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COVID-19의 '뉴 노멀'에서 지역 TV 뉴스는 뉴스와 정보를위한 선택의 매체임을 입증합니다.

3 분 읽기 | 행진 2020

미국에서 신종 코로나바이러스(COVID-19)에 대한 우려와 규제가 높아짐에 따라 소비자들은 전염병이 지역사회에 미치는 영향에 대한 정보를 얻기 위해 지역 언론사에 몰두하고 있다. 미국이 세계의 다른 지역보다 늦게 영향을 경험하기 시작했지만, 최근의 닐슨 분석에 따르면 2 월 초와 3 월 초 사이에 현지 뉴스 시청이 눈에 띄게 급증한 것으로 나타났습니다. 

시청 데이터는 닐슨의 지역 TV 가계 우주 추정치에 의해 정의 된 가장 큰 지역 시장 중 25 개 인 닐슨의 LPM (Local People Meter) 시장에서 분석되었습니다. 두 살 이상의 사람들의 경우, 지역 뉴스는 2 월 초와 3 월 9 주 사이에 7 %의 시청률 상승을 경험했습니다. 25-54 명 중 스파이크는 10 % 이상으로 높았습니다. 그러나 아마도 가장 흥미로운 점은 2-17 세의 젊은 사람들의 상승률이 20 %라는 것입니다. 

"비 성인은 일반적으로 지역 뉴스 시청의 프로필에 거의 기여하지 않았습니다."라고 Nielsen의 Local Audience Insights의 부사장 인 Justin LaPorte는 말했습니다. "그러나 미국 전역의 학교가 가정 학습으로 이동하기 시작한 3 월 9 주에는 25-54 명이 일상 생활에 더 많은 지역 뉴스를 추가했습니다. 그 결과, 성인이 아닌 사람들 사이에서 더 많은 시청이있었습니다. "

위기 상황에서 역사적인 인간 행동을 바탕으로, 지역 뉴스 시청의 증가는 놀라운 일이 아닙니다. COVID-19가 미국 전역으로 확산되기 시작하면서 지역 뉴스 시청률이 증가하면서 가장 많은 사례가보고 된 지역과 함께 추적되었습니다. 서부 해안은 다른 지역보다 일찍 타격을 입었고 샌프란시스코, 로스 앤젤레스, 새크라멘토 및 시애틀은 지역 뉴스 시청이 가장 크게 증가했습니다. 분석 기간 동안 샌프란시스코에서 25-54 명의 사람들 사이에서 지역 뉴스 시청률이 38 % 증가했습니다. LA의 뉴스 시청은 같은 연령대에서 25 % 증가했습니다. 

미국이 국내에 있고 이 위기 상황에서 뉴스를 얻기 위해 지역 TV로 몰려드는 상황에서, 이것은 광고주들이 그들의 브랜드 가치를 보여줄 수 있는 특별한 기회를 제공할 수 있다.

어떤 위기와 마찬가지로, 소비자 행동은 혼란이 전개되고 진화함에 따라 빠르게 변화합니다. 그리고 COVID-19에 대한 우려가 높아짐에 따라 지역 광고주를위한 주요 판매 데모 인 25-54 사람들의 시청 행동도 바뀌고 있습니다. LPM 시장의 주요 방송 네트워크에서 사람들이 시청하는 장르의 전체 보완을 통해 일부 장르가 다른 장르보다 더 많은 혜택을 누리고 있습니다. 지역 뉴스는 P25-54 시청률이 방송에 거의 5 점을 얻었으며 3 월 9 주 방송에서 조정 된 모든 분기 시간의 30.9 %로 증가하여 확실히 두드러집니다. 일반 드라마, 참여 다양성, 상황 코미디 및 장편 영화도 전체 방송 시청률에서 주목할만한 이득을 보았습니다.

Nielsen의 로컬 TV 측정 솔루션에 대해 자세히 알아보십시오.