미국에서 신종 코로나바이러스(COVID-19)에 대한 우려와 제한이 강화됨에 따라 소비자들은 팬데믹이 지역 사회에 미치는 영향에 대한 정보를 얻기 위해 지역 뉴스 매체에 몰리고 있습니다. 미국은 세계의 다른 지역보다 늦게 영향을 받기 시작했지만 최근 Nielsen 분석에 따르면 2월 초와 3월 초 사이에 지역 뉴스 시청이 눈에 띄게 급증했습니다. 

시청 데이터는 Nielsen의 Local TV Household Universe Estimates에 의해 정의된 가장 큰 지역 시장 중 25개인 Nielsen의 LPM(Local People Meter) 시장에서 분석되었습니다. 2세 이상의 경우 2월 초부터 3월 9일 주간까지 지역 뉴스의 시청률이 7% 상승했습니다. 25-54세에서는 10% 이상으로 급증이 더 높았다. 그러나 아마도 가장 흥미로운 것은 2-17세의 젊은이들 사이에서 20%의 증가가 있었다는 것입니다. 

"성인이 아닌 사람들은 일반적으로 지역 뉴스 시청의 프로필에 거의 기여하지 않았습니다"라고 Nielsen의 Local Audience Insights 부사장 인 Justin LaPorte는 말했습니다. "그러나 3월 9일 주간, 미국 전역의 학교들이 가정 학습으로 전환하기 시작했을 때, 25-54세는 그들의 일상에 더 많은 지역 뉴스를 추가했다. 그 결과, 성인이 아닌 사람들 사이에서 더 많은 시청률이 나타났다."

위기 상황에서 인간이 보여준 과거적 행동에 비추어 볼 때, 지역 뉴스 시청률의 증가는 놀라운 일이 아니다. COVID-19가 미국 전역으로 확산되기 시작하면서 지역 뉴스 시청률 증가는 가장 많은 사례가 보고된 지역과 함께 추적되었습니다. 서부 해안은 다른 지역보다 일찍 타격을 입었으며 샌프란시스코, 로스앤젤레스, 새크라멘토 및 시애틀은 지역 뉴스 시청이 가장 크게 증가했습니다. 분석 기간 동안 샌프란시스코에서 25-54세의 지역 뉴스 시청률은 38% 증가했습니다. LA의 뉴스 시청은 같은 연령대에서 25% 증가했습니다. 

미국이 국내에서 뉴스를 보기 위해 지역 TV로 몰려드는 지금, 이는 광고주가 브랜드 가치를 입증할 수 있는 독특한 기회가 될 수 있습니다.

여느 위기와 마찬가지로, 혼란이 전개되고 진화함에 따라 소비자 행동도 빠르게 변화합니다. 코로나19에 대한 우려가 커지면서 지역 광고주의 주요 판매 요소인 25-54세의 시청 행동도 변화하고 있습니다. LPM 시장의 주요 방송 네트워크에서 사람들이 시청하는 모든 장르에서 일부 장르가 다른 장르보다 더 많은 혜택을 받고 있습니다. 지역 뉴스는 3월 9일 주간에 방송된 전체 시청 시간의 30.9%로 증가하여 P25-54 시청률에서 거의 5%의 점유율을 기록했습니다. 일반 드라마, 참여 버라이어티, 시추에이션 코미디 및 장편 영화도 전체 방송 시청률에서 눈에 띄는 증가세를 보였습니다.

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