ミレニアル世代に代表される若い消費者は、家族を訪ねたり、ワークアウトをしたり、ハッピーアワーで同僚と交流したりと、常に動き回っている。多忙なライフスタイルを送る一方で、彼らはお気に入りのスポーツチームの動向と常につながっていることを好みます。つまり、このような熱心な視聴者は、どこにいても最新のスコアにつながり、試合を観戦できる方法を探しているのです。
秋のスポーツ観戦やソーシャル・エンゲージメントにおいて、試合を観戦できる多くの場所の中で、レストラン、バー、そして誰かの自宅が上位を占めている。ニールセンは、秋のスポーツシーズンにこれらの場所がどれほど影響力を持つかを調べるため、MLB ワールドシリーズ、MLS、NBA、NCAA フットボール、NFL の番組を視聴した 18 歳以上の人々を対象に、リニアテレビでの OOH（アウト・オブ・ホーム）視聴に関する分析を最近実施しました。一般人口調査の回答者とヒスパニック系調査の回答者を対象としたこの分析では、両調査の回答者の半数以上がレストランやバー、または他人の家で視聴していることが示された。しかし、多くの視聴者は秋のスポーツ観戦のために他の場所にも足を運んでいる。例えば、どちらの調査でも、18歳以上の成人の66％がレストランやバーで視聴しているのに対し、レストランやバーで独占的に視聴しているのは20％～30％（一般人口では27％、ヒスパニック系では21％）に過ぎなかった。
年齢層は、消費者が秋のスポーツOOHを見る場所に大きな影響を与える。一般人口を対象とした調査では、18～24歳の成人の31％が「ジムでワークアウトしながら見る」と回答した。これは25～34歳の成人より7%高く、35歳以上の2倍以上です。一方、ヒスパニック系の成人18～24歳と25～34歳は、ジムで秋のスポーツOOHを視聴することに関して、同様の習慣を持っています。両グループの回答者の約 30% が、ワークアウト中に秋のスポーツ観戦をすると答えており、これはヒスパニック系の成人 35 歳以上より 9% 高い。
興味深いことに、ヒスパニック系の調査回答者は、スポーツジム、職場、交通機関など、一般の参加者よりも他の場所での OOH 視聴が多いと回答している。これら 3 つの場所での視聴の割合は、各層でほぼ同じであった。35歳以上のヒスパニック系では、ホテルの客室と空港での視聴率が最も高くなっています。
OOHによる秋のスポーツ観戦がブランドエンゲージメントにつながる
試合中は多くのアクションがあるため、OOHの視聴者は広告に関心を持っていないと思われがちです。しかし、それは真実とは程遠いものです。当社の一般人口およびヒスパニック系住民を対象とした調査の結果では、回答者の少なくとも半数が、ニールセンについて 、家族や友人と広告のブランドや製品について話していることがわかりました。18～24歳および25～34歳の一般人口回答者のエンゲージメント率は約60%と、より高い数値を示しています。25-34歳のヒスパニック系住民の参加率も高く、回答者の57%が広告や製品について家族や友人と話したと答えています。
ほとんどの視聴者は、秋のスポーツ観戦にお気に入りの場所がある一方で、ニールセンについて 、レストランやバー、他人の家以外の場所で試合を観戦することを恐れない。そして、広告とのインタラクションに関しては、彼らは皆、ニールセンについて 、家族や友人とブランドや製品について話し合っている。これらのインサイトは、秋のスポーツOOH視聴者の行動に光を当てるものであり、非常に重要である。
その他の洞察については、家庭外テレビ視聴によるブランド・エンゲージメントと共同視聴の促進に関するレポートをダウンロードしてください。
