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Para a vitória: Telespectadores fora de casa de esportes de outono em relógios de TV Linear em múltiplos locais e estão engajados

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2019

Os consumidores mais jovens, tipicamente milenares, estão sempre em movimento, desde visitar a família até trabalhar e se conectar com os colegas no happy hour. Enquanto vivem estilos de vida agitados, eles também gostam de se manter conectados com o que está acontecendo com seus times esportivos favoritos. E isso significa que estes telespectadores altamente engajados buscam maneiras de se manterem conectados com os últimos resultados e de pegar um jogo, independentemente de onde estejam.

Nos muitos lugares para assistir a um jogo, restaurantes, bares e a casa de outra pessoa são os principais destinos para assistir esportes de outono e engajamento social. Para descobrir quão influentes estes locais são durante a temporada esportiva de outono, a Nielsen conduziu uma análise recente da exibição fora de casa (OOH) na TV linear entre pessoas com mais de 18 anos que assistiram a Série Mundial MLB, MLS, NBA, NCAA Football e a programação da NFL. A análise que incluiu os entrevistados em uma pesquisa geral da população e os entrevistados em uma pesquisa hispânica indicou que mais da metade dos entrevistados de ambas as pesquisas eram vistos em restaurante/bar ou na casa de outra pessoa. Mas muitos telespectadores gravitam para outros lugares para assistir também esportes de outono. Por exemplo, enquanto ambas as pesquisas mostraram que enquanto 66% dos adultos com 18 anos ou mais observavam em um restaurante ou bar, apenas 20%-30% (27% para a população em geral e 21% dos hispânicos) observavam exclusivamente em um restaurante e bar.

A idade tem um impacto significativo no local onde os consumidores optam por assistir a quedas esportivas OOH. Em toda a pesquisa geral da população, 31% dos adultos de 18 a 24 anos disseram que assistem enquanto trabalham no ginásio. Isso é 7% maior do que os adultos 25-34 e mais do que o dobro daqueles com mais de 35 anos. Por outro lado, os adultos hispânicos 18-24 e 25-34 têm hábitos semelhantes quando se trata de assistir esportes de outono OOH enquanto estão na academia. Aproximadamente 30% dos entrevistados de ambos os grupos disseram que assistem esportes de outono enquanto trabalham, o que é 9% maior do que os adultos hispânicos com 35 anos ou mais.

Curiosamente, os respondentes da pesquisa hispânica relataram mais visualizações de OOH em outros locais que os participantes da população em geral, tais como o ginásio, o trabalho e o trânsito. A porcentagem de visualização nestes três locais foi semelhante em toda a demografia. Os hispânicos com 35 anos ou mais tinham a maior porcentagem de visualização em quartos de hotel e aeroportos.

OOH Fall Sports Viewing Leads to Brand Engagement

Com tanta ação durante o tempo de jogo, é fácil pensar que os espectadores de OOH não estão envolvidos com publicidade. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade. Resultados tanto de nossa população em geral quanto de pesquisas hispânicas descobriram que pelo menos metade dos entrevistados falava sobre a marca ou produto anunciado com a família e/ou amigos. A taxa de engajamento entre a população em geral respondente 18-24 e 25-34 foi muito maior, em cerca de 60%. Os hispânicos 25-34 também estavam altamente envolvidos, com 57% dos entrevistados dizendo que discutiam o anúncio e/ou produto com a família e amigos.

Embora a maioria dos telespectadores tenha seu lugar favorito para assistir a esportes de outono, eles não têm medo de passar seus dias e assistir a um jogo em outros lugares que não um restaurante/bar ou a casa de outra pessoa. E quando se trata de interagir com um anúncio, todos eles se preocupam em discutir a marca ou produto com a família e amigos. Essas percepções são críticas, pois iluminam os comportamentos do espectador de OOH dos esportes de outono.

Para mais informações, baixe nosso relatório Driving Brand Engagement e Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing.

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