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为了胜利。直线电视上秋季运动的家庭外观众在多个地点观看并参与其中

3分钟阅读 | 2019年1月

年轻的消费者,通常是千禧一代,总是在路上--从探亲到健身,再到在快乐时光与同事联系。虽然他们的生活方式很忙碌,但他们也喜欢与他们喜爱的运动队保持联系。这意味着这些高度参与的观众寻找方法来保持与最新比分的联系,无论他们在哪里都能看到比赛。

在众多观看比赛的场所中,餐厅、酒吧和别人的家是秋季体育赛事观看和社交活动的最佳目的地。为了了解这些地方在秋季体育赛季中的影响力,尼尔森最近对18岁以上观看MLB世界系列赛、MLS、NBA、NCAA橄榄球和NFL节目的人在线性电视上的户外(OOH)观看进行了分析。包括普通人群调查的受访者和西班牙裔调查的受访者在内的分析表明,两次调查中超过一半的受访者在餐厅/酒吧或别人家里观看。但许多观众也倾向于在其他地方观看秋季运动。例如,这两项调查显示,虽然66%的18岁及以上的成年人在餐厅或酒吧观看,但只有20%-30%的人(普通人群为27%,西班牙裔为21%)专门在餐厅和酒吧观看。

年龄对消费者选择观看秋季运动户外广告的地点有很大影响。在整个普通人群的调查中,31%的18-24岁的成年人说,他们在健身房锻炼时观看。这比25-34岁的成年人高7%,比35岁及以上的人高一倍多。另一方面,18-24岁的西班牙裔成年人和25-34岁的西班牙裔成年人在健身时观看秋季体育广告的习惯相似。这两个群体中约有30%的受访者说他们在健身时观看秋季运动,这比35岁及以上的西班牙裔成年人高9%。

有趣的是,西班牙裔调查对象报告说,在其他地点观看户外广告的次数比一般人多,如在健身房、工作场所和交通中。在这三个地方观看的比例在不同的人口统计学中是相似的。35岁及以上的西班牙裔人士在酒店房间和机场的观看比例最高。

秋季体育赛事的户外广告导致了品牌的参与度

由于比赛期间有如此多的活动,人们很容易认为户外广告的观众不会参与广告。但这与事实相差甚远。我们的普通人群和西班牙裔调查的结果发现,至少有一半的受访者与家人和/或朋友谈论过广告中的品牌或产品。18-24岁和25-34岁的普通人群受访者的参与率要高得多,约为60%。25-34岁的西班牙裔受访者的参与度也很高,57%的受访者表示他们与家人和朋友讨论过广告和/或产品。

虽然大多数观众都有自己最喜欢的地方观看秋季运动,但他们并不害怕在餐厅/酒吧或别人家里以外的地方观看比赛。当涉及到与广告的互动时,他们都会与家人和朋友讨论品牌或产品。这些见解至关重要,因为它们揭示了秋季体育户外广告观众的行为。

欲知更多详情,请下载我们的《推动品牌参与和共同观看家庭以外的电视》报告