젊은 소비자들이 끈을 자르고 끊임없이 증가하는 초기 기술 명단을 통해 비디오를 볼 수있는 새로운 방법을 찾고 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 일반적인 믿음은 이러한 시청자가 구독 비디오 주문형 (SVOD) 서비스로 전환하거나 선형 TV에 관심이없는 휴대 전화에서 콘텐츠를 시청하고 있다는 것입니다. 그러나이 가정은 진실에서 더 멀어 질 수 없습니다.

젊은 소비자들이 특히 모바일 장치를 통해 스트리밍의 성장을 주도하고 있는 것은 사실이지만, 여전히 TV에서 고품질 비디오를 찾고 있습니다. 그러나 주요 추세는 그들이 미디어 (및 상품 및 서비스)의 독립적 인 의사 결정 소비자로 성장함에 따라 조정하기 위해 가정의 안락함에서 벗어나고 있다는 것입니다. 이것이 Nielsen Total Audience가 작동하는 곳으로, 플랫폼과 장치 전반을 측정합니다.  Nielsen의 Total Audience Measurement Framework 는 사람들이 콘텐츠를 보는 모든 방식을 캡처, 측정 및 보고하는 이러한 추세의 중심에 있습니다.

이러한 변화에 대해 자세히 알아보기 위해 Nielsen은 측정 프레임 워크의 가정용 TV 시청 기능을 활용하여 6 세 이상의 2017 년 전체 TV 시청 데이터를 분석했습니다. 그 결과 모든 OOH 시청률의 39%가 Z세대(Z세대)와 밀레니얼 세대 소비자로부터 나왔다. 이는 이러한 인구 통계 학적 부문에 대한 전국 가정 내 시청보다 14 % 높습니다.

뉴스 및 스포츠와 같은 특정 프로그램 장르를 살펴보면 OOH 시청은 특히 밀레니엄 세대와 X 세대 사이에서 점진적 잠재 고객 리프트를 계속 제공했으며, 둘 다 주요 구매 데모입니다. 뉴스의 경우, 전국 가정 내 베이비 붐 세대와 가장 위대한 세대가 관객의 72 %를 차지하기 때문에 이것은 더욱 사실입니다. 이 나이가 많은 잠재 고객은 증분 OOH 잠재 고객의 절반을 차지하며 22 % 감소합니다. 더 인상적인 것은 Z세대와 밀레니엄 세대에게 뉴스에 대한 점진적 OOH 시청 비중이 전국 가정 내 시청과 비교했을 때 거의 세 배에 달했다는 점이다. 또한 X 세대 (Gen X)의 OOH 점유율은 전국 가정 내 시청률 18 %에서 OOH의 경우 23 %로 뛰어 올랐습니다.

스포츠 프로그램은 비슷한 스토리 라인을 따르며, OOH 시청의 거의 절반 (45 %)이 Z 세대와 밀레니엄 세대에서 나옵니다. Z세대와 밀레니엄 세대의 점진적 OOH 기여도는 각 데모 부문에서 거의 10% 증가했습니다. 사실, 스포츠 콘텐츠의 OOH 시청은 전국 가정 내 시청자보다 18-49 명 (기본 구매 데모)에서 나올 확률이 15 % 더 높습니다.

뉴스 및 스포츠 네트워크가 Z세대와 밀레니엄 세대에게 건강한 OOH 상승세를 보이고 있는 반면, 방송 네트워크는 동일한 데모 그룹에 대해 훨씬 더 높은 상승세를 보이고 있습니다. OOH TV 시청은 스페인어 및 엔터테인먼트 네트워크에도 제공됩니다. 이러한 네트워크는 Z세대, 밀레니얼 세대, X세대에서 3~7%의 OOH 상승을 보이고 있다.

수십 년 동안 미디어 소유자와 구매자는 OOH 잠재 고객이 존재한다는 것을 알고 있었지만 이러한 탐욕스러운 소비자를 정량화하고 거래 할 수 없었습니다. 지난 한 해 동안 이러한 이동 중인 소비자에 대한 새로운 OOH 통찰력은 OOH 잠재 고객이 구매자와 판매자 모두에게 제공하는 기회에 대한 광범위한 대화를 촉진했습니다. 18-49 명의 사람들에게 풍요로울 가능성이 6 % 더 높은 OOH 잠재 고객 ($ 100,000 이상의 가계 소득)에 도달하거나 주요 장르 및 데모에 대한 상당한 상승을 달성하든, OOH 통찰력은 미디어 계획에 더 많은 잠재 고객을 제공 할 수있는 명확성과 기회를 제공하고 있습니다.

또한 집 밖의 소비자에 대한 진정한 시야를 확보하면 광고주가 젊은 잠재 고객과 연결할 수있는 수단을 제공합니다. 사실, OOH는 Z세대와 밀레니엄 세대에 도달할 수 있는 실행 가능한 방법인데, 이러한 높은 사회적 세대는 베이비 붐 세대와 가장 위대한 세대보다 두 배 더 높은 OOH 퍼센트 리프트를 가지고 있기 때문입니다.