随着美国对新型冠状病毒（COVID-19）的关注和限制的加强，消费者开始关注当地的新闻机构，以了解这种大流行病对他们社区的影响。虽然美国比世界上其他地区更晚开始经历这种影响，但尼尔森最近的一项分析显示，在2月初和3月初之间，本地新闻的收视率明显飙升。 

收视数据是在尼尔森的 "本地人指数"（LPM）市场中分析的，这些市场是由尼尔森的本地电视家庭估计所定义的25个最大的本地市场。对于2岁及以上的人来说，本地新闻在2月初至3月9日这一周的收视率上升了7%。在25-54岁的人群中，这一比例更高，超过了10%。然而，也许最有趣的是，2-17岁的年轻人的收视率上升了20%。 

"尼尔森本地受众洞察力副总裁Justin LaPorte说："非成年人通常对本地新闻的收视情况贡献很小。"然而，在3月9日那一周，当美国各地的学校开始转入家庭学习时，25-54岁的人在他们的日常生活中增加了更多的本地新闻。因此，在非成年人中出现了更多的收视率"。

根据人类在危机期间的历史行为，当地新闻收视率的上升并不令人惊讶。随着COVID-19开始在美国蔓延，当地新闻收视率的上升与报告病例最多的地区相伴而行。西海岸比其他地区更早受到冲击，旧金山、洛杉矶、萨克拉门托和西雅图的当地新闻收视率增长最为显著。在分析期内，旧金山25-54岁人群的本地新闻收视率上升了38%；洛杉矶同一年龄段人群的新闻收视率上升了25%。 

在这场危机中，美国人在家里蜂拥到当地电视上看新闻，这可能为广告商展示其品牌价值提供了一个独特的机会。

与任何危机一样，消费者的行为会随着干扰的展开和演变而迅速转变。随着对COVID-19事件的关注，25-54岁人群的收视行为也在发生变化，而这一人群是本地广告商的关键销售样本。在LPM市场的主要广播网络中，人们正在观看的所有类型中，有几个类型比其他类型受益更多。本地新闻无疑是最突出的，在3月9日这一周，P25-54的收视率几乎增加了5个份额，在整个广播的所有季度时长中增加到30.9%。一般戏剧、参与性综艺节目、情景喜剧和故事片在整个广播收视率中的份额也有明显的增长。

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