W 2018 r. sektor ubezpieczeniowy wydał w Nowej Zelandii prawie 79 mln USD na reklamę, aby dotrzeć do potencjalnych nabywców ubezpieczeń. Niezależnie od tego, czy chodzi o ubezpieczenie samochodu, mienia, domu, na życie, medyczne, podróżne czy inne, 2 861 000 Nowozelandczyków w wieku powyżej 20 lat posiada co najmniej jedną polisę ubezpieczeniową (około 81% całej populacji). Ponadto zwiększyliśmy liczbę zakupów polis ubezpieczeniowych online o 30% w porównaniu z 2016 r., a prawie 345 000 osób zakupiło polisę ubezpieczeniową online w 2018 r.
Ubezpieczenie samochodu jest najbardziej powszechną polisą - prawie dwie trzecie Kiwi posiada ubezpieczenie samochodu, a następnie polisy ubezpieczenia mienia i domu.
SPOTLIGHT NA TEMAT MOŻLIWOŚCI UBEZPIECZENIA PODRÓŻY
413 000 (29% podróżujących za granicę) nie wykupiło ubezpieczenia podczas ostatniej podróży, co oznacza, że istnieje realna szansa na rozwój tego sektora. Szacujemy, że gdyby podróżni z Kiwi udający się do pięciu najpopularniejszych miejsc wakacyjnych (Australii, Chin, wysp Pacyfiku, Wielkiej Brytanii/Europy i Japonii) zapłacili za podstawową polisę ubezpieczenia podróżnego na okres jednego tygodnia, byłoby to warte około 12,8 miliona dolarów dodatkowej wartości dla rynku.
29% Nowozelandczyków, którzy podróżowali za granicę, nie wykupiło ubezpieczenia podczas ostatniej podróży.
KIWIS DO FLY:
Prawie 1,5 miliona Kiwi podróżowało za granicę w ubiegłym roku (wzrost o 120 000 w porównaniu z 2016 r.). Osoby mieszkające w tych gospodarstwach domowych wydają około 2,8 miliarda dolarów na podróże w ciągu roku. Jednak nie wszyscy podróżujący są tacy sami, co sprawia, że ważne jest, aby firmy ubezpieczeniowe lub inne marki/firmy z branży turystycznej miały głębsze zrozumienie swoich docelowych klientów. Na przykład poniższa infografika pokazuje, że osoby w wieku 20-39 lat częściej podróżują do miejsc takich jak Azja Południowo-Wschodnia, Japonia i Afryka, a także rzadziej ubezpieczają się podczas podróży.
DOGONIĆ NIEUCHWYTNE KIWI
Wraz ze zmieniającymi się gustami podróżniczymi, większą liczbą podróżujących Kiwi niż kiedykolwiek wcześniej i rosnącym odsetkiem polis ubezpieczeniowych kupowanych online, firmy zajmujące się podróżami i turystyką oraz ubezpieczeniami podróżnymi muszą to zrozumieć:
- "Które kierunki podróży są najbardziej atrakcyjne dla Nowozelandczyków?"
- "Jakich doświadczeń szukają współcześni podróżnicy?"
- "Jaki zestaw mediów jest wymagany, aby dotrzeć do tych klientów?".
- "Jak dobrze ubezpieczeni są Kiwi, gdy wyjeżdżają za granicę?"
Źródło: Consumer and Media Insights (CMI), Q417-Q318, (baza: wszystkie osoby w wieku 20+).
Źródło: Nielsen Ad Intel, styczeń-grudzień 2016, styczeń-grudzień 2018.
Metodologia
O NIELSEN CONSUMER AND MEDIA INSIGHTS (CMI)
W tym środowisku kluczowe znaczenie ma szerokie zrozumienie postaw konsumentów, konsumpcji mediów i ich codziennych zachowań. Nielsen Consumer and Media Insights zapewnia wgląd w konsumentów, których chcesz zidentyfikować, zrozumieć, a następnie dotrzeć do nich. Oznacza to, że nie można polegać na zbyt wąskim spojrzeniu na klienta. Dane zbierane są za pomocą niezależnie kontrolowanej ankiety przeprowadzanej wśród 11 000 Nowozelandczyków w wieku powyżej 10 lat. Wykorzystuje mieszaną metodologię i jest ważony do danych populacji Statistics NZ w celu reprezentacji krajowej.
O NIELSEN AD INTEL
W Nowej Zelandii wydatki na reklamę to branża o wartości 3,5 miliarda dolarów, obejmująca telewizję, druk, reklamę internetową, radio, reklamę zewnętrzną, bezadresową reklamę bezpośrednią i reklamę kinową. Rozwiązanie Ad Intel firmy Nielsen zapewnia reklamodawcom wiedzę o tym, kto się reklamował, na jakim nośniku i ile wydano - dostarczając konkurencyjnych informacji o wydatkach na reklamę na poziomie szczegółowym (tj. kategorii, reklamodawcy, produktu i/lub rodzaju mediów).
