Em 2018, o setor de seguros gastou quase US$ 79 milhões na Nova Zelândia em publicidade para atingir potenciais compradores de seguros. Seja carro, conteúdo, casa, vida, médico, viagem ou outro seguro, 2.861.000 neozelandeses com mais de 20 anos possuem pelo menos uma apólice de seguro (aproximadamente 81% da população total). Além disso, aumentamos nossa aquisição de apólices de seguro online em 30% em comparação com 2016, com quase 345.000 adquirindo uma apólice de seguro online em 2018.
O seguro automóvel é a apólice mais comum com cerca de dois terços dos Kiwis tendo seguro automóvel, seguido pelo conteúdo e apólices de seguro residencial.
DESTAQUE PARA A OPORTUNIDADE DE SEGURO DE VIAGEM
413.000 (29% dos viajantes estrangeiros) não fizeram seguro em sua última viagem, o que significa que há uma oportunidade real de crescimento deste setor. Estimamos que se os viajantes Kiwi que vão para os cinco principais destinos de férias (Austrália, China, Ilhas do Pacífico, Reino Unido/Europa e Japão) pagassem por uma apólice básica de seguro de viagem por uma semana, isto valeria aproximadamente $12,8 milhões de valor adicional ao mercado.
29% dos neozelandeses que viajaram para o exterior não fizeram seguro em sua última viagem
KIWIS DO FLY:
Quase 1,5 milhões de Kiwis viajaram para o exterior no último ano (um aumento de 120.000 a partir de 2016). As pessoas que vivem nessas famílias gastam aproximadamente 2,8 bilhões de dólares em viagens durante o ano. Entretanto, nem todos os viajantes são iguais, o que torna importante para as companhias de seguro de viagem ou outras marcas/empresas do setor de viagens ter um entendimento mais profundo de seus clientes-alvo. Por exemplo, o infográfico abaixo destaca que as pessoas de 20-39 anos têm mais probabilidade de viajar para destinos como o sudeste asiático, Japão e África e também têm menos probabilidade de ter seguro durante suas viagens.
ALCANÇANDO O ELUSIVO KIWI
Com a mudança dos gostos de viagem, mais Kiwis viajando do que nunca, e a proporção crescente de apólices de seguro adquiridas on-line, as companhias de seguros de viagem e turismo e as companhias de seguros de viagem precisam entender:
- "Quais destinos de viagem são os mais atraentes para os neozelandeses?"
- "Que experiências os viajantes modernos estão procurando?"
- "Que mix de mídia é necessário para atingir esses clientes"?
- "Quão bem cobertos estão os kiwis quando vão para o exterior"?
Fonte: Consumer and Media Insights (CMI), Q417-Q318, (Base: All People 20+).
Fonte: Nielsen Ad Intel, Jan-Dez 2016, Jan-Dez 2018.
Metodologia
SOBRE O CONSUMIDOR NIELSEN E AS PERCEPÇÕES DA MÍDIA (CMI)
Neste ambiente, é essencial uma ampla compreensão das atitudes do consumidor, do consumo da mídia e de seus comportamentos do dia-a-dia. A Nielsen Consumer and Media Insights fornece visões dos consumidores que você quer identificar, compreender e depois alcançar. Isso significa que você não depende de uma visão muito restrita de um cliente. Os dados são coletados através de uma pesquisa auditada independentemente de 11.000 neozelandeses com mais de 10 anos de idade. Ele usa uma metodologia mista e é ponderado em dados da população da Statistics NZ para representação nacional.
SOBRE NIELSEN AD INTEL
Na Nova Zelândia, o gasto com publicidade é uma indústria de US$ 3,5 bilhões que abrange televisão, impressão, exibição online, rádio, publicidade fora de casa, mala direta não endereçada e cinema. A solução Ad Intel da Nielsen fornece aos anunciantes um entendimento de quem fez propaganda, em que meio e quanto foi gasto - fornecendo inteligência de gastos em propaganda competitiva em nível granular (ou seja, categoria, anunciante, produto e/ou tipo de mídia).
