米国で新型コロナウイルス（COVID-19）に対する懸念と規制が高まる中、消費者は地域社会へのパンデミックの影響について情報を得るため、地元ニュース（ニールセンについて ）に注目している。米国が影響を受け始めたのは世界の他の地域よりも遅かったが、最近のニールセンの分析によると、2月上旬から3月上旬にかけてローカルニュースの視聴が顕著に急増した。 

視聴データはニールセンのローカルピープルメーター（LPM）市場で分析された。2歳以上では、ローカルニュースは2月初旬から3月9日の週にかけて視聴率が7%上昇した。25-54歳では10％以上の上昇であった。しかし、最も興味深いのは、2歳から17歳の若年層の視聴率が20％上昇したことである。 

「ニールセンのローカル・オーディエンス・インサイト担当副社長、ジャスティン・ラポートは言う。「しかし、全米の学校が家庭内学習に移行し始めた3月9日の週、25-54歳は日常生活にローカルニュースを追加した。その結果、成人以外の視聴者が増えた。"

危機の際の歴史的な人間の行動からすれば、ローカルニュースの視聴率の上昇は驚くべきことではない。COVID-19がアメリカ全土に広がり始めたとき、ローカルニュースの視聴率の上昇は、感染者が最も多く報告された地域とほぼ一致していた。西海岸は他の地域より早くから打撃を受け、サンフランシスコ、ロサンゼルス、サクラメント、シアトルではローカルニュースの視聴率が最も大きく上昇した。分析期間中、サンフランシスコでは25-54歳のローカルニュース視聴率が38％上昇し、ロサンゼルスでは同じ年齢層の視聴率が25％上昇した。 

この危機的状況下、アメリカは自国にいながらローカルテレビにニュースを求めて集まってくるのだから、広告主にとってはブランド価値を示すまたとないチャンスかもしれない。

どのような危機でもそうであるように、消費者の行動は、混乱が展開され、進化するにつれて素早く変化する。COVID-19をめぐる懸念が高まるにつれ、ローカル広告主にとって重要な販売層である25-54歳の視聴行動も変化している。LPM市場の主要放送ネットワークで人々が視聴しているすべてのジャンルにおいて、いくつかのジャンルは他のジャンルよりも恩恵を受けている。ローカルニュースは間違いなく際立っており、P25-54の視聴シェアは放送全体でほぼ5ポイント上昇し、3月9日の週には放送全体で視聴された全クォーターアワーの30.9%に達した。総合ドラマ、参加型バラエティ、シチュエーション・コメディ、長編映画も、放送全体の視聴率で顕著な伸びを見せた。

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