Bukan rahasia lagi bahwa konsumen yang lebih muda memotong kabel dan menemukan cara baru untuk menonton video melalui daftar teknologi yang baru lahir yang terus berkembang. Keyakinan umum adalah bahwa pemirsa ini beralih ke layanan video on-demand (SVOD) berlangganan atau melihat konten di ponsel mereka tanpa minat pada TV linier. Tetapi asumsi ini tidak bisa jauh dari kebenaran.

Meskipun benar bahwa konsumen yang lebih muda mendorong pertumbuhan streaming, terutama melalui perangkat seluler mereka, mereka masih mencari video berkualitas tinggi di televisi. Tren utama, bagaimanapun, adalah bahwa mereka menjauh dari kenyamanan rumah mereka untuk mendengarkan saat mereka tumbuh menjadi konsumen media pengambilan keputusan independen (dan barang dan jasa juga). Di situlah Nielsen Total Audience berperan, yang mengukur di seluruh platform dan perangkat.  Kerangka Pengukuran Total Audiens Nielsen berada di pusat tren ini menangkap, mengukur, dan melaporkan semua cara orang melihat konten.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang pergeseran ini, Nielsen memanfaatkan kemampuan menonton TV di luar rumah dari kerangka pengukurannya untuk menganalisis data menonton TV tahun penuh 2017 dari orang-orang berusia 6 tahun ke atas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 39% dari semua penayangan OOH berasal dari konsumen Generasi Z (Gen Z) dan Milenial. Itu 14% lebih tinggi daripada tampilan nasional di rumah untuk segmen demografis ini.

Ketika kami melihat genre program tertentu, seperti berita dan olahraga, penayangan OOH terus memberikan peningkatan audiens tambahan, terutama di kalangan Milenial dan Gen X, yang keduanya merupakan demo pembelian utama. Untuk berita, ini bahkan lebih benar karena untuk menonton nasional di rumah Baby Boomers dan Greatest Generation terdiri dari 72% penonton. Audiens yang lebih tua ini merupakan setengah dari audiens OOH tambahan, penurunan 22%. Yang lebih mengesankan adalah bahwa bagi Gen Z dan Milenial pangsa penayangan OOH tambahan untuk berita, dibandingkan dengan penayangan nasional di rumah, hampir tiga kali lipat. Selain itu, pangsa penayangan OOH dari Generasi X (Gen X) melonjak dari 18% untuk penayangan nasional di rumah menjadi 23% untuk OOH.

Program olahraga mengikuti alur cerita yang serupa, dengan hampir setengah (45%) penayangan OOH berasal dari Gen Z dan Milenial. Kontribusi OOH tambahan dari Gen Z dan Milenial meningkat hampir 10% di antara setiap segmen demo. Faktanya, penayangan OOH terhadap konten olahraga 15% lebih mungkin berasal dari orang berusia 18-49 tahun (demo pembelian utama), daripada dari pemirsa nasional di rumah.

Sementara jaringan berita dan olahraga melihat peningkatan OOH yang sehat untuk Gen Z dan Milenial, jaringan siaran melihat peningkatan yang lebih tinggi untuk grup demo yang sama. Menonton TV OOH juga memberikan untuk jaringan Spanyol dan hiburan. Jaringan ini mengalami peningkatan OOH sebesar 3% hingga 7% dari Gen Z, Milenial, dan Gen X.

Selama beberapa dekade, pemilik dan pembeli media tahu bahwa audiens OOH ada, tetapi mereka tidak pernah dapat mengukur dan bertransaksi pada konsumen yang didambakan ini. Selama setahun terakhir, wawasan OOH baru tentang konsumen yang sedang bepergian ini telah memicu percakapan yang lebih luas tentang peluang yang dihadirkan audiens OOH untuk pembeli dan penjual. Baik itu menjangkau audiens OOH yang 6% lebih mungkin menjadi makmur (pendapatan rumah tangga lebih dari $ 100,000) untuk orang berusia 18-49 tahun atau mencapai peningkatan yang signifikan untuk genre dan demo utama, wawasan OOH memberikan kejelasan dan kesempatan untuk memberikan peningkatan audiens ke rencana media.

Terlebih lagi, memiliki garis pandang sejati ke konsumen di luar rumah memberi pengiklan sarana untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda. Faktanya, OOH adalah cara yang layak untuk menjangkau Gen Z dan Milenial karena generasi yang sangat sosial ini memiliki lift persen OOH dua kali lebih tinggi daripada Baby Boomers dan Generasi Terhebat.