Não é segredo que os consumidores mais jovens estão cortando o fio e encontrando novas maneiras de assistir a vídeos por meio de uma lista cada vez maior de tecnologias emergentes. A crença comum é que esses espectadores estão mudando para serviços de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura ou assistindo ao conteúdo em seus telefones sem interesse na TV linear. Mas essa suposição não poderia estar mais longe da verdade.
Embora seja verdade que os consumidores mais jovens estejam impulsionando o crescimento do streaming, especialmente por meio de seus dispositivos móveis, eles ainda buscam vídeos de alta qualidade na televisão. A principal tendência, no entanto, é que eles estão se afastando do conforto de suas casas para sintonizar, à medida que se tornam consumidores independentes de mídia (e também de bens e serviços). É aí que entra em cena o Nielsen Total Audience, que mede as plataformas e os dispositivos. A Total Audience Measurement Framework da Nielsen está no centro dessa tendência, capturando, medindo e relatando todas as maneiras pelas quais as pessoas estão assistindo ao conteúdo.
Para saber mais sobre essa mudança, a Nielsen aproveitou a visualização de TV fora de casa de sua estrutura de medição para analisar os dados de visualização de TV do ano inteiro de 2017 de pessoas com 6 anos ou mais. Os resultados mostraram que 39% de todas as visualizações de OOH vieram de consumidores da Geração Z (Gen Z) e da geração do milênio. Isso é 14% maior do que a visualização nacional em casa para esses segmentos demográficos.
Os consumidores da Geração Z e da geração do milênio contribuem com 39% de todas as visualizações de vídeos fora de casa
Quando analisamos gêneros específicos de programas, como notícias e esportes, a exibição em OOH continuou a proporcionar aumentos incrementais de audiência, especialmente entre a geração Y e a geração X, que são os principais grupos demográficos compradores. No caso das notícias, isso é ainda mais verdadeiro porque, para a exibição nacional em casa, os Baby Boomers e a Greatest Generation representam 72% do público. Esse público mais velho representa metade do público incremental de OOH, uma queda de 22%. O que é mais impressionante é que, para a Geração Z e a Geração Y, a parcela de visualização incremental de OOH para notícias, em comparação com a visualização nacional em casa, quase triplicou. Além disso, a parcela de visualização de OOH da Geração X (Gen X) saltou de 18% para a visualização nacional em casa para 23% para OOH.
Os programas esportivos seguem uma linha de história semelhante, com quase metade (45%) da visualização de OOH proveniente da geração Z e da geração do milênio. A contribuição incremental de OOH da geração Z e da geração do milênio aumentou em quase 10% em cada segmento de demonstração. Na verdade, a visualização de conteúdo esportivo em OOH tem 15% mais probabilidade de vir de pessoas de 18 a 49 anos (um dos principais segmentos de compra) do que do público nacional que assiste em casa.
Enquanto as redes de notícias e esportes estão observando um aumento saudável de OOH para a Geração Z e a Geração Y, as redes de transmissão estão observando um aumento ainda maior para os mesmos grupos de demonstração. A visualização de TV com OOH também está sendo exibida por redes espanholas e de entretenimento. Essas redes estão observando um aumento de 3% a 7% no OOH da Geração Z, da geração do milênio e da Geração X.
Durante décadas, os proprietários e compradores de mídia sabiam que o público de OOH existia, mas nunca conseguiram quantificar e fazer transações com esses cobiçados consumidores. No último ano, novos insights sobre esses consumidores em movimento alimentaram uma conversa mais ampla sobre as oportunidades que o público de OOH apresenta para compradores e vendedores. Seja alcançando um público de OOH com 6% a mais de probabilidade de ser afluente (renda familiar acima de US$ 100.000) para pessoas de 18 a 49 anos ou alcançando um aumento significativo para os principais gêneros e demos, os insights de OOH estão fornecendo clareza e oportunidade para fornecer mais públicos aos planos de mídia.
Além disso, ter uma linha de visão real para o consumidor fora de casa oferece aos anunciantes um meio de se conectar com públicos mais jovens. De fato, o OOH é uma forma viável de atingir a Geração Z e a Geração Y, já que essas gerações altamente sociais têm duas vezes mais elevações percentuais de OOH do que os Baby Boomers e a Geração Mais Bela.
