2018에서 보험 부문은 잠재적 인 보험 구매자에게 도달하기 위해 뉴질랜드에서 광고에 거의 $ 79 백만을 지출했습니다. 자동차, 내용물, 집, 생명, 의료, 여행 또는 기타 보험이든 20 세 이상의 뉴질랜드 인 2,861,000 명이 적어도 하나의 보험 증권 (전체 인구의 약 81 %)을 보유하고 있습니다. 또한 2016 년에 비해 온라인으로 보험 증권 구매를 30 % 증가시켰으며 2018 년에는 거의 345,000 명이 온라인으로 보험 증권을 구매했습니다.

자동차 보험은 키위스의 삼분의 일 가까이에서 자동차 보험에 가입하고 내용 및 주택 보험 정책이 뒤따르는 가장 일반적인 정책입니다.

여행 보험 기회에 대한 스포트라이트

413,000 명 (해외 여행자의 29 %)이 마지막 여행에서 보험에 가입하지 않았으므로이 부문을 성장시킬 수있는 진정한 기회가 있음을 의미합니다. 우리는 키위 여행자가 상위 다섯 개의 휴가 목적지 (호주, 중국, 태평양 제도, 영국 / 유럽 및 일본)에 가면 일주일 동안 기본 여행 보험 증권을 지불하면 시장에 약 $ 12.8 백만의 추가 가치가 있다고 추정합니다.

해외를 여행한 뉴질랜드 국민의 29%가 마지막 여행에서 보험에 가입하지 않았습니다.

키위는 날아간다:

작년에 거의 1.5 백만 키위가 해외로 여행했습니다 (2016 년에 비해 120,000 명 증가). 이 가정에 살고있는 사람들은 일년 중 여행에 약 $ 2.8 billion을 소비합니다. 그러나 모든 여행자가 동일한 것은 아니므로 여행 보험 회사 또는 여행 업계의 다른 브랜드 / 회사가 대상 고객에 대해 더 깊이 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 아래의 인포 그래픽은 20-39 세가 동남아시아, 일본 및 아프리카와 같은 목적지로 여행 할 가능성이 높으며 여행 중에 보험에 가입 할 가능성이 적다는 것을 강조합니다.

애매한 키위를 따라 잡기

여행 취향이 변화함에 따라 그 어느 때보 다 더 많은 키위가 여행하며 온라인 구매 보험 정책, 여행 및 관광 및 여행 보험 회사의 비율이 증가함에 따라 다음을 이해해야합니다.

• "뉴질랜드 사람들에게 가장 매력적인 여행지는 무엇입니까?"
• "현대 여행자들은 어떤 경험을 찾고 있습니까?"
• "이러한 고객에게 도달하기 위해 어떤 미디어 믹스가 필요합니까?"
• "키위스가 해외로 나갈 때 얼마나 잘 덮여 있습니까?"

출처 : 소비자 및 미디어 통찰력 (CMI), Q417-Q318, (기본 : 모든 사람 20 +).

출처: Nielsen Ad Intel, Jan-Dec 2016, Jan-Dec 2018.

방법론

닐슨 소비자 및 미디어 인사이트(CMI) 정보

이러한 환경에서 소비자 태도, 미디어 소비 및 일상 행동에 대한 폭 넓은 이해가 필수적입니다. Nielsen Consumer and Media Insights는 식별, 이해 및 도달하려는 소비자에 대한 견해를 제공합니다. 즉, 고객에 대한 너무 좁은 견해에 의존하지 않습니다. 이 데이터는 10세 이상의 뉴질랜드 주민 11,000명을 대상으로 독립적으로 감사된 설문조사를 통해 수집됩니다. 그것은 혼합 방법론을 사용하고 국가 대표를 위해 통계 NZ 인구 데이터에 가중치를 부여합니다.

닐슨 광고 인텔에 대하여

뉴질랜드에서 광고 지출은 TV, 인쇄물, 온라인 디스플레이, 라디오, 집 밖, 주소가없는 다이렉트 메일 및 영화 광고에 걸쳐 3.5 억 달러 규모의 산업입니다. Nielsen의 Ad Intel 솔루션은 광고주에게 누가 광고했는지, 어떤 매체에 광고했는지, 얼마나 많이 소비되었는지에 대한 이해를 제공하여 세부적인 수준(예: 카테고리, 광고주, 제품 및/또는 미디어 유형)에서 경쟁력 있는 광고 지출 인텔리전스를 제공합니다.