Młodsi konsumenci, zazwyczaj milenialsi, są zawsze w ruchu - od odwiedzania rodziny po treningi i spotkania z kolegami podczas happy hour. Choć prowadzą intensywny tryb życia, lubią też być na bieżąco z tym, co dzieje się w ich ulubionych drużynach sportowych. Oznacza to, że ci wysoce zaangażowani widzowie szukają sposobów, aby pozostać w kontakcie z najnowszymi wynikami i oglądać mecz niezależnie od tego, gdzie się znajdują.
Wśród wielu miejsc, w których można obejrzeć mecz, restauracje, bary i czyjeś domy są najlepszymi miejscami do oglądania jesiennych rozgrywek sportowych i zaangażowania społecznego. Aby dowiedzieć się, jak wpływowe są te miejsca podczas jesiennego sezonu sportowego, firma Nielsen przeprowadziła niedawno analizę oglądalności poza domem (OOH) w telewizji linearnej wśród osób powyżej 18 roku życia, które oglądały MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football i NFL. Analiza, która objęła respondentów w badaniu populacji ogólnej i respondentów w badaniu latynoskim, wykazała, że ponad połowa respondentów z obu badań oglądała w restauracji / barze lub w czyimś domu. Jednak wielu widzów wybiera również inne miejsca do oglądania jesiennych rozgrywek sportowych. Na przykład, podczas gdy oba badania wykazały, że 66% dorosłych w wieku 18 lat i starszych oglądało w restauracji lub barze, tylko 20%-30% (27% w populacji ogólnej i 21% Latynosów) oglądało wyłącznie w restauracji i barze.
Wiek ma znaczący wpływ na to, gdzie konsumenci decydują się oglądać jesienne sportowe OOH. W badaniu populacji ogólnej 31% dorosłych w wieku 18-24 lat stwierdziło, że ogląda sport podczas ćwiczeń na siłowni. To o 7% więcej niż dorośli w wieku 25-34 lat i ponad dwukrotnie więcej niż osoby w wieku 35 lat i starsze. Z drugiej strony, latynoscy dorośli w wieku 18-24 lat i 25-34 lat mają podobne nawyki, jeśli chodzi o oglądanie jesiennych sportowych OOH na siłowni. Około 30% respondentów z obu grup stwierdziło, że ogląda sporty jesienne podczas ćwiczeń, co jest o 9% wyższe niż w przypadku dorosłych Latynosów w wieku 35 lat i starszych.
Co ciekawe, latynoscy respondenci ankiety zgłosili więcej oglądania OOH w innych miejscach niż ogół populacji, takich jak siłownia, praca i transport. Odsetek oglądania w tych trzech lokalizacjach był podobny w różnych grupach demograficznych. Latynosi w wieku 35 lat i starsi najczęściej oglądali telewizję w pokojach hotelowych i na lotniskach.
Oglądanie jesiennych wydarzeń sportowych OOH prowadzi do zaangażowania marki
Przy tak dużej ilości akcji w czasie gry łatwo jest pomyśleć, że widzowie OOH nie są zaangażowani w reklamę. Ale to nie może być dalsze od prawdy. Wyniki badań przeprowadzonych zarówno wśród populacji ogólnej, jak i latynoskiej wykazały, że co najmniej połowa respondentów rozmawiała o reklamowanej marce lub produkcie z rodziną i/lub przyjaciółmi. Wskaźnik zaangażowania wśród respondentów z populacji ogólnej w wieku 18-24 i 25-34 lat był znacznie wyższy i wynosił około 60%. Latynosi w wieku 25-34 lat również byli bardzo zaangażowani, a 57% respondentów stwierdziło, że rozmawiało o reklamie i/lub produkcie z rodziną i przyjaciółmi.
Podczas gdy większość widzów ma swoje ulubione miejsce do oglądania jesiennych rozgrywek sportowych, nie boją się oni chodzić i oglądać mecz w miejscach innych niż restauracja/bar lub czyjś dom. A jeśli chodzi o interakcję z reklamą, wszyscy chcą rozmawiać o marce lub produkcie z rodziną i przyjaciółmi. Te spostrzeżenia mają kluczowe znaczenie, ponieważ rzucają światło na zachowania jesiennych widzów sportowych OOH.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing.
