Selama bertahun-tahun telah terjadi peningkatan pengeluaran iklan yang hampir terus menerus di sektor otomotif Belanda. Dalam waktu sepuluh tahun, anggaran importir bersama telah meningkat dalam garis hampir lurus tidak kurang dari 68 persen. Tekanan berat pada biaya pemasaran untuk produsen dan importir.
Ini dan lebih banyak lagi terlihat dari tokoh-tokoh dari Nielsen yang AUMACON telah diedit untuk Automobiel Management.
Tidak ada merek yang mampu mengurangi tekanan media dan kurang terlihat. Saat ini semua orang bersaing dengan semua orang. Merek menjadi semakin mirip. Jadi visibilitas sangat penting.
Importir berakselerasi pada semester II-2018
Tahun lalu ditutup dengan total anggaran lebih dari 446 juta euro bruto, tiga setengah persen lebih banyak dari pada 2017. Tidak terlihat seperti itu di paruh pertama tahun ini. Pada H1-2018, 'hanya' melonjak 181 juta euro; sekitar 22 persen lebih rendah dari pada paruh pertama 2017. Oleh karena itu, importir memberi banyak gas di paruh kedua.
Renault terus memberikan tekanan yang cukup besar pada pasar. Merek ini didukung di negara kita tahun lalu dengan anggaran hampir 63 juta euro. Dikonversi menjadi 1.631 euro per mobil yang terjual โ jumlah astronomi untuk merek volume. Ini juga tampak seperti investasi moderat; Renault menjual hampir 6 persen lebih sedikit mobil baru tahun lalu di total pasar yang meningkat 7 persen.
Korea juga menggunakan senjata media tahun lalu. Hyundai menggandakan anggaran tidak kurang dari 34 juta euro dan dengan demikian menghabiskan sejumlah โฌ 2.221 per mobil yang terjual. Rekan senegaranya Kia naik ke anggaran hampir 30 juta euro, bagus untuk 1.137 euro per mobil. Hasil: Hyundai naik ke posisi ke-13 dalam peringkat merek (berada di urutan ke-14 pada tahun 2017) dan Kia naik dari tempat ke posisi 7 ke tempat 5. Kebetulan, jumlah rata-rata di seluruh pasar menurun dari 1.041 euro pada 2017 menjadi 1.005 euro pada 2018.
TV tetap menjadi saluran terpenting, pengeluaran online meningkat tajam
Surat kabar masih hanya menyumbang 2% Televisi sejauh ini tetap menjadi favorit pembeli media. Setelah dua tahun menurun, hampir 7 persen lebih banyak dihabiskan untuk iklan TV pada tahun 2018. Tidak kurang dari 58 persen dari semua euro iklan mobil adalah untuk televisi. Merek-merek seperti Kia, Nissan, Toyota, Mitsubishi dan Citroรซn menghabiskan lebih dari tiga perempat dari seluruh anggaran mereka di televisi. Sebaliknya, Volkswagen dan Mercedes-Benz menggunakan televisi pada tingkat yang sangat terbatas; kedua merek lebih condong ke radio.
Pemenang di tanah media terutama adalah internet (iklan online disaply). Media ini memperoleh hampir 56 juta euro (kotor) pada tahun 2018, sebuah rekor. Media lain dapat mendistribusikan sisanya. Out-of-home (papan reklame) masih berjalan cukup baik dengan 17 juta euro, meskipun pengeluaran untuk itu telah turun 15 persen.
Artikel ini awalnya diterbitkan di Automotive Management pada Maret 2019.
