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Para ganar: Los telespectadores de deportes otoñales que ven la televisión en línea desde fuera de casa lo hacen en varios lugares y se interesan por ellos.

Lectura de 3 minutos | Enero de 2019

Los consumidores más jóvenes, normalmente los Millennials, están siempre en movimiento: visitan a la familia, hacen ejercicio o se reúnen con sus colegas en la hora feliz. Aunque llevan un estilo de vida ajetreado, también les gusta estar conectados con sus equipos deportivos favoritos. Y eso significa que estos espectadores tan comprometidos buscan formas de estar conectados con los últimos resultados y ver un partido independientemente de dónde se encuentren.

Entre los muchos lugares para ver un partido, los restaurantes, los bares y la casa de otra persona son los principales destinos para ver deportes en otoño y para el compromiso social. Para averiguar hasta qué punto influyen estos lugares durante la temporada deportiva de otoño, Nielsen ha realizado un análisis reciente del visionado fuera del hogar (OOH) en la televisión lineal entre personas mayores de 18 años que veían la programación de las Series Mundiales de la MLB, la MLS, la NBA, el fútbol americano de la NCAA y la NFL. El análisis, que incluyó a los encuestados de una encuesta a la población general y a los encuestados de una encuesta hispana, indicó que más de la mitad de los encuestados de ambas encuestas veían la televisión en un restaurante o bar o en casa de otra persona. Pero muchos espectadores también acuden a otros lugares para ver los deportes de otoño. Por ejemplo, aunque ambas encuestas mostraron que, si bien el 66% de los adultos mayores de 18 años lo veían en un restaurante o bar, sólo entre el 20% y el 30% (el 27% para la población general y el 21% de los hispanos) lo veían exclusivamente en un restaurante y bar.

La edad influye significativamente en el lugar que eligen los consumidores para ver los anuncios publicitarios de deportes de otoño. En la encuesta a la población general, el 31 % de los adultos de 18 a 24 años afirmaron que los veían mientras hacían ejercicio en el gimnasio. Esta cifra es un 7% superior a la de los adultos de 25 a 34 años y más del doble que la de los mayores de 35 años. Por otra parte, los adultos hispanos de 18 a 24 años y de 25 a 34 años tienen hábitos similares en lo que se refiere a la visualización de anuncios publicitarios de deportes de otoño mientras están en el gimnasio. Aproximadamente el 30% de los encuestados de ambos grupos afirmaron ver deportes de otoño mientras hacen ejercicio, un 9% más que los adultos hispanos de 35 años o más.

Curiosamente, los encuestados hispanos declararon ver más anuncios en otros lugares que los participantes de la población general, como el gimnasio, el trabajo y el transporte público. El porcentaje de visionado en estos tres lugares fue similar en todos los grupos demográficos. Los hispanos mayores de 35 años registraron el mayor porcentaje de visionado en habitaciones de hotel y aeropuertos.

OOH El deporte otoñal genera compromiso con la marca

Con tanta acción durante los partidos, es fácil pensar que los espectadores de publicidad exterior no se interesan por la publicidad. Pero eso no podría estar más lejos de la realidad. Los resultados de nuestras encuestas a la población general y a los hispanos revelaron que al menos la mitad de los encuestados hablaron de la marca o el producto anunciado con familiares y/o amigos. La tasa de compromiso entre los encuestados de la población general de 18 a 24 años y de 25 a 34 años fue mucho mayor, de aproximadamente el 60%. Los hispanos de 25 a 34 años también se mostraron muy comprometidos, con un 57% de encuestados que afirmaron haber comentado el anuncio y/o el producto con familiares y amigos.

Aunque la mayoría de los telespectadores tienen su lugar favorito para ver los deportes de otoño, no tienen miedo de seguir su día a día y ver un partido en lugares que no sean un restaurante/bar o la casa de otra persona. Y cuando se trata de interactuar con un anuncio, lo hacen comentando la marca o el producto con familiares y amigos. Estos datos son fundamentales, ya que arrojan luz sobre el comportamiento del espectador de OOH de deportes en otoño.

Para más información, descarga nuestro informe Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing.

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