Selama bertahun-tahun telah terjadi peningkatan yang hampir terus menerus dalam belanja iklan di sektor otomotif Belanda. Dalam kurun waktu sepuluh tahun, anggaran importir gabungan telah meningkat dalam garis yang hampir lurus tidak kurang dari 68 persen. Tekanan berat pada biaya pemasaran untuk produsen dan importir.
Hal ini terlihat jelas dari angka-angka dari Nielsen yang telah diedit oleh AUMACON untuk Automobiel Management.
Tidak ada merek yang mampu meringankan tekanan media dan tidak terlalu terlihat. Saat ini semua orang bersaing dengan semua orang. Merek-merek menjadi semakin mirip. Jadi, visibilitas sangat penting.
Importir berakselerasi di paruh kedua tahun 2018
Tahun lalu ditutup dengan total anggaran lebih dari 446 juta euro bruto, tiga setengah persen lebih banyak dari tahun 2017. Tidak terlihat seperti itu di paruh pertama tahun ini. Pada H1-2018, 'hanya' melonjak sebesar 181 juta euro; sekitar 22 persen lebih rendah dari pada paruh pertama tahun 2017. Oleh karena itu, para importir memberikan banyak gas di paruh kedua.
Renault terus memberikan tekanan yang cukup besar di pasar. Merek ini didukung di negara kita tahun lalu dengan anggaran hampir 63 juta euro. Dikonversi menjadi 1.631 euro per mobil yang terjual - jumlah yang sangat besar untuk sebuah merek volume. Ini juga tampak seperti investasi yang moderat; Renault menjual hampir 6 persen lebih sedikit mobil baru tahun lalu di total pasar yang meningkat 7 persen.
Korea juga menggunakan senjata media tahun lalu. Hyundai menggandakan anggaran tidak kurang dari 34 juta euro dan dengan demikian menghabiskan dana sebesar โฌ 2.221 per mobil yang terjual. Countryman Kia naik ke anggaran hampir 30 juta euro, atau sekitar 1.137 euro per mobil. Hasil: Hyundai naik ke posisi 13 dalam peringkat merek (sebelumnya di posisi 14 pada tahun 2017) dan Kia naik dari posisi 7 ke posisi 5. Kebetulan, jumlah rata-rata di seluruh pasar menurun dari 1.041 euro pada 2017 menjadi 1.005 euro pada 2018.
TV tetap menjadi saluran terpenting, belanja online meningkat tajam
Koran hanya menyumbang 2% Televisi sejauh ini masih menjadi favorit para pembeli media. Setelah dua tahun mengalami penurunan, hampir 7 persen lebih banyak dihabiskan untuk iklan TV pada tahun 2018. Tidak kurang dari 58 persen dari semua euro iklan mobil digunakan untuk televisi. Merek-merek seperti Kia, Nissan, Toyota, Mitsubishi, dan Citroรซn menghabiskan lebih dari tiga perempat dari seluruh anggaran mereka untuk iklan televisi. Sebaliknya, Volkswagen dan Mercedes-Benz menggunakan televisi dalam jumlah yang sangat terbatas; kedua merek tersebut lebih condong ke radio.
Pemenang di dunia media terutama adalah internet (iklan online). Media ini menghasilkan hampir 56 juta euro (bruto) pada tahun 2018, sebuah rekor. Media lain dapat mendistribusikan sisanya. Media luar ruang (billboard) masih cukup baik dengan 17 juta euro, meskipun pengeluaran untuk media ini turun 15 persen.
Artikel ini pertama kali diterbitkan di Automotive Management pada Maret 2019.
