 14:00 do 16:00. Zarówno w czwartym kwartale 2017 r., jak i w pierwszym kwartale 2018 r. największy zasięg miała pora śniadaniowa/poranna. Jeśli chodzi o poziomy słuchalności w weekend, nadal obserwowaliśmy trzy wyraźne szczyty w ciągu dnia. Na poziomie całkowitego zasięgu radio docierało co tydzień średnio do 6,51 mln weekendowych słuchaczy.
Kliknij tutaj, aby pobrać raport podsumowujący ZEA RAM za II kwartał 2018 r. oraz raport z audytu zapewnienia jakości przeprowadzonego przez PwC.
