Seiring dengan meningkatnya kekhawatiran dan pembatasan terkait virus corona (COVID-19) di AS, konsumen beralih ke saluran berita lokal untuk mendapatkan informasi tentang dampak pandemi terhadap komunitas mereka. Meskipun AS mulai mengalami dampaknya lebih lambat dibandingkan dengan belahan dunia lainnya, analisis Nielsen baru-baru ini menyoroti lonjakan yang mencolok dalam jumlah penonton berita lokal antara awal Februari dan awal Maret.
Data pemirsa dianalisis di seluruh pasar Local People Meter (LPM) Nielsen, yang merupakan 25 pasar lokal terbesar sebagaimana didefinisikan oleh Nielsen's Local TV Household Universe Estimates. Untuk orang yang berusia dua tahun ke atas, berita lokal mengalami peningkatan jumlah pemirsa sebesar 7% antara awal Februari dan minggu ke-9 Maret. Di antara orang berusia 25-54 tahun, lonjakan tersebut lebih tinggi, yaitu lebih dari 10%. Namun, yang paling menarik adalah kenaikan di antara orang-orang yang lebih muda berusia 2-17 tahun sebesar 20%.
"Non-dewasa biasanya hanya berkontribusi sedikit pada profil penayangan berita lokal," kata Justin LaPorte, VP, Local Audience Insights, Nielsen. "Namun, pada minggu 9 Maret, ketika sekolah-sekolah di seluruh AS mulai beralih ke pembelajaran di rumah, kelompok usia 25-54 tahun menambahkan lebih banyak berita lokal ke dalam rutinitas harian mereka. Hasilnya, terdapat lebih banyak penonton di antara non-dewasa."
Berdasarkan sejarah perilaku manusia selama krisis, peningkatan jumlah penonton berita lokal tidaklah mengejutkan. Ketika COVID-19 mulai menyebar ke seluruh AS, peningkatan jumlah penonton berita lokal mengikuti wilayah-wilayah yang paling banyak dilaporkan kasusnya. Pantai Barat terkena dampak lebih awal daripada wilayah lain, dan San Francisco, Los Angeles, Sacramento, dan Seattle mengalami peningkatan paling signifikan dalam hal jumlah penonton berita lokal. Selama periode yang dianalisis, jumlah penonton berita lokal di kalangan usia 25-54 tahun meningkat 38% di San Francisco; jumlah penonton berita di LA meningkat 25% di antara kelompok usia yang sama.
Dengan masyarakat Amerika yang berbondong-bondong menonton TV lokal untuk mendapatkan berita dalam krisis ini, hal ini dapat memberikan kesempatan unik bagi para pengiklan untuk menunjukkan nilai merek mereka.
Seperti halnya krisis apa pun, perilaku konsumen dengan cepat berubah seiring dengan berkembangnya gangguan. Dan seiring dengan meningkatnya kekhawatiran seputar COVID-19, perilaku menonton orang berusia 25-54 tahun, yang merupakan demo penjualan utama bagi pengiklan lokal, juga bergeser. Di antara berbagai genre yang ditonton oleh orang-orang di seluruh jaringan penyiaran utama di pasar LPM, beberapa genre mendapatkan keuntungan lebih dari yang lain. Berita lokal sangat menonjol, hampir mendapatkan lima poin pangsa untuk total penayangan P25-54 yang disiarkan, meningkat menjadi 30,9% dari semua seperempat jam yang disetel di seluruh siaran pada minggu tanggal 9 Maret. Drama Umum, Variety Variety, Komedi Situasi dan Film Fitur juga mengalami peningkatan yang signifikan dalam pangsa pemirsa siaran secara keseluruhan.
Pelajari lebih lanjut tentang solusi Pengukuran TV Lokal Nielsen.