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En la "nueva normalidad" de COVID-19, las noticias de la televisión local demuestran ser el medio preferido para las noticias y la información

3 minutos de lectura | Marzo 2020

A medida que aumenta la preocupación y las restricciones en torno al nuevo coronavirus (COVID-19) en Estados Unidos, los consumidores se dirigen a los medios de comunicación locales para mantenerse informados sobre el impacto de la pandemia en sus comunidades. Aunque los Estados Unidos comenzaron a experimentar el impacto más tarde que otras partes del mundo, un reciente análisis de Nielsen destaca un notable aumento de la audiencia de las noticias locales entre principios de febrero y principios de marzo. 

Los datos de audiencia se analizaron en los mercados del Local People Meter (LPM) de Nielsen, que son 25 de los mayores mercados locales definidos por las estimaciones del universo de hogares de televisión local de Nielsen. Para las personas de dos años o más, las noticias locales experimentaron un aumento de la audiencia del 7% entre principios de febrero y la semana del 9 de marzo. Entre las personas de 25 a 54 años, el aumento fue mayor, más del 10%. Sin embargo, lo más interesante es que el aumento entre los jóvenes de 2 a 17 años fue del 20%. 

"Los no adultos normalmente han contribuido muy poco al perfil de visualización de las noticias locales", dijo Justin LaPorte, VP, Local Audience Insights, Nielsen. "Sin embargo, en la semana del 9 de marzo, cuando las escuelas de todo Estados Unidos empezaron a pasar a la enseñanza en el hogar, las personas de 25 a 54 años añadieron más noticias locales a sus rutinas diarias. Como resultado, hubo más audiencia entre los no adultos".

Basándonos en el comportamiento humano histórico durante las crisis, el aumento de la audiencia de las noticias locales no es sorprendente. Cuando el COVID-19 comenzó a extenderse por los Estados Unidos, el aumento de la audiencia de los informativos locales coincidió con las regiones en las que se han registrado más casos. La costa oeste se vio afectada antes que otras regiones, y San Francisco, Los Ángeles, Sacramento y Seattle registraron los aumentos más significativos en la audiencia de las noticias locales. Durante el periodo analizado, la audiencia de las noticias locales entre las personas de 25 a 54 años aumentó un 38% en San Francisco; la audiencia de las noticias en Los Ángeles aumentó un 25% entre el mismo grupo de edad. 

Con Estados Unidos en casa y acudiendo en masa a la televisión local en busca de noticias en esta crisis, esto puede suponer una oportunidad única para que los anunciantes demuestren el valor de su marca.

Como ocurre con cualquier crisis, el comportamiento de los consumidores cambia rápidamente a medida que se desarrollan y evolucionan las perturbaciones. Y a medida que aumentan las preocupaciones en torno a COVID-19, el comportamiento de los espectadores de 25 a 54 años, un segmento de ventas clave para los anunciantes locales, también está cambiando. Entre todos los géneros que se ven en las principales cadenas de televisión de los mercados LPM, algunos géneros se benefician más que otros. Las noticias locales se destacan definitivamente, ganando casi cinco puntos de share para la audiencia de P25-54 en total a la emisión, aumentando al 30,9% de todos los cuartos de hora sintonizados a través de la emisión la semana del 9 de marzo. El drama general, la participación en la variedad, la comedia de situación y los largometrajes también han experimentado notables aumentos en su cuota de audiencia total en emisión.

Obtenga más información sobre las soluciones de medición de televisión local de Nielsen.