밀레니얼 세대를 대표하는 젊은 소비자들은 가족 방문부터 운동, 해피아워를 통한 동료와의 소통까지 항상 이동 중입니다. 이들은 바쁜 라이프스타일을 살면서도 자신이 좋아하는 스포츠 팀의 소식을 놓치지 않기를 원합니다. 즉, 참여도가 높은 시청자들은 어디에 있든 최신 스코어에 접속하고 경기를 시청할 수 있는 방법을 찾습니다.

경기를 시청할 수 있는 다양한 장소 중에서도 레스토랑, 바, 타인의 집은 가을 스포츠 시청과 소셜 참여의 최고 장소입니다. 가을 스포츠 시즌에 이러한 장소가 얼마나 영향력이 있는지 알아보기 위해 닐슨은 최근 MLB 월드 시리즈, MLS, NBA, NCAA 풋볼 및 NFL 프로그램을 시청한 18세 이상의 사람들을 대상으로 유선 TV를 통한 옥외 시청(OOH) 분석을 실시했습니다. 일반인 설문조사 응답자와 히스패닉 설문조사 응답자를 포함한 분석 결과, 두 설문조사 응답자의 절반 이상이 레스토랑/바 또는 다른 사람의 집에서 시청하는 것으로 나타났습니다. 하지만 많은 시청자가 가을 스포츠를 시청하기 위해 다른 장소로 이동하기도 합니다. 예를 들어, 두 설문조사 모두 18세 이상 성인의 66%가 레스토랑이나 바에서 시청하는 것으로 나타났지만, 레스토랑이나 바에서만 시청하는 비율은 20~30%(일반 인구 27%, 히스패닉계 21%)에 불과했습니다.

연령은 소비자가 가을 스포츠 OOH 시청 장소를 선택하는 데 큰 영향을 미칩니다. 일반 인구 조사에서 18~24세 성인의 31%는 헬스장에서 운동하면서 시청한다고 답했습니다. 이는 25~34세 성인보다 7%, 35세 이상 성인보다 두 배 이상 높은 수치입니다. 반면, 18~24세 히스패닉 성인과 25~34세 히스패닉 성인은 헬스장에서 가을 스포츠를 시청할 때 비슷한 습관을 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 두 그룹의 응답자 중 약 30%가 운동하면서 가을 스포츠를 시청한다고 답했으며, 이는 35세 이상 히스패닉 성인보다 9% 높은 수치입니다.

흥미롭게도 히스패닉계 설문조사 응답자들은 일반인 참가자보다 체육관, 직장, 이동 중 등 다른 장소에서 OOH 시청을 더 많이 했다고 답했습니다. 이 세 가지 장소에서의 시청 비율은 인구통계학적 특성에 따라 비슷하게 나타났습니다. 35세 이상의 히스패닉은 호텔 객실과 공항에서 시청하는 비율이 가장 높았습니다.

OOH 가을 스포츠 시청이 브랜드 인게이지먼트로 이어지다

게임 시간 동안 액션이 너무 많기 때문에 OOH 시청자가 광고에 관심을 보이지 않는다고 생각하기 쉽습니다. 하지만 이는 사실과 다릅니다. 일반인 및 히스패닉 설문조사 결과에 따르면 응답자의 절반 이상이 가족 및/또는 친구와 광고된 브랜드 또는 제품에 대해 이야기하는 것으로 나타났습니다. 18~24세와 25~34세 일반인 응답자의 참여율은 약 60%로 훨씬 높았습니다. 25~34세 히스패닉 응답자의 57%가 가족 및 친구와 광고 및/또는 제품에 대해 이야기했다고 답하는 등 히스패닉의 참여도도 높았습니다.

대부분의 시청자는 가을 스포츠를 시청할 때 가장 좋아하는 장소가 있지만, 레스토랑이나 바 또는 다른 사람의 집이 아닌 다른 장소에서 경기를 시청하는 것을 두려워하지 않고 일상을 보내기도 합니다. 그리고 광고와 상호작용할 때는 가족 및 친구들과 브랜드나 제품에 대해 이야기하는 것이 전부입니다. 이러한 인사이트는 가을 스포츠 OOH 시청자의 행동에 빛을 비추기 때문에 매우 중요합니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 브랜드 인게이지먼트 및 옥외 TV 시청을 통한 공동 시청 유도 보고서를 다운로드하세요.