Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

HANYA MENGEPAKKAN SAYAPNYA: LEBIH DARI SEPEREMPAT PELANCONG SELANDIA BARU TIDAK DIASURANSIKAN

3 menit membaca | Helene Maurer, Pengembangan Klien, dan Tamer Mohamed, Analytics | Maret 2019

Pada tahun 2018 sektor asuransi menghabiskan hampir $ 79 juta di Selandia Baru untuk iklan untuk menjangkau pembeli asuransi potensial. Baik itu mobil, isi, rumah, jiwa, jiwa, medis, perjalanan, atau asuransi lainnya, 2.861.000 warga Selandia Baru berusia 20+ tahun memiliki setidaknya satu polis asuransi (sekitar 81% dari total populasi). Selain itu, kami telah meningkatkan pembelian polis asuransi online sebesar 30% dibandingkan dengan tahun 2016, dengan hampir 345.000 pembelian polis asuransi secara online pada tahun 2018.

Asuransi mobil adalah polis yang paling umum untuk dipegang dengan hampir dua pertiga kiwi memiliki asuransi mobil, diikuti oleh isi dan polis asuransi rumah.

SOROTAN PADA PELUANG ASURANSI PERJALANAN

413.000 (29% wisatawan luar negeri) tidak mengambil asuransi pada perjalanan terakhir mereka yang berarti ada peluang nyata untuk menumbuhkan sektor ini. Kami memperkirakan bahwa jika wisatawan Kiwi yang pergi ke lima tujuan liburan teratas (Australia, Cina, Kepulauan Pasifik, Inggris/Eropa, dan Jepang) membayar polis asuransi perjalanan dasar selama satu minggu, ini akan bernilai sekitar $12.8 juta nilai tambahan ke pasar.

29% warga Selandia Baru yang bepergian ke luar negeri tidak mengambil asuransi pada perjalanan terakhir mereka

KIWI TERBANG:

Hampir 1,5 juta orang Kiwi bepergian ke luar negeri pada tahun lalu (meningkat 120.000 dari tahun 2016). Orang-orang yang tinggal di rumah tangga ini menghabiskan sekitar $ 2.8 miliar untuk perjalanan sepanjang tahun. Namun, tidak semua pelancong sama, sehingga penting bagi perusahaan asuransi perjalanan atau merek/perusahaan lain dalam industri perjalanan untuk memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang target pelanggan mereka. Misalnya, infografis di bawah ini menyoroti bahwa usia 20-39 tahun lebih cenderung melakukan perjalanan ke tujuan seperti Asia Tenggara, Jepang, dan Afrika dan juga lebih kecil kemungkinannya untuk diasuransikan selama perjalanan mereka.

MENGEJAR KETINGGALAN DENGAN KIWI YANG SULIT DIPAHAMI

Dengan perubahan selera perjalanan, lebih banyak orang Kiwi yang bepergian daripada sebelumnya, dan meningkatnya proporsi polis asuransi yang dibeli secara online, perusahaan asuransi perjalanan dan pariwisata dan perjalanan perlu memahami:

  • "Destinasi wisata mana yang paling menarik bagi warga Selandia Baru?"
  • "Pengalaman apa yang dicari oleh para pelancong modern?"
  • "Campuran media apa yang diperlukan untuk menjangkau pelanggan ini?"
  • "Seberapa tertutup kiwi ketika mereka pergi ke luar negeri?"

Sumber: Consumer and Media Insights (CMI), Q417-Q318, (Base: All People 20+).

Sumber: Nielsen Ad Intel, Jan-Dec 2016, Jan-Dec 2018.

Metodologi

TENTANG NIELSEN CONSUMER AND MEDIA INSIGHTS (CMI)

Dalam lingkungan ini, luasnya pemahaman tentang sikap konsumen, konsumsi media, dan perilaku sehari-hari mereka sangat penting. Nielsen Consumer and Media Insights memberikan pandangan tentang konsumen yang ingin Anda identifikasi, pahami, dan kemudian jangkau. Artinya Anda tidak bergantung pada pandangan pelanggan yang terlalu sempit. Data dikumpulkan melalui survei yang diaudit secara independen terhadap 11.000 warga Selandia Baru berusia 10 tahun ke atas. Ini menggunakan metodologi campuran dan ditimbang ke data populasi Statistik NZ untuk representasi nasional.

TENTANG NIELSEN AD INTEL

Di Selandia Baru, pengeluaran iklan adalah industri senilai $3,5 miliar yang mencakup iklan TV, cetak, tampilan online, radio, surat langsung dan bioskop yang tidak tertangani di luar rumah. Solusi Ad Intel Nielsen memberi Pengiklan pemahaman tentang siapa yang telah beriklan, di media mana, dan berapa banyak yang dibelanjakan – memberikan kecerdasan pembelanjaan iklan yang kompetitif pada tingkat terperinci (yaitu kategori, pengiklan, produk, dan/atau jenis media).