젊은 소비자, 일반적으로 밀레니엄 세대는 가족 방문부터 운동, 행복한 시간에 동료와의 연결에 이르기까지 항상 이동 중입니다. 그들은 바쁜 라이프 스타일을 사는 동안, 그들은 또한 자신이 좋아하는 스포츠 팀에서 일어나는 일과 계속 연결되어 있기를 좋아합니다. 즉, 참여도가 높은 시청자는 최신 점수에 계속 연결하고 어디에 있든 관계없이 게임을 잡을 수있는 방법을 모색합니다.

게임을 즐길 수있는 많은 장소에서 레스토랑, 바 및 다른 사람의 집은 가을 스포츠 시청 및 사교 참여를위한 최고의 목적지입니다. 가을 스포츠 시즌 동안 이러한 로케일이 얼마나 영향력이 있는지 알아보기 위해 닐슨은 MLB 월드 시리즈, MLS, NBA, NCAA Football 및 NFL 프로그램을 시청 한 18 세 이상의 사람들 사이에서 선형 TV에서 홈 아웃 오브 홈 (OOH) 시청에 대한 최근 분석을 수행했습니다. 일반 인구 설문 조사에 응답자와 히스패닉 설문 조사의 응답자를 포함 한 분석에 따르면 두 설문 조사의 응답자 중 절반 이상이 식당 / 바 또는 다른 사람의 집에서 보았습니다. 그러나 많은 시청자들은 가을 스포츠를 보기 위해 다른 곳으로 몰려든다. 예를 들어, 두 설문 조사 모두 18 세 이상의 성인의 66 %가 레스토랑이나 바에서 시청하는 반면, 20 % -30 % (일반 인구의 경우 27 %, 히스패닉계의 21 %)만이 레스토랑과 바에서 독점적으로 시청했습니다.

나이는 소비자가 가을 스포츠 OOH를 시청하기로 선택하는 곳에 중요한 영향을 미칩니다. 일반 인구 설문 조사에서 18-24 세 성인의 31 %는 체육관에서 운동하는 동안 지켜 본다고 답했습니다. 이는 25-34 세 성인보다 7 % 높으며 35 세 이상보다 두 배 이상 높습니다. 반면에 히스패닉 성인 18-24 및 25-34는 체육관에서 가을 스포츠 OOH를 볼 때 비슷한 습관을 가지고 있습니다. 두 그룹 중 응답자의 약 30 %는 운동을하는 동안 가을 스포츠를 본다고 말했으며, 이는 35 세 이상의 히스패닉 성인보다 9 % 높습니다.

흥미롭게도, 히스패닉 설문 조사 응답자들은 체육관, 직장 및 대중 교통과 같은 일반 인구 참가자보다 다른 장소에서 더 많은 OOH 시청을보고했습니다. 이 세 곳에서 시청하는 비율은 인구 통계에 따라 비슷했습니다. 35 세 이상의 히스패닉계 사람들은 호텔 객실과 공항에서 가장 높은 시청률을 보였습니다.

OOH 가을 스포츠 시청은 브랜드 참여로 이어집니다.

게임 시간 동안 너무 많은 행동을 취하기 때문에 OOH 시청자가 광고에 관여하지 않는다고 생각하기 쉽습니다. 그러나 그것은 진실에서 더 멀어 질 수 없습니다. 일반 인구와 히스패닉 설문 조사 결과에 따르면 응답자의 절반 이상이 가족 및 / 또는 친구와 함께 광고 된 브랜드 또는 제품에 대해 이야기했습니다. 일반 인구 응답자 18-24 및 25-34의 참여율은 약 60 %로 훨씬 높았습니다. 히스패닉계 25-34도 참여도가 높았으며 응답자의 57 %는 가족 및 친구들과 광고 및 / 또는 제품에 대해 논의했다고 답했습니다.

대부분의 시청자는 가을 스포츠를 볼 수있는 가장 좋아하는 장소를 가지고 있지만, 식당 / 바 또는 다른 사람의 집이 아닌 다른 장소에서 게임을 보면서 하루를 보내는 것을 두려워하지 않습니다. 그리고 광고와 상호 작용할 때, 그들은 모두 가족 및 친구들과 브랜드 또는 제품에 대해 논의하는 것입니다. 이러한 통찰력은 가을 스포츠 OOH 시청자의 행동에 빛을 비추기 때문에 중요합니다.

추가 인사이트를 원하시면, 당사의 드라이빙 브랜드 참여 및 홈 밖 TV 시청 공동 시청 보고서를 다운로드하세요.