Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Dla zwycięstwa: Widzowie oglądający jesienne transmisje sportowe poza domem w telewizji linearnej oglądają je w wielu miejscach i są zaangażowani

3 minuty czytania | styczeń 2019

Młodsi konsumenci, zazwyczaj Millenialsi, są zawsze w ruchu - od odwiedzin rodziny, przez treningi, po spotkania z kolegami na happy hour. Prowadząc intensywny tryb życia, lubią też być na bieżąco z tym, co dzieje się w ich ulubionych drużynach sportowych. Oznacza to, że ci wysoce zaangażowani widzowie szukają sposobów, aby pozostać w kontakcie z najnowszymi wynikami i złapać mecz niezależnie od tego, gdzie się znajdują.

Wśród wielu miejsc, w których można obejrzeć mecz, restauracje, bary i czyjeś domy są głównymi celami oglądania sportu i zaangażowania społecznego. Aby dowiedzieć się, jak duże znaczenie mają te miejsca podczas jesiennego sezonu sportowego, firma Nielsen przeprowadziła niedawną analizę oglądalności poza domem (OOH) w telewizji linearnej wśród osób powyżej 18 roku życia, które oglądały programy MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football i NFL. Analiza, która objęła respondentów w badaniu populacji ogólnej oraz respondentów w badaniu dotyczącym Latynosów, wykazała, że ponad połowa respondentów z obu badań oglądała w restauracji/ barze lub w cudzym domu. Jednak wielu widzów udaje się do innych miejsc, aby oglądać jesienne rozgrywki sportowe. Na przykład, podczas gdy oba badania wykazały, że podczas gdy 66% dorosłych w wieku 18 i więcej lat oglądało w restauracji lub barze, tylko 20%-30% (27% dla populacji ogólnej i 21% Latynosów) oglądało wyłącznie w restauracji i barze.

Wiek ma znaczący wpływ na to, gdzie konsumenci wybierają do oglądania jesiennych OOH sportowych. W ogólnym badaniu populacji 31% dorosłych w wieku 18-24 lat stwierdziło, że ogląda je podczas ćwiczeń na siłowni. To o 7% więcej niż w przypadku osób w wieku 25-34 lat i ponad dwukrotnie więcej niż w przypadku osób w wieku 35 lat i starszych. Z drugiej strony, latynoscy dorośli w wieku 18-24 i 25-34 mają podobne nawyki, jeśli chodzi o oglądanie jesiennych sportowych OOH podczas ćwiczeń na siłowni. Około 30% respondentów z obu grup stwierdziło, że ogląda jesienne dyscypliny sportowe podczas ćwiczeń, co stanowi 9% wzrost w porównaniu do latynoskich dorosłych 35 i starszych.

Co ciekawe, latynoscy respondenci zgłosili, że oglądają więcej reklam OOH w innych miejscach niż uczestnicy badania z populacji ogólnej, takich jak siłownia, praca i transport. Odsetek oglądania w tych trzech miejscach był podobny w różnych grupach demograficznych. Latynosi w wieku 35 lat i starsi mieli najwyższy odsetek oglądania w pokojach hotelowych i na lotniskach.

OOH jesienne oglądanie sportu prowadzi do zaangażowania marki

Przy tak dużej ilości akcji w czasie gry, łatwo jest pomyśleć, że widzowie OOH nie są zaangażowani w reklamę. Ale to nie może być dalsze od prawdy. Wyniki naszych badań przeprowadzonych zarówno wśród populacji ogólnej, jak i wśród Latynosów wykazały, że co najmniej połowa respondentów rozmawiała o reklamowanej marce lub produkcie z rodziną i/lub przyjaciółmi. Wskaźnik zaangażowania wśród ogółu respondentów w wieku 18-24 i 25-34 lat był znacznie wyższy i wynosił około 60%. Latynosi w wieku 25-34 lat również byli bardzo zaangażowani - 57% respondentów stwierdziło, że rozmawiało o reklamie i/lub produkcie z rodziną i przyjaciółmi.

Podczas gdy większość widzów ma swoje ulubione miejsce do oglądania jesiennych sportów, nie boją się iść o swoich dniach i oglądać grę w miejscach innych niż restauracja / bar lub czyjegoś domu. A jeśli chodzi o interakcję z reklamą, to chętnie rozmawiają o marce lub produkcie z rodziną i przyjaciółmi. Te spostrzeżenia są bardzo ważne, ponieważ rzucają światło na zachowania widzów OOH zajmujących się sportem jesienią.

Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz nasz raport Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing.