Não é segredo que os consumidores mais jovens estão cortando o fio e encontrando novas maneiras de assistir ao vídeo através de uma lista cada vez maior de tecnologias nascentes. A crença comum é que estes telespectadores estão mudando para serviços de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) ou assistindo conteúdo em seu telefone sem nenhum interesse na TV linear. Mas esta suposição não poderia estar mais longe da verdade.

Embora seja verdade que os consumidores mais jovens estão impulsionando o crescimento do streaming, especialmente através de seus dispositivos móveis, eles ainda estão em busca de vídeo de alta qualidade na televisão. A grande tendência, no entanto, é que eles estão se afastando do conforto de suas casas para se sintonizar à medida que crescem, tornando-se consumidores independentes da mídia (e de bens e serviços também). É aí que entra em jogo a audiência total da Nielsen, que mede entre plataformas e dispositivos. A Nielsen Quadro de Medição da Audiência Total está no centro desta tendência capturando, medindo e relatando todas as formas como as pessoas estão vendo o conteúdo.

Para saber mais sobre essa mudança, a Nielsen alavancou o exibição de TV fora de casa capacidade de sua estrutura de medição para analisar dados de visualização de TV de pessoas a partir de 6 anos de idade em 2017. Os resultados mostraram que 39% de todas as visualizações de OOH vieram de consumidores da Geração Z (Gen Z) e Millennial. Isso é 14% maior do que a visualização nacional em casa para esses segmentos demográficos.

Quando olhamos para gêneros específicos de programas, como notícias e esportes, a visualização do OOH continuou a proporcionar elevações incrementais de audiência, especialmente entre os Millennials e os Gen X, que são ambos importantes demonstrações de compra. Para as notícias, isto é ainda mais verdadeiro porque para os Baby Boomers nacionais e a Grande Geração compreendem 72% da audiência. Este público mais antigo compõe metade do público OOH incremental, uma queda de 22%. O que é mais impressionante é que para os Gen Z e Millennials a proporção de audiência OOH incremental para notícias, em comparação com a audiência nacional dentro de casa, quase triplicou. Além disso, a proporção de audiência OOH da Geração X (Gen X) saltou de 18% para a audiência nacional dentro de casa para 23% para a OOH.

Os programas esportivos seguem uma linha de história semelhante, com quase metade (45%) das exibições de OOH vindo do Gen Z e Millennials. A contribuição incremental de OOH do Gen Z e Millennials aumentou em quase 10% entre cada segmento de demonstração. De fato, a exibição do conteúdo esportivo OOH é 15% mais provável que venha de pessoas entre 18-49 (uma demonstração de compra primária), do que do público nacional de exibição em casa.

Enquanto as redes de notícias e de esportes estão vendo um elevador OOH saudável para o Gen Z e Millennials, as redes de transmissão estão vendo um elevador ainda maior para os mesmos grupos de demonstração. OOH TV viewing também está oferecendo para as redes espanholas e de entretenimento. Estas redes estão vendo de 3% a 7% de OOH elevadores dos Gen Z, Millennials e Gen X.

Durante décadas, os proprietários e compradores da mídia sabiam que o público OOH existia, mas nunca foram capazes de quantificar e transacionar com esses consumidores cobiçados. Durante o ano passado, novos insights da OOH sobre esses consumidores em movimento alimentaram uma conversa mais ampla sobre as oportunidades que o público da OOH apresenta tanto para compradores quanto para vendedores. Seja para atingir um público de OOH que tem 6% mais chances de ser rico (renda familiar acima de $100.000) para pessoas entre 18 e 49 anos ou para conseguir um aumento significativo para gêneros e demonstrações chave, as percepções de OOH estão proporcionando clareza e oportunidade para proporcionar um aumento do público aos planos da mídia.

Além disso, ter uma verdadeira linha de visão para o consumidor fora de casa proporciona aos anunciantes um meio de conexão com o público mais jovem. Na verdade, OOH é uma forma viável de alcançar a Gen Z e Millennials, pois estas gerações altamente sociais têm elevações de OOH duas vezes maiores do que os Baby Boomers e a Geração Maior.