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为了胜利通过线性电视观看秋季体育节目的户外观众在多个地点观看并参与其中

3 分钟阅读 | 2019 年 1 月

年轻消费者,尤其是千禧一代,总是奔波在外--从探亲、健身到在欢乐时光与同事交流。在忙碌生活的同时,他们也喜欢与自己喜爱的运动队保持联系。这意味着这些高度参与的观众无论身在何处,都会想方设法与最新比分保持联系并观看比赛。

在众多观看比赛的场所中,餐馆、酒吧和别人的家中是秋季体育赛事观看和社交活动的首选场所。为了了解这些地方在秋季体育赛事中的影响力,尼尔森最近对观看 MLB 世界系列赛、MLS、NBA、NCAA 橄榄球和 NFL 节目的 18 岁以上人群进行了线性电视户外(OOH)收视分析。该分析包括一项普通人群调查和一项西班牙裔调查的受访者,结果表明,在这两项调查中,有一半以上的受访者是在餐厅/酒吧或他人家中观看的。但许多观众也倾向于在其他地方观看秋季体育比赛。例如,两项调查均显示,虽然 66% 的 18 岁及以上成年人在餐厅或酒吧观看,但只有 20%-30% 的人专门在餐厅和酒吧观看(普通人群为 27%,西班牙裔为 21%)。

年龄对消费者选择观看秋季体育户外广告的地点有很大影响。在对普通人群的调查中,31% 的 18-24 岁成年人表示他们会在健身房锻炼时观看。这比 25-34 岁的成年人高出 7%,比 35 岁及以上的成年人高出一倍多。另一方面,18-24 岁和 25-34 岁的西班牙裔成年人在健身房观看秋季体育户外广告的习惯相似。这两个群体中约有 30% 的受访者表示他们会在健身时观看秋季体育节目,比 35 岁及以上的拉美裔成年人高出 9%。

有趣的是,西班牙裔受访者在其他地点观看户外广告的次数要多于普通受访者,如健身房、工作场所和公交车上。这三个地点的收视比例在不同人口统计学特征中相似。35 岁及以上的西班牙裔在酒店客房和机场的收视率最高。

户外广告秋季体育赛事引发品牌参与

由于比赛期间活动频繁,人们很容易认为户外广告的观众并不关注广告。但事实并非如此。我们对普通人群和西班牙裔的调查结果显示,至少有一半的受访者与家人和/或朋友谈论过广告中的品牌或产品。18-24 岁和 25-34 岁普通受访者的参与率更高,约为 60%。25-34 岁拉美裔受访者的参与率也很高,57% 的受访者表示他们与家人和朋友讨论过广告和/或产品。

虽然大多数观众都有自己最喜欢的观看秋季体育比赛的地点,但他们并不害怕在餐厅/酒吧或别人家里以外的地方观看比赛。在与广告互动时,他们会与家人和朋友讨论品牌或产品。这些洞察至关重要,因为它们揭示了秋季体育户外广告观众的行为。

欲了解更多信息,请下载我们的《通过家庭外电视观看推动品牌参与和共同观看》报告

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