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Pour gagner : Les téléspectateurs extérieurs aux sports d'automne sur la télévision linéaire regardent dans plusieurs endroits et s'engagent

3 minutes de lecture | Janvier 2019

Les jeunes consommateurs, en général les Millennials, sont toujours en mouvement, qu'il s'agisse de rendre visite à leur famille, de faire du sport ou de se retrouver entre collègues à l'heure de l'apéritif. S'ils ont un mode de vie actif, ils aiment aussi rester connectés à ce qui se passe dans leurs équipes sportives préférées. Cela signifie que ces téléspectateurs très engagés cherchent des moyens de rester connectés aux derniers résultats et de suivre un match où qu'ils se trouvent.

Parmi les nombreux endroits où l'on peut assister à un match, les restaurants, les bars et la maison de quelqu'un d'autre sont les principales destinations pour regarder les sports d'automne et s'engager socialement. Pour connaître l'influence de ces lieux pendant la saison sportive d'automne, Nielsen a mené une analyse récente de l'affichage sur la télévision linéaire parmi les personnes de 18 ans et plus qui ont regardé les séries mondiales de la MLB, la MLS, la NBA, la NCAA et la NFL. L'analyse, qui a porté sur les personnes interrogées dans le cadre d'une enquête auprès de la population générale et d'une enquête auprès des Hispaniques, a révélé que plus de la moitié des personnes interrogées dans le cadre des deux enquêtes ont regardé la télévision dans un restaurant/bar ou au domicile d'une autre personne. Mais de nombreux téléspectateurs se rendent également dans d'autres endroits pour regarder les sports d'automne. Par exemple, les deux enquêtes ont montré que si 66% des adultes de 18 ans et plus ont regardé dans un restaurant ou un bar, seuls 20% à 30% (27% pour la population générale et 21% des hispaniques) ont exclusivement regardé dans un restaurant ou un bar.

L'âge a un impact significatif sur l'endroit où les consommateurs choisissent de regarder l'affichage des sports d'automne. Dans l'ensemble de l'enquête auprès de la population générale, 31 % des adultes de 18 à 24 ans ont dit qu'ils regardaient les sports pendant qu'ils s'entraînaient au gymnase. C'est 7 % de plus que les adultes de 25 à 34 ans et plus du double de ceux de 35 ans et plus. Par ailleurs, les adultes hispaniques de 18 à 24 ans et de 25 à 34 ans ont des habitudes similaires lorsqu'il s'agit de regarder des émissions d'affichage sur les sports d'automne pendant qu'ils sont au gym. Environ 30 % des répondants des deux groupes ont dit regarder les sports d'automne pendant qu'ils s'entraînent, ce qui est 9 % plus élevé que les adultes hispaniques de 35 ans et plus.

Il est intéressant de noter que les répondants hispaniques ont déclaré regarder l'affichage dans d'autres endroits que les participants de la population générale, comme au gymnase, au travail et dans les transports en commun. Le pourcentage d'écoute dans ces trois endroits était similaire pour tous les groupes démographiques. Les Hispaniques de 35 ans et plus ont enregistré le plus haut pourcentage d'écoute dans les chambres d'hôtel et les aéroports.

L'affichage pour les sports d'automne favorise l'engagement de la marque

Avec autant d'action pendant les matchs, il est facile de penser que les spectateurs de l'affichage ne s'intéressent pas à la publicité. Mais cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Les résultats de nos sondages auprès de la population générale et des hispaniques révèlent qu'au moins la moitié des répondants ont parlé de la marque ou du produit annoncé avec leur famille et/ou leurs amis. Le taux d'engagement parmi les répondants de la population générale âgés de 18 à 24 ans et de 25 à 34 ans était beaucoup plus élevé, soit environ 60 %. Les Hispaniques de 25 à 34 ans étaient également très engagés, 57 % des répondants ayant déclaré avoir discuté de la publicité et/ou du produit avec leur famille et leurs amis.

Si la plupart des téléspectateurs ont leur endroit préféré pour regarder les sports d'automne, ils n'ont pas peur de vaquer à leurs occupations et de regarder un match ailleurs que dans un restaurant/bar ou chez quelqu'un d'autre. Et lorsqu'il s'agit d'interagir avec une publicité, ils n'hésitent pas à discuter de la marque ou du produit avec leur famille et leurs amis. Ces informations sont cruciales car elles mettent en lumière les comportements des téléspectateurs des sports d'automne en affichage.

Pour plus d'informations, téléchargez notre rapport Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing.

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