Lewati ke konten
Wawasan > Media

Untuk Kemenangan: Pemirsa Olahraga Musim Gugur di Luar Rumah di Linear TV Watch di Beberapa Lokasi dan Terlibat

3 menit membaca | Januari 2019

Konsumen yang lebih muda, biasanya Milenial, selalu bepergian—mulai dari mengunjungi keluarga hingga berolahraga hingga terhubung dengan rekan kerja di happy hour. Sementara mereka menjalani gaya hidup yang sibuk, mereka juga suka tetap terhubung dengan apa yang terjadi dengan tim olahraga favorit mereka. Dan itu berarti pemirsa yang sangat terlibat ini mencari cara untuk tetap terhubung dengan skor terbaru dan menonton game di mana pun mereka berada.

Di banyak tempat untuk menonton pertandingan, restoran, bar, dan rumah orang lain adalah tujuan utama untuk menonton olahraga musim gugur dan keterlibatan sosial. Untuk mengetahui seberapa berpengaruh lokal ini selama musim olahraga musim gugur, Nielsen melakukan analisis baru-baru ini tentang menonton di luar rumah (OOH) di TV linier di antara orang-orang berusia 18 tahun ke atas yang menonton MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football, dan program NFL. Analisis yang memasukkan responden dalam survei populasi umum dan responden dalam survei Hispanik menunjukkan bahwa lebih dari setengah responden dari kedua survei tersebut dilihat di restoran/bar atau di rumah orang lain. Tetapi banyak pemirsa tertarik ke tempat lain untuk menonton olahraga musim gugur juga. Misalnya, sementara kedua survei menunjukkan bahwa sementara 66% orang dewasa berusia 18 tahun ke atas menonton di restoran atau bar, hanya 20% -30% (27% untuk populasi umum dan 21% orang Hispanik) yang secara eksklusif menonton di restoran dan bar.

Usia memiliki dampak signifikan di mana konsumen memilih untuk menonton olahraga musim gugur OOH. Di seluruh survei populasi umum, 31% orang dewasa berusia 18-24 tahun mengatakan bahwa mereka menonton saat berolahraga di gym. Itu 7% lebih tinggi dari orang dewasa berusia 25-34 tahun dan lebih dari dua kali lipat daripada mereka yang berusia 35 tahun ke atas. Di sisi lain, orang dewasa Hispanik 18-24 dan 25-34 memiliki kebiasaan yang sama dalam hal menonton olahraga musim gugur OOH saat berada di gym. Sekitar 30% responden di antara kedua kelompok mengatakan mereka menonton olahraga musim gugur sambil berolahraga, yang 9% lebih tinggi daripada orang dewasa Hispanik berusia 35 tahun ke atas.

Menariknya, responden survei Hispanik melaporkan lebih banyak penayangan OOH di lokasi lain daripada peserta populasi umum, seperti gym, tempat kerja, dan dalam perjalanan. Persentase penayangan di ketiga lokasi ini serupa di seluruh demografi. Orang Hispanik berusia 35 tahun ke atas memiliki persentase tontonan tertinggi di kamar hotel dan bandara.

OOH Fall Sports Viewing Mengarah ke Keterlibatan Merek

Dengan begitu banyak aksi selama waktu permainan, mudah untuk berpikir bahwa pemirsa OOH tidak terlibat dengan iklan. Tapi itu tidak bisa jauh dari kebenaran. Hasil dari populasi umum dan survei Hispanik kami menemukan bahwa setidaknya setengah dari responden berbicara tentang merek atau produk yang diiklankan dengan keluarga dan / atau teman. Tingkat keterlibatan di antara responden populasi umum 18-24 dan 25-34 jauh lebih tinggi sekitar 60%. Hispanik 25-34 juga sangat terlibat, dengan 57% responden mengatakan bahwa mereka mendiskusikan iklan dan / atau produk dengan keluarga dan teman.

Meskipun sebagian besar pemirsa memiliki tempat favorit mereka untuk menonton olahraga musim gugur, mereka tidak takut untuk menjalani hari-hari mereka dan menonton pertandingan di tempat-tempat selain restoran / bar atau rumah orang lain. Dan dalam hal berinteraksi dengan iklan, mereka semua tentang mendiskusikan merek atau produk dengan keluarga dan teman. Wawasan ini sangat penting karena mereka menyinari perilaku pemirsa OOH olahraga musim gugur.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Driving Brand Engagement dan Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing kami.