年轻的消费者正在切断脐带，并通过不断增长的新生技术找到观看视频的新方法，这已经不是什么秘密了。人们普遍认为，这些观众正在转向订阅视频点播（SVOD）服务或在手机上观看内容，对线性电视没有兴趣。但这种假设与事实相去甚远。

虽然年轻消费者确实在推动流媒体的发展，特别是通过他们的移动设备，但他们仍然在寻求电视上的高质量视频。然而，主要的趋势是，随着他们成长为媒体（以及商品和服务）的独立决策消费者，他们正在从舒适的家中走出来，进行收听。这就是尼尔森总观众数发挥作用的地方，它可以跨平台和设备进行测量。 尼尔森的 总受众测量框架处于这一趋势的中心，捕捉、测量和报告人们观看内容的所有方式。

为了进一步了解这种转变，尼尔森利用了 其测量框架的家庭外电视观看其测量框架的能力，分析了2017年全年6岁及以上人群的电视观看数据。结果显示，所有户外观看的39%来自Z世代（Gen Z）和千禧年消费者。这比这些人口群体的全国性室内收视率高14%。

当我们观察具体的节目类型，如新闻和体育，户外观看继续提供增量的观众，特别是在千禧一代和X一代中，这两个群体都是关键的购买人群。对于新闻来说，这一点更加真实，因为对于全国性的家庭收视来说，婴儿潮一代和最伟大的一代占了观众的72%。这些年长的观众占了户外广告观众增量的一半，下降了22%。更令人印象深刻的是，对于Z世代和千禧一代来说，与全国性的家庭收视相比，增量户外广告的收视份额几乎增加了两倍。此外，X一代（Gen X）的户外观看份额从全国室内观看的18%跃升至户外观看的23%。

体育节目也遵循类似的故事线，近一半（45%）的户外观看来自Z世代和千禧一代。来自Z世代和千禧一代的户外广告的增量在每个演示区段都增加了近10%。事实上，在户外观看体育节目的人中，18-49岁的人（主要购买人群）比全国的家庭观众多出15%。

虽然新闻和体育网络在Z世代和千禧一代中看到了健康的户外广告提升，但广播网络在同一演示群体中看到了更高的提升。OOH电视观看也为西班牙和娱乐网络提供了机会。这些网络在Z世代、千禧一代和X世代中看到了3%至7%的户外广告提升。

几十年来，媒体所有者和购买者知道户外广告受众的存在，但他们从未能够对这些令人垂涎的消费者进行量化和交易。在过去的一年里，对这些移动中的消费者的新的户外广告见解，推动了关于户外广告受众为买家和卖家带来的机会的更广泛的对话。无论是接触到18-49岁的富裕人群（家庭收入超过10万美元）的可能性增加6%的户外受众，还是实现关键类型和人群的大幅提升，户外受众的洞察力都为媒体计划提供了明确的目标和机会，以增加受众。

更重要的是，拥有真正的户外消费者视线为广告商提供了与年轻受众联系的手段。事实上，户外广告是接触Z世代和千禧一代的可行方式，因为这些高度社交的世代的户外广告百分比比婴儿潮一代和最伟大的一代高两倍。