Les jeunes consommateurs, typiquement les Millennials, sont toujours en mouvement, qu'il s'agisse de rendre visite à la famille, de faire du sport ou de se retrouver entre collègues à l'heure de l'apéritif. S'ils ont un mode de vie très actif, ils aiment aussi rester connectés à ce qui se passe avec leurs équipes sportives préférées. Cela signifie que ces téléspectateurs très engagés recherchent des moyens de rester connectés aux derniers résultats et d'assister à un match, où qu'ils se trouvent.
Parmi les nombreux endroits où l'on peut assister à un match, les restaurants, les bars et la maison de quelqu'un d'autre sont les destinations principales pour regarder les sports d'automne et s'engager socialement. Pour savoir à quel point ces lieux sont influents pendant la saison sportive d'automne, Nielsen a effectué une analyse récente de l'affichage sur la télévision linéaire parmi les personnes de 18 ans et plus qui ont regardé les séries mondiales de la MLB, la MLS, la NBA, le NCAA Football et les programmes de la NFL. L'analyse, qui a porté sur les personnes interrogées dans le cadre d'une enquête auprès de la population générale et d'une enquête auprès des Hispaniques, a révélé que plus de la moitié des personnes interrogées dans le cadre des deux enquêtes ont regardé la télévision dans un restaurant/bar ou chez quelqu'un d'autre. Mais de nombreux téléspectateurs se rendent également dans d'autres lieux pour regarder les sports d'automne. Par exemple, les deux enquêtes ont montré que si 66% des adultes de 18 ans et plus ont regardé dans un restaurant ou un bar, seuls 20% à 30% (27% pour la population générale et 21% pour les Hispaniques) ont exclusivement regardé dans un restaurant ou un bar.
L'âge a un impact significatif sur l'endroit où les consommateurs choisissent de regarder les sports d'automne en affichage. Dans le cadre de l'enquête auprès de la population générale, 31 % des adultes âgés de 18 à 24 ans ont déclaré qu'ils regardaient les sports pendant qu'ils s'entraînaient à la salle de sport. C'est 7 % de plus que les adultes de 25 à 34 ans et plus du double que les adultes de 35 ans et plus. Par ailleurs, les adultes hispaniques âgés de 18 à 24 ans et de 25 à 34 ans ont des habitudes similaires lorsqu'il s'agit de regarder les sports d'automne en affichage pendant qu'ils sont à la salle de sport. Environ 30 % des répondants des deux groupes ont déclaré regarder les sports d'automne pendant qu'ils s'entraînent, soit 9 % de plus que les adultes hispaniques de 35 ans et plus.
Il est intéressant de noter que les Hispaniques interrogés dans le cadre de l'enquête ont déclaré regarder davantage l'affichage dans d'autres lieux que les participants de la population générale, tels que la salle de sport, le travail et les transports. Le pourcentage d'écoute dans ces trois lieux était similaire pour toutes les catégories démographiques. Les personnes hispaniques âgées de 35 ans et plus avaient le pourcentage le plus élevé d'écoute dans les chambres d'hôtel et les aéroports.
L'affichage des sports d'automne mène à l'engagement de la marque
Avec autant d'action pendant les matchs, il est facile de penser que les téléspectateurs de l'affichage ne s'intéressent pas à la publicité. Mais ce n'est pas du tout le cas. Les résultats de nos enquêtes auprès de la population générale et des Hispaniques ont révélé qu'au moins la moitié des répondants ont parlé de la marque ou du produit annoncé à leur famille et/ou à leurs amis. Le taux d'engagement des 18-24 ans et des 25-34 ans était beaucoup plus élevé, soit environ 60 %. Les Hispaniques âgés de 25 à 34 ans sont également très engagés, 57 % des répondants déclarant avoir discuté de la publicité et/ou du produit avec leur famille et leurs amis.
Si la plupart des téléspectateurs ont leur lieu de prédilection pour regarder les sports d'automne, ils n'hésitent pas à regarder un match ailleurs que dans un restaurant/bar ou chez quelqu'un d'autre. Et lorsqu'il s'agit d'interagir avec une publicité, ils préfèrent discuter de la marque ou du produit avec leur famille et leurs amis. Ces informations sont cruciales car elles mettent en lumière les comportements des téléspectateurs de l'affichage sportif de l'automne.
Pour plus d'informations, téléchargez notre rapport Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing.
