Im Jahr 2018 gab die Versicherungsbranche in Neuseeland fast 79 Millionen US-Dollar für Werbung aus, um potenzielle Versicherungskäufer zu erreichen. Ob Auto-, Hausrat-, Hausrat-, Lebens-, Kranken-, Reise- oder andere Versicherungen: 2.861.000 Neuseeländer ab 20 Jahren haben mindestens eine Versicherung abgeschlossen (etwa 81 % der Gesamtbevölkerung). Darüber hinaus haben wir den Online-Kauf von Versicherungspolicen im Vergleich zu 2016 um 30 % gesteigert, wobei fast 345.000 Personen im Jahr 2018 eine Versicherungspolice online abgeschlossen haben.
Fast zwei Drittel der Kiwis haben eine Kfz-Versicherung abgeschlossen, gefolgt von Hausrat- und Wohngebäudeversicherungen.
SPOTLIGHT AUF DIE MÖGLICHKEITEN DER REISEVERSICHERUNG
413.000 (29 % der Auslandsreisenden) haben auf ihrer letzten Reise keine Versicherung abgeschlossen, was bedeutet, dass es eine echte Chance gibt, diesen Sektor auszubauen. Wir schätzen, dass, wenn Kiwi-Reisende, die in die fünf wichtigsten Urlaubsländer (Australien, China, Pazifik-Inseln, Großbritannien/Europa und Japan) reisen, für die Dauer einer Woche eine Basis-Reiseversicherung abschließen würden, dies dem Markt einen zusätzlichen Wert von etwa 12,8 Mio. USD verleihen würde.
29 % der Neuseeländer, die ins Ausland gereist sind, haben bei ihrer letzten Reise keine Versicherung abgeschlossen
KIWIS DO FLY:
Fast 1,5 Millionen Kiwis sind im vergangenen Jahr ins Ausland gereist (ein Anstieg um 120.000 gegenüber 2016). Die in diesen Haushalten lebenden Menschen geben im Laufe des Jahres etwa 2,8 Milliarden Dollar für Reisen aus. Allerdings sind nicht alle Reisenden gleich, weshalb es für Reiseversicherungen oder andere Marken/Unternehmen in der Reisebranche wichtig ist, ein tieferes Verständnis ihrer Zielkunden zu haben. Die folgende Infografik zeigt zum Beispiel, dass 20- bis 39-Jährige eher in Länder wie Südostasien, Japan und Afrika reisen und dass sie auf ihren Reisen seltener versichert sind.
EINHOLEN DES SCHWER FASSBAREN KIWIS
Angesichts des sich wandelnden Reisegeschmacks, der Tatsache, dass mehr Kiwis als je zuvor reisen, und des zunehmenden Anteils der online abgeschlossenen Versicherungspolicen müssen Reise- und Tourismusunternehmen sowie Reiseversicherer verstehen, worauf es ankommt:
- "Welche Reiseziele sind für Neuseeländer am attraktivsten?"
- "Welche Erfahrungen suchen moderne Reisende?"
- "Welcher Medienmix ist erforderlich, um diese Kunden zu erreichen?"
- "Wie gut sind die Kiwis abgesichert, wenn sie ins Ausland gehen?"
Quelle: Consumer and Media Insights (CMI), Q417-Q318, (Basis: Alle Personen über 20).
Quelle: Nielsen Ad Intel, Jan-Dez 2016, Jan-Dez 2018.
Methodik
ÜBER NIELSEN CONSUMER AND MEDIA INSIGHTS (CMI)
In diesem Umfeld ist ein umfassendes Verständnis der Verbrauchereinstellungen, des Medienkonsums und der alltäglichen Verhaltensweisen der Verbraucher unerlässlich. Nielsen Consumer and Media Insights bietet Einblicke in die Verbraucher, die Sie identifizieren, verstehen und dann erreichen wollen. Das bedeutet, dass Sie sich nicht auf eine zu enge Sichtweise eines Kunden verlassen können. Die Daten werden im Rahmen einer unabhängig geprüften Umfrage unter 11.000 Neuseeländern ab 10 Jahren erhoben. Sie verwenden eine gemischte Methodik und sind zur nationalen Repräsentation mit den Bevölkerungsdaten von Statistics NZ gewichtet.
ÜBER NIELSEN AD INTEL
In Neuseeland belaufen sich die Werbeausgaben auf 3,5 Milliarden Dollar und umfassen die Bereiche TV, Print, Online-Display, Radio, Out-of-Home, unadressierte Direktwerbung und Kinowerbung. Die Ad Intel Lösung von Nielsen gibt Werbetreibenden Aufschluss darüber, wer geworben hat, in welchem Medium und wie viel ausgegeben wurde - und liefert wettbewerbsfähige Informationen über die Werbeausgaben auf granularer Ebene (d. h. Kategorie, Werbetreibender, Produkt und/oder Medientyp).
