Nel 2018 il settore assicurativo ha speso quasi 79 milioni di dollari in Nuova Zelanda in pubblicità per raggiungere i potenziali acquirenti di assicurazioni. Che si tratti di assicurazione auto, contenuti, casa, vita, medica, viaggi o altro, 2.861.000 neozelandesi di età superiore ai 20 anni possiedono almeno una polizza assicurativa (circa l'81% della popolazione totale). Inoltre, abbiamo aumentato l'acquisto di polizze assicurative online del 30% rispetto al 2016, con quasi 345.000 acquisti online nel 2018.
L'assicurazione auto è la polizza più comune: quasi due terzi dei kiwi hanno un'assicurazione auto, seguita dalle polizze per il contenuto e la casa.
RIFLETTORI PUNTATI SULL'OPPORTUNITÀ DELL'ASSICURAZIONE VIAGGI
413.000 (il 29% dei viaggiatori all'estero) non hanno sottoscritto un'assicurazione durante il loro ultimo viaggio, il che significa che esiste una reale opportunità di crescita per questo settore. Secondo le nostre stime, se i viaggiatori kiwi che si recano nelle cinque principali destinazioni di vacanza (Australia, Cina, Isole del Pacifico, Regno Unito/Europa e Giappone) pagassero una polizza assicurativa di viaggio di base per la durata di una settimana, il valore aggiuntivo per il mercato sarebbe di circa 12,8 milioni di dollari.
Il 29% dei neozelandesi che hanno viaggiato all'estero non ha stipulato un'assicurazione durante l'ultimo viaggio
I KIWIS VOLANO:
Quasi 1,5 milioni di kiwi hanno viaggiato all'estero nell'ultimo anno (con un aumento di 120.000 unità rispetto al 2016). Le persone che vivono in queste famiglie spendono circa 2,8 miliardi di dollari in viaggi durante l'anno. Tuttavia, non tutti i viaggiatori sono uguali, per cui è importante che le compagnie di assicurazione viaggi o altri marchi/aziende del settore viaggi abbiano una comprensione più approfondita dei loro clienti target. Ad esempio, l'infografica qui sotto evidenzia che i giovani tra i 20 e i 39 anni sono più propensi a viaggiare verso destinazioni come il Sud-Est asiatico, il Giappone e l'Africa e hanno anche meno probabilità di essere assicurati durante i loro viaggi.
RECUPERARE L'INAFFERRABILE KIWI
Con l'evoluzione dei gusti di viaggio, il numero di kiwi che viaggiano come mai prima d'ora e la crescente percentuale di polizze assicurative acquistate online, le compagnie di viaggio e turismo e le assicurazioni di viaggio devono capire:
- "Quali sono le destinazioni di viaggio che esercitano maggiore attrattiva sui neozelandesi?".
- "Quali esperienze cercano i viaggiatori moderni?".
- "Quale media mix è necessario per raggiungere questi clienti?".
- "Quanto sono coperti i Kiwi quando vanno all'estero?".
Fonte: Consumer and Media Insights (CMI), Q417-Q318, (Base: tutte le persone con più di 20 anni).
Fonte: Nielsen Ad Intel, gennaio-dicembre 2016, gennaio-dicembre 2018.
Metodologia
INFORMAZIONI SU NIELSEN CONSUMER AND MEDIA INSIGHTS (CMI)
In questo contesto, è essenziale un'ampia comprensione degli atteggiamenti dei consumatori, del consumo dei media e dei loro comportamenti quotidiani. Nielsen Consumer and Media Insights fornisce una visione dei consumatori che si desidera identificare, comprendere e quindi raggiungere. In questo modo non ci si può basare su una visione troppo ristretta del cliente. I dati sono raccolti attraverso un'indagine verificata in modo indipendente su 11.000 neozelandesi di età superiore ai 10 anni. Utilizza una metodologia mista ed è ponderata con i dati demografici di Statistics NZ per una rappresentazione nazionale.
INFORMAZIONI SU NIELSEN AD INTEL
In Nuova Zelanda, la spesa pubblicitaria è un settore da 3,5 miliardi di dollari che si estende a TV, stampa, display online, radio, out-of-home, direct mail non indirizzata e pubblicità cinematografica. La soluzione Ad Intel di Nielsen fornisce agli inserzionisti una comprensione di chi ha fatto pubblicità, su quale mezzo e quanto è stato speso, fornendo informazioni sulla spesa pubblicitaria competitiva a livello granulare (categoria, inserzionista, prodotto e/o tipo di media).