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在COVID-19的 "新常态 "下,地方电视新闻被证明是新闻和信息的首选媒体。

3分钟阅读|2020年3月

随着美国对新型冠状病毒(COVID-19)的关注和限制的加强,消费者开始关注当地的新闻机构,以了解这种大流行病对他们社区的影响。虽然美国比世界上其他地区更晚开始经历这种影响,但尼尔森最近的一项分析显示,在2月初和3月初之间,本地新闻的收视率明显飙升。 

收视数据是在尼尔森的 "本地人指数"(LPM)市场中分析的,这些市场是由尼尔森的本地电视家庭估计所定义的25个最大的本地市场。对于2岁及以上的人来说,本地新闻在2月初至3月9日这一周的收视率上升了7%。在25-54岁的人群中,这一比例更高,超过了10%。然而,也许最有趣的是,2-17岁的年轻人的收视率提高了20%。 

"尼尔森本地受众洞察力副总裁Justin LaPorte说:"非成年人通常对本地新闻的收视情况贡献很小。"然而,在3月9日那一周,当美国各地的学校开始转入家庭学习时,25-54岁的人在他们的日常生活中增加了更多的本地新闻。因此,在非成年人中出现了更多的收视率"。

根据人类在危机期间的历史行为,当地新闻收视率的上升并不令人惊讶。随着COVID-19开始在美国蔓延,当地新闻收视率的上升与报告病例最多的地区相伴而行。西海岸比其他地区更早受到冲击,旧金山、洛杉矶、萨克拉门托和西雅图的当地新闻收视率增长最为显著。在分析期内,旧金山25-54岁人群的本地新闻收视率上升了38%;洛杉矶同一年龄段人群的新闻收视率上升了25%。 

在这场危机中,美国人在家里蜂拥到当地电视上看新闻,这可能为广告商提供了一个展示其品牌价值的独特机会。

与任何危机一样,消费者的行为会随着干扰的展开和演变而迅速转变。随着对COVID-19的担忧加剧,25-54岁人群的收视行为也在发生变化,而这是本地广告商的一个关键销售样本。在LPM市场的主要广播网络中,人们正在观看的所有类型中,有几个类型比其他类型受益更多。本地新闻无疑是最突出的,在3月9日这一周,P25-54的收视率几乎增加了5个份额,在整个广播的所有季度时长中增加到30.9%。一般戏剧、参与性综艺、情景喜剧和故事片在整个广播收视率中的份额也有明显的增长。

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