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Para ganar: Los espectadores de deportes otoñales en la televisión lineal que están fuera de casa los ven en varios lugares y están comprometidos

Lectura de 3 minutos | Enero de 2019

Los consumidores más jóvenes, por lo general los millennials, están siempre en movimiento: visitan a la familia, hacen ejercicio o se reúnen con sus colegas en la hora feliz. Aunque llevan un estilo de vida ajetreado, también les gusta estar conectados a lo que ocurre con sus equipos deportivos favoritos. Y eso significa que estos espectadores tan comprometidos buscan formas de estar conectados con los últimos resultados y ver el partido independientemente de dónde se encuentren.

Entre los muchos lugares donde se puede ver un partido, los restaurantes, los bares y la casa de otra persona son los principales destinos para ver los deportes de otoño y el compromiso social. Para averiguar la influencia de estos lugares durante la temporada deportiva de otoño, Nielsen realizó un análisis reciente de la visualización fuera del hogar (OOH) en la televisión lineal entre las personas mayores de 18 años que vieron la Serie Mundial de la MLB, la MLS, la NBA, el fútbol de la NCAA y la NFL. El análisis, que incluyó a los encuestados en una encuesta de población general y a los encuestados en una encuesta hispana, indicó que más de la mitad de los encuestados de ambas encuestas lo vieron en un restaurante/bar o en la casa de otra persona. Sin embargo, muchos espectadores también acuden a otros lugares para ver los deportes de otoño. Por ejemplo, aunque ambas encuestas mostraron que mientras el 66% de los adultos de 18 años o más lo veían en un restaurante o bar, sólo el 20%-30% (el 27% para la población general y el 21% de los hispanos) lo veían exclusivamente en un restaurante y bar.

La edad tiene un impacto significativo en el lugar que los consumidores eligen para ver los deportes de otoño OOH. En la encuesta a la población general, el 31% de los adultos de 18 a 24 años dijeron que lo veían mientras hacían ejercicio en el gimnasio. Esta cifra es un 7% mayor que la de los adultos de 25 a 34 años y más del doble que la de los mayores de 35 años. Por otra parte, los adultos hispanos de 18 a 24 y de 25 a 34 años tienen hábitos similares cuando se trata de ver OOH de deportes de otoño mientras están en el gimnasio. Aproximadamente el 30% de los encuestados de ambos grupos dijeron que ven los deportes de otoño mientras hacen ejercicio, lo que supone un 9% más que los adultos hispanos de 35 años o más.

Curiosamente, los encuestados hispanos informaron de que veían más OOH en otros lugares que los participantes de la población general, como el gimnasio, el trabajo y el transporte. El porcentaje de visionado en estos tres lugares fue similar en todos los grupos demográficos. Los hispanos de 35 años o más tuvieron el mayor porcentaje de visionado en habitaciones de hotel y aeropuertos.

El visionado de los deportes de otoño en OOH conduce a un compromiso con la marca

Con tanta acción durante el tiempo de juego, es fácil pensar que los espectadores de OOH no se interesan por la publicidad. Pero eso no podría estar más lejos de la realidad. Los resultados de nuestras encuestas a la población general y a los hispanos revelaron que al menos la mitad de los encuestados hablaron de la marca o el producto anunciado con sus familiares y/o amigos. La tasa de compromiso entre los encuestados de la población general de 18 a 24 años y de 25 a 34 años fue mucho más alta, aproximadamente un 60%. Los hispanos de 25 a 34 años también se mostraron muy comprometidos, ya que el 57% de los encuestados afirmaron haber comentado el anuncio y/o el producto con sus familiares y amigos.

Aunque la mayoría de los espectadores tienen su lugar favorito para ver los deportes de otoño, no tienen miedo de seguir sus días y ver un partido en otros lugares que no sean un restaurante/bar o la casa de otra persona. Y cuando se trata de interactuar con un anuncio, son partidarios de comentar la marca o el producto con sus familiares y amigos. Estos datos son fundamentales, ya que arrojan luz sobre los comportamientos del espectador de OOH de deportes en otoño.

Para obtener más información, descargue nuestro informe Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing.