Ketika kekhawatiran dan pembatasan seputar virus corona baru (COVID-19) meningkat di AS, konsumen tertarik ke outlet berita lokal untuk tetap mendapat informasi tentang dampak pandemi pada komunitas mereka. Sementara A.S. mulai mengalami dampaknya lebih lambat daripada bagian lain dunia, analisis Nielsen baru-baru ini menyoroti lonjakan penting dalam penayangan berita lokal antara awal Februari dan awal Maret.
Data penayangan dianalisis di seluruh pasar Local People Meter (LPM) Nielsen, yang merupakan 25 pasar lokal terbesar sebagaimana didefinisikan oleh Nielsen's Local TV Household Universe Estimates. Untuk orang berusia dua tahun ke atas, berita lokal mengalami peningkatan pemirsa sebesar 7% antara awal Februari dan minggu 9 Maret. Di antara orang-orang berusia 25-54 tahun, lonjakannya lebih tinggi, lebih dari 10%. Mungkin yang paling menarik adalah bahwa peningkatan di antara orang-orang yang lebih muda berusia 2-17 tahun adalah 20%.
"Non-orang dewasa biasanya berkontribusi sangat sedikit pada profil penayangan berita lokal," kata Justin LaPorte, VP, Local Audience Insights, Nielsen. "Namun, pada minggu 9 Maret, ketika sekolah-sekolah di seluruh AS mulai beralih ke pembelajaran di rumah, 25-54 menambahkan lebih banyak berita lokal ke dalam rutinitas harian mereka. Akibatnya, ada lebih banyak tontonan di antara non-orang dewasa."
Berdasarkan perilaku manusia bersejarah selama krisis, peningkatan penayangan berita lokal tidak mengherankan. Ketika COVID-19 mulai menyebar ke seluruh AS, meningkatnya pemirsa berita lokal melacak di samping wilayah di mana sebagian besar kasus telah dilaporkan. Pantai Barat dilanda lebih awal dari wilayah lain, dan San Francisco, Los Angeles, Sacramento, dan Seattle memiliki peningkatan paling signifikan dalam penayangan berita lokal. Selama periode yang dianalisis, penayangan berita lokal di antara orang-orang berusia 25-54 tahun naik 38% di San Francisco; penayangan berita di LA meningkat 25% di antara kelompok usia yang sama.
Dengan Amerika di rumah dan berbondong-bondong ke TV lokal untuk berita dalam krisis ini, ini dapat menghadirkan peluang unik bagi pengiklan untuk menunjukkan nilai merek mereka.
Seperti halnya krisis apa pun, perilaku konsumen dengan cepat berubah seiring dengan terungkapnya dan berkembang. Dan ketika kekhawatiran seputar COVID-19 meningkat, perilaku menonton orang-orang berusia 25-54 tahun, demo penjualan utama bagi pengiklan lokal, juga bergeser. Di seluruh pelengkap penuh genre yang ditonton orang di seluruh jaringan siaran utama di pasar LPM, beberapa genre mendapat manfaat lebih dari yang lain. Berita lokal pasti menonjol, hampir mendapatkan lima poin saham untuk penayangan P25-54 secara total untuk disiarkan, meningkat menjadi 30,9% dari semua seperempat jam yang disetel di seluruh siaran pada minggu 9 Maret. Drama Umum, Variasi Partisipasi, Komedi Situasi, dan Film Fitur juga telah melihat keuntungan penting dalam pangsa pemirsa siaran mereka secara keseluruhan.
Pelajari lebih lanjut tentang solusi Pengukuran TV Lokal Nielsen.
